研究所預(yù)計2018年寵物市場規(guī)模達1678億元

• 2018年9月27日 YangJinZhu來源：聯(lián)商網(wǎng) 1351 89
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  2018-2024年寵物市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

9月27日，南都-京東消費研究所發(fā)布JDND消費指數(shù)——《2018寵物消費趨勢報告》，報告顯示，2017年中國寵物市場規(guī)模達已達1470億元，預(yù)計到2018年其市場規(guī)?？梢赃_到1678億元，而且在未來3-5年內(nèi)，寵物行業(yè)將繼續(xù)維持20%以上的高增長。以京東為代表的線上寵物消費已經(jīng)連1

9月27日，南都-京東消費研究所發(fā)布JDND消費指數(shù)——《2018寵物消費趨勢報告》，報告顯示，2017年中國寵物市場規(guī)模達已達1470億元，預(yù)計到2018年其市場規(guī)?？梢赃_到1678億元，而且在未來3-5年內(nèi)，寵物行業(yè)將繼續(xù)維持20%以上的高增長。以京東為代表的線上寵物消費已經(jīng)連續(xù)多年保持著超100%的高增速,且有不斷平穩(wěn)上升的趨勢。消費者對高品質(zhì)線上寵物消費方式的接受程度越來越高，寵物消費也呈現(xiàn)出“信任升級”、“親情陪伴”、“科學(xué)養(yǎng)寵”、“無界融合”等四大趨勢。

這個翻天覆地的變化，源自大陸經(jīng)濟的飛速發(fā)展和民眾生活水平的不斷提高。消費者對寵物的態(tài)度和飼養(yǎng)方式也發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，已不再單純地將寵物視為消遣玩物，而是視為家人。

不斷擴大的千億市場 三四線城市將迎來爆發(fā)

我國寵物熱潮從上世紀末開始興起，短短幾十年間寵物產(chǎn)業(yè)從無到有，并逐步繁榮。相較于國外成熟的寵物市場，中國寵物市場起步雖然晚，但近年來保持著高速發(fā)展。如今我國寵物市場正處在快速發(fā)展階段。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2012年-2017年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，年均復(fù)合增長達到34.63%，增長十分迅速。據(jù)統(tǒng)計2017年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達到1470億元，同比增長20.5%。而且未來，隨著寵物飼養(yǎng)觀念的更廣泛普及和寵物行業(yè)延伸服務(wù)的挖掘，我國寵物行業(yè)的市場空間將進一步擴大。未來3-5年寵物行業(yè)將繼續(xù)增長，預(yù)計2018年中國寵物行業(yè)規(guī)模將達到1678億元，到2022年市場規(guī)模有望突破2500億元。

隨著國內(nèi)寵物經(jīng)濟消費升級的推進，消費者對高品質(zhì)線上寵物消費方式的接受程度越來越高。京東大數(shù)據(jù)顯示，2015年-2018年京東平臺上，寵物消費始終保持著100%以上的增長，且有不斷平穩(wěn)上升的趨勢。

值得關(guān)注的是，雖然我國寵物消費熱點市場主要分布在一二線城市，尤其在寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物服裝等方面，發(fā)達城市的接受度更高。不過隨著我國經(jīng)濟水平提高，人均可支配收入上升，電商巨頭們紛紛“渠道下沉”，社會對寵物的關(guān)懷氛圍愈加濃厚，三四線城市剛剛興起的寵物經(jīng)濟將迎來爆發(fā)。

女性消費者愛給寵物打扮 男性消費者更關(guān)注“水族”和“小寵用品”

隨著寵物經(jīng)濟市場的蒸蒸日上，圍繞著寵物從出生到死亡的整個過程，已形成了一條包括寵物培育、寵物交易、寵物食品、家居日用品、醫(yī)療保健、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險等一系列商品和服務(wù)的“寵物鏈”。數(shù)據(jù)顯示，目前以醫(yī)療保健為代表的專業(yè)服務(wù)已領(lǐng)銜復(fù)購率TOP3品類。

