童裝市場向紅海過渡 須掙脫原生困局

• 2018年12月4日 WangYu來源：慧聰服裝網 693 41
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  如何應對2019年新形勢下中國麻紡織行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  2017年隨著供給側結構性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進，舊泡沫將被逐步刺破，經濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

當前，中國成人裝市場的增長空間因市場逐步成熟而縮小，企業(yè)都渴望在小朋友身上挖掘出更多的商機。在他們看來，現(xiàn)在童裝行業(yè)正處于從藍海向紅海的過渡階段，再不抓住機會可能就晚了。

總體來說，體育類品牌在自身原有品牌的基礎上，對童裝品牌進行單獨包裝與運營，既非完全獨立，又非絕對從屬。在掘金童裝市場中更具有天然優(yōu)勢，它們能夠較好的沿用母品牌的品牌紅利，又能建立消費者認知，可謂一舉兩得。

3、快消品類布局童裝，卻缺乏知名度

2002年，森馬推出定位中產階級家庭的童裝品牌巴拉巴拉，成為首個推出童裝線的成人服飾品牌。目前，森馬旗下的童裝品牌已有Balabala、MarColor、 Mini balabala、 mongdodo、badibadi、Kidiliz等。目前，巴拉巴拉已經成為目前中國童裝市場占有率最高的品牌，營收持續(xù)穩(wěn)步增長。

此外，國內如太平鳥、江南布衣等，國外如 ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、GAP等快消類品牌，面對誘人的童裝市場當然不會錯過搶一份羹的機會，都先后在國內推出了自己的童裝線。為了拓展更多廣泛的客戶群體，多品牌矩陣戰(zhàn)略已經成為這些快消服飾集團的普遍發(fā)展方向，而童裝業(yè)務已經成為矩陣中重要的一部分。

縱觀眾多快消品類延伸出的童裝品牌，他們的童裝通常與其成人裝保持相近的設計風格，利用原有的品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。但由于未能打造專門的童裝品牌，使得其品牌形象在童裝領域的認知度不高。但不可否認的是，快時尚品牌在中國童裝市場擁有較強的競爭力。

4、男女裝品牌攪局市場

顯而易見的是，童裝的增長速度已經高于傳統(tǒng)的男女裝業(yè)務，這塊市場也成為國內傳統(tǒng)男女裝品牌新的增長點。

據(jù)了解，主營休閑服飾的佐丹奴在童裝領域也賺得盆滿缽盈。在其2018上半年財報中顯示，童裝業(yè)務占比6%，可比較門市銷售額增長可比較門市毛利增幅分別為14.7%及12.4%。就連以男裝品牌著稱的海瀾之家也在摩拳擦掌進軍童裝領域，去年10月，海瀾之家6.6億入股了英氏嬰童，去年12月，旗下愛居兔女裝推出童裝副牌愛居兔KIDS，預計到2022年將開設童裝門店1000家。此外，男裝品牌愛登堡的開設首家童裝店進軍中國北方市場;女裝品牌朗姿收購了韓國知名童裝上市公司阿卡邦;中國最大內衣零售商都市麗人與KIMURATAN及青島大都達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式進軍童裝領域。

相比成人服飾，童裝擁有更高的發(fā)展預期，究其原因就在于經過多年的發(fā)展，成人服飾市場已相對飽和，增長放緩，而且很多服裝品牌在國內的競爭也比較充分，擁有大量、忠實的粉絲群體，但是在童裝方面各品牌依然處在擴張階段。

5、國際大牌開辟童裝副牌任重道遠

此外，高端童裝就如一塊香濃無比、誘惑難擋的芝士蛋糕，人人都想吃一口。近年來，奢侈品牌也在不斷向童裝市場靠攏。隨著潮童經濟的興起，時尚大牌們紛紛開設童裝線。Burberry、Gucci、Dior、Armani等奢侈品牌均已推出兒童版。

在1967年推出童裝產品線Baby Dior應該是奢侈品童裝的鼻祖，在此之后陸續(xù)有一些一線大牌開始推出自己童裝副牌，不過這種嘗試大多是實驗性的，而目的更多在于，為品牌培養(yǎng)下一代潛在消費者。

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