中國滋補保健行業(yè)市場規(guī)模分以及行業(yè)目前競爭格局分析

• 2018年12月17日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 362 16
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  市場快速增長，滋補保健行業(yè)發(fā)展機遇大，如何驅(qū)動行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動力？

  滋補保健是指用具有滋陰補血作用的藥物治療陰虛證、血虛證的治法，如滋補腎陰、滋補肝血等，保持和增進人們的心身健康。包括預防由工作、生活、環(huán)境等引起的各種精神病或由精神因素引起的各種軀...

中國滋補保健行業(yè)市場規(guī)模分以及行業(yè)目前競爭格局分析

滋補保健是指用具有滋陰補血作用的藥物治療陰虛證、血虛證的治法，如滋補腎陰、滋補肝血等，保持和增進人們的心身健康。包括預防由工作、生活、環(huán)境等引起的各種精神病或由精神因素引起的各種軀體疾病的發(fā)生。

隨著現(xiàn)代工作強度的上升，“亞健康”幾乎成了常態(tài)，為了維持良好狀態(tài)，滋補保健品消費開始成為固定支出。滋補保健品銷售有明顯的淡旺季，旺季主要跟著春節(jié)、中秋等節(jié)日走。這說明現(xiàn)在滋補保健品消費還有明顯的人情消費特點。現(xiàn)在選擇滋補保健品進行自我保健的人越來越多，且年齡呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢。

中國購買滋補保健品的消費者年齡在36歲以上的占六成左右，而受教育程度與購買行為的關聯(lián)不大。就消費動機而言，中老年群體主要是自己服用，中青年消費者購買目的除了自己服用外，還有饋贈親友。

盡管我國國民營養(yǎng)健康狀況取得明顯改善，但仍面臨諸多問題，國民對滋補保健品的需求空間巨大。未來10年，我國滋補保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”的方向逐級演進。

按照我國營養(yǎng)與保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢，到2018年中國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值將超過1萬億元?，F(xiàn)階段中國在保健品方面的消費支出仍遠低于發(fā)達國家。在歐美國家平均消費中，保健品的消費占總支出的25%以上，中國不到5%，而隨著2016年10月份《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的出臺以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內(nèi)涵，由大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠼】诞a(chǎn)業(yè)”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮。由此可見，中國營養(yǎng)保健品有巨大的發(fā)展空間。

國家“健康中國”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃為保健品市場發(fā)展提供政策空間，國內(nèi)人均收入的提升導致居民消費結(jié)構(gòu)升級以及老齡化加速問題和國外品牌的沖擊等將共同推動國內(nèi)滋補保健品市場的發(fā)展。

1、國民購買力加強

國際發(fā)展經(jīng)驗顯示當人均GDP超過6000美元時，進入典型的消費升級周期，非生活必需品消費將成為主。近年來，我國人民生活水平不斷提高，國民購買力快速增長，人均醫(yī)療保健支出也隨之增長。中國消費者平均用于保健品方面的花費只占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的25%，因此，中國保健品市場空間巨大。

圖表：2014-2017年我國人均醫(yī)療保健支出占人均可支配收入

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

2.行業(yè)技術逐漸成熟

滋補保健品行業(yè)技術與生物醫(yī)藥技術密切相關，近年來我國生物醫(yī)藥技術又有了較快的發(fā)展。通過將生物醫(yī)藥技術應用到滋補保健品行業(yè)，產(chǎn)品功效成分的穩(wěn)定性得到大幅提升，為行業(yè)進一步發(fā)展壯大提供了基礎。

3. 人口老齡化加速提高潛在需求

老齡化與環(huán)境污染是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素，2017年我國60歲以上老年人口占比達17.3%，據(jù)國務院《國家人口發(fā)展規(guī)劃(2016—2030年)》數(shù)據(jù)顯示，未來人口的加速老齡化與壽命的延長將是大趨勢，同時，養(yǎng)老、慢性病等健康問題也將受到廣泛關注，都將成為滋補保健品市場發(fā)展的利多因素之一。

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