隨著寵物主收入水平的上升和寵物角色轉(zhuǎn)變，寵物主對待寵物食品的消費觀念變得如重視人們的飲食一般。如今寵物食品向更加專業(yè)、有品質(zhì)的主糧轉(zhuǎn)變，人們更加關(guān)注寵物食品的質(zhì)量、安全和營養(yǎng)。目前寵物經(jīng)濟市場，寵物主會更選擇相信大品牌，在各個細分品類中，大品牌持續(xù)領(lǐng)跑寵物消費排行榜；不過正如人們愛嘗鮮，寵物主們也會不斷在測試愛寵的口味——哪個才是它們的最愛，因此小眾新興品牌的增幅也不容忽視。

同時，女性寵物主的數(shù)量明顯高于男性寵物主，而對于愛寵的關(guān)懷，女性也顯得更有愛心和耐性。與別的榜單類似，哪怕是對待寵物方面，女性對于“顏值”消費的偏好還是大大高于男性。而男性消費者在“水族”和“小寵用品”方面的消費明顯較高。

從購買貓糧、狗糧的消費人群關(guān)聯(lián)購買熱門商品來看，養(yǎng)貓人群更加關(guān)注科技類商品，而養(yǎng)狗人群則更加生活化，購買了更多的酒類、糕點、進口牛奶等。

值得關(guān)注的是，特定人群更需要寵物作為情感的寄托，寵物在生活中越來越多的扮演著孩子和伴侶的角色以滿足飼主的情感需求。而對于大部分精打細算過生活的中老年人群而言，他們會更舍得花錢買寵物零食，這也是他們表達對寵物表示疼愛的途徑之一。

寵物消費不斷細化 科學(xué)養(yǎng)寵成主流

隨著寵物主收入水平的上升和寵物角色轉(zhuǎn)變，越來越多的寵物主愿意支付更多的費用為其寵物提供更似“家人”般的生活方式。這個翻天覆地的變化，源自國內(nèi)經(jīng)濟的飛速發(fā)展和民眾生活水平的不斷提高。民眾對寵物的態(tài)度和飼養(yǎng)方式也發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，已不再單純地將寵物視為消遣玩物，而是視為家人。京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過7成的消費者愿意為寵物娛樂買單。

當(dāng)前，寵物用品逐漸呈現(xiàn)品牌和品種多元化的趨勢，而且針對不同的細分需求和隨著消費升級，寵物用品分類在不斷細化。

一方面，除傳統(tǒng)的貓貓狗狗外，現(xiàn)在正有更多類型的寵物走進家庭當(dāng)中，鳥類/昆蟲用品的銷售金額同比增幅就達到179%，鼠類、爬寵、兔子用品等消費金額同比增幅也都達到90%左右。另外一方面，越來越多的寵物主愿意支付費用為其寵物提供似人的生活方式，同時催生出更多個性化服務(wù)。特別是醫(yī)療保健、寵物服務(wù)因直接與寵物健康相關(guān)，故而需求逐漸攀升，2018年H1環(huán)比2017年H2銷售額增幅分別為90%和82%。同時在消費升級的帶動下，寵物消費中進口品牌的銷售額及銷量的同比增幅均高于國產(chǎn)品牌，銷售額增幅高出達118%，銷量增幅高出也達到41%。

報告顯示，超過60%的消費者會選擇研究科學(xué)的養(yǎng)寵方式，隨時關(guān)注它們的寵物健康；接近40%的消費者會學(xué)習(xí)專門的喂養(yǎng)方式和訓(xùn)練方式；30.8%的消費者會給愛寵做好各類疫苗的接種。

對于如何把愛寵們照顧得更好，很多消費者還不惜花時間、金錢買回來寵物相關(guān)圖書，來學(xué)習(xí)寵物知識，了解寵物特性，增強養(yǎng)寵知識，如《我的第一本養(yǎng)貓書》、《貓語大辭典》、《鄧巴博士養(yǎng)狗圣經(jīng)》等書籍已經(jīng)成為愛寵人士的必備讀本。而隨著寵物數(shù)量的增加，寵物醫(yī)療、手術(shù)等費用的增長，寵物主人在醫(yī)療方面的支出壓力不斷增大，客觀上刺激了寵物主人的保險需求。寵物地位的提高，寵物擬人化越來越明顯，使得寵物保險潛在投保范圍也將進一步擴大。報告顯示，目前寵物的險種主要有寵物責(zé)任險和寵物意外險兩種。

