未來漢服市場(chǎng)規(guī)模如何?2020年漢服行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)和現(xiàn)狀分析

• 2020年4月22日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 1166 75
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據(jù)了解，漢服其實(shí)是一大類衣飾的統(tǒng)稱。目前，漢服的形制被同袍歸類為“衣裳制”“深衣制”“袍服制”和“襦裙制”四大基本類別?！耙律阎啤弊顬楣爬?，即是上衣下裳分裁，圈內(nèi)認(rèn)為起于黃帝堯舜，延續(xù)至明代，不限男女?！吧钜隆毙纬捎谥艽?，是衣裳分裁之后又在腰部縫綴在一起，這又分為“曲裾”和“直裾”兩大類，依然不限男女?！芭鄯闭Q生于隋唐，明顯區(qū)別于深衣，是上下無縫銜接為一體，分出了圓領(lǐng)袍、褙子、長(zhǎng)衫、直綴、道袍、僧衣等多個(gè)種類，在宋明兩代流行。“襦裙”本質(zhì)依然是上衣下裳，發(fā)展到漢代之后特指為女性的短衣長(zhǎng)裙，之后衍生出了高腰襦裙、半臂襦裙、對(duì)襟襦裙、齊胸襦裙等款式。而漢服的審美和款式隨著復(fù)興運(yùn)動(dòng)，在近年不斷加入時(shí)尚花紋元素，在這些基礎(chǔ)形制上又有著巨大、豐富的變化。

漢服文化

漢服是漢民族傳承四千多年的傳統(tǒng)民族服裝，是四書五經(jīng)中的冠服系統(tǒng)，以儒家經(jīng)典《詩(shī)經(jīng)》、《尚書》、《周禮》、《禮記》、《易經(jīng)》、《春秋》，大唐《開元禮》、二十四史輿服志和其他經(jīng)史子集為基礎(chǔ)繼承下來的禮儀文化的必要組成。漢服體系展現(xiàn)了華夏文明的等級(jí)文化、親屬文化、政治文化、重嫡輕庶、重長(zhǎng)輕幼以及儒家的仁義思想。在中國(guó)古代的宗法文化背景下，服飾具有昭名分、辨等威、別貴賤的作用，為吉禮、兇禮、賓禮、軍禮、嘉禮的禮服。除去國(guó)家大事的禮儀，普通漢人的家禮包括冠婚喪祭四禮。四書五經(jīng)對(duì)漢服禮服有詳細(xì)的描述。

漢族服飾幾千年來的總體風(fēng)格是以清淡平易為主，講究天人合一。漢族古代的袍服最能體現(xiàn)這一風(fēng)格，這種袍服的主要特點(diǎn)是寬袍。大袖，褒衣博帶。從漢代的帛畫和魏晉隋唐遺留下的一些人物畫中窺其神貌之一二——形制簡(jiǎn)單的漢裝大衣附著在不同體態(tài)的人物身上頓時(shí)具有了一種鮮活的生命力，線條柔美流暢。袍服充分體現(xiàn)了漢民族柔靜安逸和嫻雅超脫、泰然自若的民族性格，以及平淡自然、含蓄委婉、典雅清新的審美情趣。

以最典型的深衣為例，其形制必須符合“規(guī)、矩、繩、權(quán)衡”。深衣的下擺所用布帛共12幅，以應(yīng)一年有12月之意，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的法天思想，衣袖呈圓弧狀以應(yīng)規(guī)，交領(lǐng)處成矩形以應(yīng)方，這代表做人要有規(guī)矩，所謂沒有規(guī)矩不成方圓。衣帶下垂很長(zhǎng)，一直到腳踝，代表正直，下襟與地面齊平，代表權(quán)衡。包含很多儒家思想。當(dāng)人穿上漢服，自然就會(huì)注意自己的言行舉止，由此可見，漢服里蘊(yùn)涵著相當(dāng)?shù)奈幕瘍?nèi)涵，受“儒、道、墨、法”等縱橫諸家的哲學(xué)思想，倫理道德的影響充分在服飾里體現(xiàn)出來。追求平和自然，與世無爭(zhēng)，寬厚仁愛的境界，塑造了“漢服”天人合一，飄逸灑脫的風(fēng)格。“漢服”也體現(xiàn)出穿著者的寬大，隨和以及包容四海的氣度。

未來漢服市場(chǎng)規(guī)模如何

數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，漢服消費(fèi)者普遍年輕化，95后成為了漢服最大的購(gòu)買人群，是90后的5倍。漢服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)十億，僅淘寶平臺(tái)的漢服市場(chǎng)規(guī)模就超20億，其中廣東、浙江、江蘇等省份的漢服購(gòu)買力領(lǐng)跑全國(guó)。95后是漢服最大購(gòu)買人群。漢服承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近一年來是漢服經(jīng)濟(jì)井噴的時(shí)期。截至目前，經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有472家，其中264家是2019年的新增注冊(cè)企業(yè)。

2020年漢服行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)和現(xiàn)狀分析

隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助推，漢服這個(gè)小眾愛好已經(jīng)不小，正衍生出了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。穿漢服出行在如今變得越來越常見，傳統(tǒng)節(jié)日的活動(dòng)、祭祀、景區(qū)里已經(jīng)隨處可見穿漢服拍照的人。超模大賽、漢舞大賽上也有漢服的身影，演員徐嬌、詞作者方文山成了代言漢服的明星。

根據(jù)某電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年以來，漢服的銷售同比增長(zhǎng)146%，國(guó)風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長(zhǎng)了94%。目前，全國(guó)漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超10億元。有漢服愛好者表示，自己有240多件套漢服，最貴的一件6000多元，更有品牌漢服訂單已排到2021年。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，定價(jià)在100元至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進(jìn)行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。

漢服行業(yè)發(fā)展是非常不錯(cuò)的，而且 隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，刺繡服裝市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，刺繡服裝企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，刺繡服裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些刺繡服裝細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年刺繡服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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