2020年中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 2020母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢如何?

• 2020年3月6日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 682 40
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中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)表明，近幾年嬰童市場保持15%左右的高速增長，2011年中國0歲到12歲的嬰童市場總規(guī)模約1.15萬億元左右，2015年嬰童市場將達(dá)到2萬億元的規(guī)模。國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國年均出生人口是1500萬到1700萬。

中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)表明，近幾年嬰童市場保持15%左右的高速增長，2011年中國0歲到12歲的嬰童市場總規(guī)模約1.15萬億元左右，2015年嬰童市場將達(dá)到2萬億元的規(guī)模。國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國年均出生人口是1500萬到1700萬。一個(gè)媽媽從懷孕到孩子6歲上學(xué)，這7年正是孕嬰市場的黃金時(shí)間，取人均年出生平均數(shù)1600萬乘以7，得出大約有1.1億個(gè)孩子或者說有1.1億個(gè)家庭是孕嬰市場的買方。

2020年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到4萬億

根據(jù)發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢》預(yù)測稱，到2020年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到4萬億。2018年母嬰品類以高達(dá)25%的線上增幅持續(xù)領(lǐng)跑，B2C為主要驅(qū)動(dòng)。吸奶器、嬰兒紙尿褲分別以70%、56%的市場份額成為線上占比最大的兩大母嬰品類，嬰兒紙尿褲、嬰幼兒食品兩大母嬰品類線上增速最快。

報(bào)告還稱90后成母嬰消費(fèi)主力，平均月花費(fèi)較去年相比增長23%。此外，新生代消費(fèi)者更愿意對“有機(jī)、營養(yǎng)健康、安全、無添加、純天然、高品質(zhì)、環(huán)保”等關(guān)鍵詞“買單”。

在需求拉動(dòng)，多平臺布局及資本加持的促進(jìn)下，中國母嬰電商市場規(guī)模快速增加。2018年上半年，母嬰店電商平臺隅田川、海拍客、海帶、PatPat和babytree紛紛獲得較大規(guī)模的融資，為平臺的發(fā)展提供了資本支持，同時(shí)推動(dòng)了中國整體母嬰電商業(yè)的發(fā)展。

2012-2017年，中國母嬰電商產(chǎn)品交易規(guī)模大幅增加，由2012年的572億元上升至2017年的6376億元，年均復(fù)合增長率為61.97%，規(guī)模增幅較快。至2018年上半年全國母嬰電商高交易規(guī)模為3736.3億元。

從母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比分析看，母嬰電商的交易規(guī)模占母嬰行業(yè)總規(guī)模的比重持續(xù)增加，2014年該規(guī)模占比首次超過10%，達(dá)到10.99%，至2017年母嬰產(chǎn)品電商銷售規(guī)模占比為24.60%，占比不斷增加，受線上銷售渠道對需求的引流。

到2018年間的高速發(fā)展期間，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經(jīng)營母嬰渠道，綜合電商平臺成為母嬰網(wǎng)購的主要方式;并購整合成為行業(yè)主基調(diào)，行業(yè)集中度有所提升。線上線下全渠道經(jīng)營的新零售模式將成為頭部廠商的發(fā)展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務(wù)。

2020年中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

從2016年二孩政 策實(shí)施，2016年出生人口數(shù)量17.9百萬人，到2019年1月份統(tǒng)計(jì)局2018年數(shù)據(jù)，2018年我國全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。2013-2018年我國母嬰家庭群體規(guī)模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規(guī)模相比增長11.28%。而孕婦營養(yǎng)的攝入會直接體現(xiàn)在孩子大腦發(fā)育是否成熟、身體發(fā)育是否發(fā)生畸形等等。據(jù)2018年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國兔唇兒突破170萬，每年嬰幼兒神經(jīng)管畸形發(fā)病率在萬分之5。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)引發(fā)政府的高度關(guān)注，要求醫(yī)院系統(tǒng)在給孕婦做檢查的時(shí)候，強(qiáng)制某些營養(yǎng)的攝入，比如葉酸。