“做只貓做只狗不做情人”

在新興的寵物服務(wù)市場，26—35歲人群占領(lǐng)絕對優(yōu)勢，這也說明了年輕人對新鮮事物的接受程度較高。而現(xiàn)在獨生子女家庭增多，在青少年的成長過程中，寵物已經(jīng)普遍作為一起陪伴長大的家人，寵物的陪伴屬性更加明顯。

此外，隨著城鎮(zhèn)化進程推進帶來的人口結(jié)構(gòu)的巨大變革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，養(yǎng)寵情感需求逐步上升。在某種意義上，寵物充當(dāng)了生活中伴侶的角色。相對的，未婚人群對待寵物所花費的心思和金錢，也多得多。

京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過7成的消費者都認為寵物可以提供陪伴、寵物角色上升，即使在現(xiàn)在這么快節(jié)奏的生活中，超過76%的寵物主人們也愿意每天花費超過1小時來陪伴他們的“家人”。

在地域方面，在消費金額TOP10省市榜單，北京、廣州、上海、江蘇和四川在狗和貓寵物消費方面均為主力消費大省。

報告最后指出，寵物消費趨勢的四大核心關(guān)鍵詞，即“信任升級”、“親情陪伴”、“科學(xué)養(yǎng)寵”、“無界融合”，消費者對高品質(zhì)線上寵物消費方式的接受程度將會越來越高。

養(yǎng)寵物的五個誤區(qū)：

誤區(qū)一：狗狗處于幼犬時期時，若控制狗狗的飲食，等到成年階段，體型就會一直保持不會太大。

糾正：狗狗的體型是天生由品種和遺傳基因控制的，后天一味地控制狗狗的食量會導(dǎo)致它們營養(yǎng)不良、抵抗力弱導(dǎo)致易生病。生長發(fā)育期不僅要遵循合理的進食量，還要注意營養(yǎng)搭配，否則狗狗后期易生病就得不償失了。

誤區(qū)二：雞肝鴨肝富含營養(yǎng)豐富，我家狗狗也特別愛吃，每天下班，我都買一些回家獎勵給它吃。

糾正：動物肝臟獨特的味道深得狗狗喜愛，經(jīng)過加熱消毒處理后喂食給狗狗也是沒有問題的，不過長期吃這些會容易導(dǎo)致狗狗肥胖、缺鈣、維生素A中毒、母狗還容易發(fā)生產(chǎn)后抽搐，危險系數(shù)很高。所以不要為了給寵物補充營養(yǎng)就一味地喂食動物肝臟，配方科學(xué)的狗糧才是更適合它的。

誤區(qū)三：我們家吃飯的時候狗狗就等在旁邊，我們吃什么就分給狗狗什么，要不那可憐的眼神能把人殺死...

糾正：長期給狗狗喂食人的食物，不僅給狗狗養(yǎng)成壞習(xí)慣，食物中過多的鹽分會危害狗狗健康，同時人類的食物（洋蔥等）若被寵物誤食，對狗狗傷害會很大的。

誤區(qū)四：我家泰迪很乖，不帶它出門，它就算長時間憋著也不會在家拉尿。

糾正：狗狗不在自己喜歡的空間里拉尿這一點是好的，但是憋尿?qū)饭访谀蛳到y(tǒng)非常不好！成年狗狗憋尿時間不應(yīng)超過10小時。

誤區(qū)五：寵物醫(yī)院沒幾家靠譜的，狗狗拉肚子的時候我都是喂給它人吃的藥，很快就好了。

糾正：狗狗品種大小不一樣，用藥都會不同，更何況人和狗呢。很多生活中家里常備的藥物你認為毒性不大的其實對狗狗來說大有不同，如果不診斷就亂吃藥很容易會傷害狗狗貽誤病情。所以在沒有經(jīng)過獸醫(yī)的診斷前，不要給狗狗亂用藥。

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