2020年母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 母嬰用品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2020年3月6日 LiuMingYue來(lái)源：中研網(wǎng) 777 47
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據(jù)了解，國(guó)家此前出臺(tái)的二胎政策讓很多母嬰用品在一段時(shí)間內(nèi)得到很好的銷售，那么2020年母嬰市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何呢?未來(lái)母嬰店面臨的最大挑戰(zhàn)是如何從單一的賣場(chǎng)過(guò)渡到集合賣場(chǎng)、服務(wù)和社交功能的綜合體驗(yàn)平臺(tái)，滿足個(gè)性化需求才是母嬰店之間拉開(kāi)差距的關(guān)鍵。內(nèi)容專業(yè)化、

據(jù)了解，國(guó)家此前出臺(tái)的二胎政策讓很多母嬰用品在一段時(shí)間內(nèi)得到很好的銷售，那么2020年母嬰市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何呢?未來(lái)母嬰店面臨的最大挑戰(zhàn)是如何從單一的賣場(chǎng)過(guò)渡到集合賣場(chǎng)、服務(wù)和社交功能的綜合體驗(yàn)平臺(tái)，滿足個(gè)性化需求才是母嬰店之間拉開(kāi)差距的關(guān)鍵。內(nèi)容專業(yè)化、需求個(gè)性化、消費(fèi)場(chǎng)景化和用戶社群化是未來(lái)母嬰店的趨勢(shì)。《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

我國(guó)母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀

從2016年二孩政 策實(shí)施，2016年出生人口數(shù)量17.9百萬(wàn)人，到2019年1月份統(tǒng)計(jì)局2018年數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)全年出生1523萬(wàn)人口出生率為10.94‰。

2013-2018年我國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規(guī)模相比增長(zhǎng)11.28%。

同時(shí)便隨85后及90后對(duì)母嬰用品需求不斷升級(jí)，對(duì)于目前年輕人對(duì)母嬰消費(fèi)成為主消費(fèi)群體，對(duì)于產(chǎn)品更在乎品質(zhì)，便利及潮流時(shí)尚，以及新潮的育兒觀念及消費(fèi)能力增長(zhǎng)，加大購(gòu)買力，但他們把目光傾向于更高品質(zhì)，時(shí)尚國(guó)外品牌，這些讓母嬰用品市場(chǎng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，更喜歡在個(gè)人護(hù)理品渠道購(gòu)買母嬰產(chǎn)品。

針對(duì)母嬰用品消費(fèi)者習(xí)慣，目前母嬰在線上購(gòu)買比例持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率排名前3的品類如紙尿褲與童裝，嬰兒紙尿褲網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)54%。

母嬰用品，線下母嬰消費(fèi)渠道，市場(chǎng)份額占了整體母嬰渠道市場(chǎng)份額的近50%，銷售額增速15%，在過(guò)去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長(zhǎng)23%，線上線下基本推動(dòng)了整體母嬰快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)。

母嬰用品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

母嬰用品店經(jīng)營(yíng)范圍十分廣泛，從懷孕開(kāi)始，不少準(zhǔn)父母就開(kāi)始為孩子置辦各種用品，從懷孕開(kāi)始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。琳瑯滿目的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求，只需一次就能購(gòu)買嬰幼兒所需產(chǎn)品。母嬰用品店經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品包括奶粉，幼兒零食等各種嬰幼食品、紙尿褲防尿用品、嬰幼兒洗浴等日用洗護(hù)品、嬰幼兒適用的服裝鞋帽及床上用品，當(dāng)然還包括準(zhǔn)媽媽用品，母嬰用品店還會(huì)經(jīng)營(yíng)一些嬰幼玩具、童車童床、嬰幼兒紀(jì)念品等等，總之母嬰所需用品在母嬰用品店一般都會(huì)有，產(chǎn)品品牌也是各不相同，產(chǎn)品涉及國(guó)內(nèi)國(guó)外多個(gè)品牌，多種產(chǎn)品任你選擇!

2017年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉銷售額增長(zhǎng)8%，但這是少數(shù)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌貢獻(xiàn)的結(jié)果，其他大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌在2016年要么無(wú)增長(zhǎng)要么下滑，其中貝因美更是由于銷售不達(dá)預(yù)期巨虧不止。2018年，強(qiáng)者對(duì)弱者的搶奪會(huì)更加殘酷。

截至2017年12月31日，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局共受理配方申請(qǐng)1330個(gè)，共有國(guó)內(nèi)外188家生產(chǎn)企業(yè)的1040個(gè)配方完成注冊(cè)。其中境內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)106家，完成率達(dá)85%;境外生產(chǎn)企業(yè)82個(gè)。

2017年我國(guó)嬰幼兒奶粉產(chǎn)量為90萬(wàn)噸，相比2016年增長(zhǎng)了8.85%。2015年，嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制發(fā)布了之后，引發(fā)行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)的擔(dān)憂，嬰幼兒奶粉產(chǎn)量有所下降，到2016年清理了一部分過(guò)剩產(chǎn)能。2017年嬰幼兒奶粉產(chǎn)能有所恢復(fù)。除了國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉自有供給之外，還有國(guó)外進(jìn)口奶粉的供給。2016年嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口量突破20萬(wàn)噸，達(dá)到了22.13萬(wàn)噸，相比2015年增長(zhǎng)了25.81%，2017年繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到了29.6萬(wàn)噸。

預(yù)計(jì)2018年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1482.98億元。2018年我國(guó)嬰幼兒奶粉年需求增長(zhǎng)率7.9%，2019年需求增長(zhǎng)率略有下降為4.1%。預(yù)計(jì)2018年，我國(guó)嬰幼兒奶粉總需求量將達(dá)85.9萬(wàn)噸。未來(lái)發(fā)展空間巨大。

隨著近年來(lái)的二胎政策開(kāi)放，二胎數(shù)量迅速上升，而且因?yàn)槿藗兩钏降玫搅撕艽筇嵘?，人們就更加追求生活質(zhì)量，對(duì)于孩子的用品就更加小心重視。而且母嬰館為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)，人們不用走多個(gè)地方就可以購(gòu)買到嬰幼兒所需的各種產(chǎn)品，而且有多種品牌可以選擇，極大的滿足了消費(fèi)者不同需求。

就目前現(xiàn)狀來(lái)看，母嬰用品店加盟已逐漸發(fā)展成熟，在全國(guó)多地都已有專門的品牌母嬰用品店出現(xiàn)，如美貝美媽。如今中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)需求大，新生嬰幼兒及人們消費(fèi)水平的提高，更是給母嬰用品店帶來(lái)極大的發(fā)展。據(jù)近年消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，母嬰消費(fèi)在家庭消費(fèi)占了一大筆份額，我國(guó)母嬰用品消費(fèi)仍在持續(xù)增長(zhǎng)。如今市場(chǎng)上各種母嬰用品店、母嬰用品店讓人眼花繚亂，可見(jiàn)母嬰市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展廣闊!

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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