嬰幼兒奶粉可謂是母嬰市場的一塊大蛋糕，全面二胎和消費(fèi)升級不斷推動(dòng)奶粉行業(yè)需求量回暖。2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模達(dá)到2.86億，相比2010年增長21.3%，隨之而來的是巨大的消費(fèi)市場。隨著消費(fèi)需求和供給結(jié)構(gòu)的變化，近年來，羊奶粉的生產(chǎn)和消費(fèi)迅速增長，每年保持25%以上的市場增量。

2019年，我國嬰幼兒奶粉需求量將會有較大幅的增長，行業(yè)供給將保持充足。未來幾年，我國嬰幼兒奶粉需求量將可能維持穩(wěn)定增速增長，行業(yè)供給將保持小幅大于需求的態(tài)勢。

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)下物質(zhì)需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產(chǎn)品也逐漸登上了嬰童市場的大舞臺。

“二孩時(shí)代”到來，使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風(fēng)口，孕嬰童用品行業(yè)是一個(gè)細(xì)分的新興市場，未來將帶動(dòng)我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績。

到2020年，中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。未來幾年，隨著二孩政策的實(shí)施，我國將有越來越多“80后”“90后”成為年輕一代父母。

品牌、新品、高端、個(gè)性化、定制化和人性化，成為相關(guān)消費(fèi)的“關(guān)鍵詞”，這將為我國乃至全球的玩具和嬰童用品行業(yè)帶來新的市場機(jī)遇以及產(chǎn)品升級換代的動(dòng)力。

對中國嬰童用品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國嬰童用品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對全球的嬰童用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對嬰童用品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是嬰童用品經(jīng)營、開發(fā)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前嬰童用品業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

2020母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢如何

據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，在整體進(jìn)口嬰兒食品消費(fèi)中，基礎(chǔ)奶粉占比逐漸減少，而營養(yǎng)品占比快速提升。天貓國際嬰幼兒營養(yǎng)品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。

生命早期1000天，被世界衛(wèi)生組織定義為一個(gè)人生長發(fā)育的“機(jī)遇窗口期”，它是人的體格和大腦發(fā)育最快時(shí)期，期間的營養(yǎng)狀況與人一生的營養(yǎng)與健康狀況息息相關(guān)，不僅影響體格生長和智力發(fā)育，還與成年后慢性病的發(fā)病率有明顯聯(lián)系。中國《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》也提出，開展生命早期1000天營養(yǎng)健康行動(dòng)，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營養(yǎng)健康水平。

1、市場需求：新生兒父母年齡的下移和文化層次的提高，表現(xiàn)在對育養(yǎng)知識的渴求和健康意識的增強(qiáng)，伴之而來的是對多功能、多樣化的產(chǎn)品，高品質(zhì)的服務(wù)及專業(yè)指導(dǎo)的渴求?，F(xiàn)代父母對孕婦、嬰兒健康的要求，已經(jīng)開始由簡單的物質(zhì)供應(yīng)、傳統(tǒng)的生理呵護(hù)，轉(zhuǎn)向更注意心理的調(diào)適、心靈的溝通及科學(xué)育兒文化的熏陶。這對嬰幼兒用品行業(yè)本身來講，是一種無形的挑戰(zhàn)，但更是一種潛在的商機(jī)。將產(chǎn)品、文化和服務(wù)作為一個(gè)整體來導(dǎo)入市場，將是未來嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展的方向。

2、市場購買力：如何使孩子健康、茁壯地成長，成為家庭投資的重點(diǎn)。年輕父母們在孩子身上的投資，無論在人力、物力還是財(cái)力上，都無怨無悔，毫不吝嗇。同事之間對對方的重視程度，也常常體現(xiàn)在對對方孩子的重視程度(禮品)上，這也為有中國特色的群體消費(fèi)擴(kuò)大了消費(fèi)基礎(chǔ)。

更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年母嬰營養(yǎng)品市場投資機(jī)會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報(bào)告》。

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