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相信大家在疫情期間常用的買菜app就是每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等生鮮電商app，而近日每日優(yōu)鮮注冊資本發(fā)生變更，我們一起看一下。4月2日，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近日，每日優(yōu)鮮主體運(yùn)營公司北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司發(fā)生工商變更，注冊資本從約20.95億元增至約31.95億元，增幅達(dá)52.51%。經(jīng)營范圍還新增了照相器材、樂器、化工產(chǎn)品(不含危險(xiǎn)化學(xué)品)、汽車配件、摩托車配件業(yè)務(wù)。
2020年生鮮電商行業(yè)市場發(fā)展前景趨勢及發(fā)展現(xiàn)狀分析
生鮮電商行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析
一、行業(yè)地位分析
我國是生鮮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，產(chǎn)量大、品種多，但生鮮農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛、難貯存、受氣候影響較大，且物流發(fā)展水平落后，使得人們并未完全構(gòu)建起對生鮮產(chǎn)品的信賴機(jī)制。但龐大的網(wǎng)民基數(shù)以及膨脹的購物需求，使得網(wǎng)上購物成為形勢所趨。因此，在順應(yīng)我國對安全的有機(jī)食品的強(qiáng)烈訴求的背景下，只要準(zhǔn)確定位，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臓I銷策略，生鮮電商的發(fā)展前景必將廣闊。
隨著80、90后的成長，新一代的中年主要消費(fèi)群體的形成，讓生鮮電商具有很大的發(fā)展空間。這部分新生消費(fèi)者更加習(xí)慣于網(wǎng)購生鮮產(chǎn)品，基于生鮮產(chǎn)品的家庭屬性，與高頻率的購買頻次，隨著互聯(lián)網(wǎng)與相關(guān)技術(shù)的快速成長，新興消費(fèi)群體的逐漸形成，生鮮電商交易額逐年上漲，生鮮電商交易額在電商交易總額中占比已經(jīng)從2014年的0.12%上升至0.65%。
圖表：2014-2018年中國生鮮電商交易額在電商交易總額中占比
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
二、行業(yè)整體競爭力評價(jià)
生鮮賽道規(guī)模過萬億，且流通渠道中農(nóng)貿(mào)市場占比超過50%，新業(yè)態(tài)替代趨勢必然，行業(yè)存在變化契機(jī)。生鮮業(yè)務(wù)具有高頻、剛需、廣覆蓋人群特點(diǎn)，是流量入口型業(yè)務(wù)。
1、賽道廣闊，替代趨勢明顯
生鮮行業(yè)規(guī)模5萬億，超市、電商渠道替代趨勢明顯。隨著我國人民生活水平的提高，生鮮產(chǎn)品的需求日益增加，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2018年市場規(guī)模達(dá)到4.93萬億，同比增長5.3%。目前我國生鮮交易仍然以農(nóng)貿(mào)市場為主，渠道份額占比過半。從發(fā)展趨勢看，農(nóng)貿(mào)市場渠道份額不斷萎縮，而18年超市和電商渠道份額較12年分別提升3.0和1.5pct，后者盡管整體占比仍然不足3pct，但增速迅猛，替代效應(yīng)顯著。農(nóng)貿(mào)市場渠道流通效率低，購物環(huán)境存在較大提升空間，發(fā)達(dá)國家農(nóng)貿(mào)渠道份額普遍僅為20-30%。隨著我國“農(nóng)改超”政策進(jìn)一步推進(jìn)，農(nóng)貿(mào)市場渠道份額持續(xù)下降，新渠道加速崛起成為必然。
圖表：2012-2022年中國生鮮零售額及增速情況
資料來源：華創(chuàng)證券
2、流量入口型業(yè)務(wù)
生鮮具有高頻、剛需、全人群覆蓋的特點(diǎn)，是優(yōu)質(zhì)的流量入口。生鮮產(chǎn)品包括蔬菜、肉禽蛋、水產(chǎn)、水果等，包含人們一日三餐食材需求，因此采購頻率高，需求確定，并且雖然不同年齡人群可能選擇渠道會(huì)有不同，但對于生鮮的需求是不可缺少的。從購買頻次看，生鮮整體的購買頻次達(dá)到51次/年，甚至超過快消品總體的消費(fèi)頻次。因?yàn)樯r優(yōu)秀的聚客效應(yīng)，無論是對線下的超市還是線上的生鮮電商而言，都具備成為優(yōu)質(zhì)流量入口的潛力。
更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國生鮮電商行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。
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