近日阿迪達斯第一季度利潤暴跌93%的消息讓很多業(yè)內人士關注，4月27日晚間發(fā)布的2020年第一季度財報顯示，一個季度的停滯讓阿迪達斯在全球各大市場70%以上的門店至今仍處于關閉狀態(tài)。
近日阿迪達斯第一季度利潤暴跌93%的消息讓很多業(yè)內人士關注，4月27日晚間發(fā)布的2020年第一季度財報顯示，一個季度的停滯讓阿迪達斯在全球各大市場70%以上的門店至今仍處于關閉狀態(tài)。財報數(shù)據顯示，剔除匯率因素以歐元計算，阿迪達斯公司2020年第一季度的收入同比下降19%至47.53億歐元。在線下渠道普遍受困的形勢下，阿迪達斯電商渠道的銷售額增長達到35%，其中僅3月的增長幅度就達到55%。這意味著在未來一段時間內，阿迪達斯的收入將在極大程度上依賴電商渠道的運營。阿迪達斯在財報中特別指出正在“加速投資以支持”電商業(yè)務的工作。
阿迪達斯2020年第一季度財報營收情況
阿迪達斯在財報中披露，公司一季度營收47.5億歐元，同比下滑19%;凈利潤僅為2000萬歐元，同比下滑96%。公司同時表示，由于疫情帶來的不確定因素，公司目前無法提供全年營收指引。雖然電商平臺在一季度取得了35%的業(yè)績增長，但顯然無法彌補巨大的業(yè)績損失。
公司同時預測，2020年二季度公司營收將面臨40%的同比跌幅。
阿迪達斯首席執(zhí)行官(CEO) Kasper Rorsted在接受采訪時表示，即便現(xiàn)在的狀況很糟糕，但仍有預期運動產品行業(yè)將會在中期顯著復蘇，因為目前全球范圍內都更加關注運動和健康。
目前，線下門店運營停滯已經讓阿迪達斯在第一季度的庫存擴大了36%，總的庫存壓力達到43.34億歐元，而2019年同期這個數(shù)字是32.85億歐元。
疫情對服裝零售行業(yè)的影響
受疫情影響，2020年的春節(jié)和以往不太一樣，服務國人的衣食住行企業(yè)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的不同情況。為響應國家戰(zhàn)“疫”策略，國人不得不足不出戶。疫情對實體服裝零售的打擊非常大，網絡服裝零售因物流的問題也損失不小。
服裝零售的損失是凈損失，因為服裝庫存的貶值率很高。服裝零售最怕高庫存、低周轉，尤其是時裝。
(一) Q1線下零售預計影響較大，需等待疫情環(huán)節(jié)提升消費信息
此次新冠疫情黑天鵝對紡織服裝行業(yè)線下零售預計短期帶來較大的沖擊，一方面疫情發(fā)酵高峰階段正處春節(jié)銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對經濟的負面影響超出預期，可能將對行業(yè)需求產生較長時間的拖累。但相比2003年SARS，由于國內電商行業(yè)的快速發(fā)展，我們認為可選消費行業(yè)在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費子行業(yè)來看，相對更偏標準化、電商占比更高的化妝品、運動服飾、家紡等子行業(yè)受疫情沖擊相對較小;電商占比相對較低的珠寶首飾、服裝等子行業(yè)受疫情沖擊相對較大。
圖：近一周服裝各細分板塊漲跌幅---
來源：中研普華產業(yè)研究院
(二) 七成服裝門店關店，客流驟減
據調查顯示，受疫情影響，時尚零售企業(yè)實體門店平均約70%處于停業(yè)狀態(tài)，其中最嚴重者停業(yè)門店數(shù)量達到總門店的85%，糾其關店停業(yè)的原因包括：第一，大部分門店停業(yè)是因為當?shù)卣块T的統(tǒng)一要求。第二，部分企業(yè)雖未被當?shù)卣笸I(yè)，但由于防護物資緊缺無法保證員工的安全;第三，客流急劇減少、或者無客流，回流現(xiàn)金無法反哺店鋪租金和人力成本支出等問題使企業(yè)不得不被迫歇業(yè)。
(三) 開啟熟客喚醒機制，多渠道拓客尋突圍
隨著實體店停業(yè)，冬、春季服裝的大量庫存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營銷團隊，對待熟客，利用微信進行線上會員專場與秒殺、通過微信平臺提供穿搭推薦和直播預告;此外，部分品牌利用小程序直播策劃、入駐抖音等直播平臺，針對冬款春款的大力度折扣，通過網紅熟客拉新客的方式直播吸粉，獲取客源。
(四)中研普華總結：線下體驗、線上觸達、全渠道覆蓋，這是零售行業(yè)不可逆的運營趨勢，“順應消費者消費習慣的轉變，新的零售模式崛起，線上銷售占比加大?！碑斚M者在疫情期間接觸了到家模式等新事物，疫情之后消費心理也會發(fā)生一定的改變，企業(yè)須重視轉型，尋求多元化經營。
更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國服裝零售行業(yè)全景調研與投資趨勢預測研究報告》。
2019-2025年中國運動服裝零售行業(yè)深度調研及發(fā)展策略研究報告
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