快消行業(yè)有哪些 快消品市場規(guī)模如何?2020年快消品行業(yè)發(fā)展前景趨勢與現(xiàn)狀分析

• 2020年4月17日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 448 23
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據(jù)了解，快消行業(yè)是指消費頻率高、使用時限短、擁有廣泛的消費群體、對于消費的便利性要求很高的商品銷售行業(yè)?？煜袠I(yè)的銷售渠道種類多而復(fù)雜，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)等多種渠道并存?？煜袠I(yè)集中度逐步上升，競爭度加大。

據(jù)了解，快消行業(yè)是指消費頻率高、使用時限短、擁有廣泛的消費群體、對于消費的便利性要求很高的商品銷售行業(yè)。快消行業(yè)的銷售渠道種類多而復(fù)雜，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)等多種渠道并存?？煜袠I(yè)集中度逐步上升，競爭度加大?？焖傧M品屬于沖動購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。

快消行業(yè)有哪些

一、是個人護理品行業(yè)，由口腔護理品、護發(fā)品、個人清潔品、化妝品、紙巾、安全套、鞋護理品和剃須用品等行業(yè)組成;

二、是家庭護理品行業(yè)，由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅(qū)蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業(yè)組成;

三、是品牌包裝食品飲料行業(yè)，由健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業(yè)組成;

四、是煙酒行業(yè)，能夠快速消化的物品。

快速消費品一種新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。主要包括：個人護理用品;食品飲料;保健品; 煙酒;藥品中的非處方藥(OTC)。

快消品市場規(guī)模如何

日前，上海市東方世紀消費品發(fā)展促進中心發(fā)布了《2020中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告顯示，2019年營收增長的快消品企業(yè)占比為58.5%，相比2018年減少5.8個百分點;23.6%的被調(diào)查企業(yè)2019年營收與2018年相比基本持平，這一比例略高于2018年同期的22.6%;另有17.9%的企業(yè)營收減少，與2018年的13.1%相比增加了4.8個百分點。

最近幾年快消品行業(yè)不同程度地進行著制造業(yè)的整合，如啤酒廠家從2002年的1000多家整合成現(xiàn)在的400多家，乳業(yè)從3000多家到現(xiàn)在的1500多家。制造業(yè)整合的最終目的是通過品牌集中擴大經(jīng)營規(guī)模從而提高盈利水平和能力，但是從這個意義上講，制造業(yè)的整合目的還遠遠沒有達到——很多行業(yè)廠家數(shù)量在減少，但是品牌并沒有減少，盈利能力并沒有產(chǎn)生本質(zhì)上的改變，其中最重要的原因之一是渠道難以整合。渠道無法整合，作為管理和區(qū)隔市場的工具——產(chǎn)品和品牌的規(guī)模經(jīng)營就無從談起。因此，制造商通過品牌集中提高利潤的整合道路上，不能忽視渠道的存在及其主宰力量。

2020年快消品行業(yè)發(fā)展前景趨勢與現(xiàn)狀分析

隨著世界經(jīng)濟的融合和中國經(jīng)濟的進一步發(fā)展, 更多的國外快速消費品公司進入到中國,同時國內(nèi)廠商也在逐步崛起,市場競爭日趨激烈.這種競爭不單體現(xiàn)在對最終消費者的密集宣傳攻勢上,也體現(xiàn)在對通路的爭奪上。 外資品牌在國內(nèi)的投入逐漸加大,國內(nèi)品牌的生存空間受到擠壓?，F(xiàn)代通路所占有的份額日漸增長,傳統(tǒng)渠道有萎縮的趨勢。

大型實體店業(yè)態(tài)仍具備增長潛力，但轉(zhuǎn)型勢在必行。2018年，大賣場開始發(fā)揮前置倉的作用，與領(lǐng)先的配送平臺合作，為網(wǎng)上訂購的商品提供30分鐘內(nèi)的配送服務(wù)，在一定程度上恢復(fù)了增長勢頭。對大型連鎖店來說，另一個機會點是，加大在生鮮領(lǐng)域的投入，推動轉(zhuǎn)型并促進增長。

報告預(yù)測，由于2020年中國經(jīng)濟的內(nèi)外部不確定因素加大，2020年快消品市場將呈增長謹慎樂觀的態(tài)勢。隨著中國居民的生活水平和消費能力的日益提高，健康、時尚、高端的快消品成為新品的主流趨勢。值得一提的是，2020年將迎來第三屆進口博覽會，這將進一步推動進口快消品的熱銷。

對此，中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對快消品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。關(guān)于中國快消品行業(yè)的相關(guān)消息，請查看中研普華研究報告《2020-2025年快消品行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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