疫情下阿迪全球超70%門(mén)店關(guān)門(mén) 我國(guó)鞋業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？2020運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2020年4月28日 WuYaNan來(lái)源：中華網(wǎng) 923 57
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疫情之下運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)現(xiàn)狀如何?近日，據(jù)阿迪達(dá)斯表示，目前60%的業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，全球超過(guò)70%的門(mén)店關(guān)閉。阿迪達(dá)斯第一季度利潤(rùn)暴跌93%，至6500萬(wàn)歐元，銷售額下降19%，至47.5億歐元。

疫情之下運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)現(xiàn)狀如何?繼耐克銷售額虧損35億美元后，近日，據(jù)阿迪達(dá)斯表示，目前60%的業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，全球超過(guò)70%的門(mén)店關(guān)閉。阿迪達(dá)斯第一季度利潤(rùn)暴跌93%，至6500萬(wàn)歐元，銷售額下降19%，至47.5億歐元。截止疫情爆發(fā)以來(lái)，阿迪達(dá)斯股價(jià)已下跌逾三分之一。德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯(Adidas)于4月27日晚間發(fā)布的2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，2020年初時(shí)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，但隨后在全球范圍內(nèi)爆發(fā)的新冠肺炎疫情導(dǎo)致阿迪達(dá)斯大部分業(yè)務(wù)被迫停滯。

耐克銷售額損失35億美元

美國(guó)投資銀行Cowen發(fā)布一份報(bào)告，分析師估算，由于新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球大量門(mén)店關(guān)閉，NBA等聯(lián)賽全面停擺，耐克集團(tuán)截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

如今，耐克歐美門(mén)店全線關(guān)閉，Cowen分析師John Kernan在報(bào)告中寫(xiě)道，“購(gòu)物中心的客流量可能在未來(lái)幾周內(nèi)停止，固定成本問(wèn)題和未來(lái)庫(kù)存降價(jià)促銷，將給耐克在全球范圍內(nèi)帶來(lái)難題?！?/p>

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)鞋業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年我國(guó)鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢(shì)性回落。內(nèi)銷市場(chǎng)消費(fèi)量約為39億雙，消費(fèi)總額3960億元。鞋類消費(fèi)增速進(jìn)入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng);與此同時(shí)，進(jìn)口持續(xù)多年逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進(jìn)一步凸顯。中國(guó)鞋業(yè)在原有矛盾未能解決之時(shí)，又要面對(duì)要素成本“單邊”上升、勞動(dòng)力供給結(jié)構(gòu)變化、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)加大、消費(fèi)趨勢(shì)的快速變化、新經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

中小廠家倒閉

2015年開(kāi)始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來(lái)資金上的壓力外，還有國(guó)內(nèi)環(huán)境調(diào)控的政策不斷收緊，環(huán)保方面的壓力也在不斷加大。2016年珠三角的倒閉企業(yè)中，超過(guò)90%的鞋企是規(guī)模以下的企業(yè)。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處于停工的狀態(tài)。

大廠家訂單超飽和

規(guī)模以上的鞋企中，2016年訂單飽和的狀況很常見(jiàn)，相較而言，雖然中小企業(yè)的數(shù)量很多，但是“規(guī)模以上”的企業(yè)還是承擔(dān)了休閑鞋行業(yè)大部分產(chǎn)能。而這些企業(yè)在困難面前，并不會(huì)像小企業(yè)那樣脆弱。而隨著休閑鞋業(yè)技術(shù)的提高，再加上機(jī)器自動(dòng)化的推廣，大鞋企生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)在不斷擴(kuò)大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。

2020體育用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

2016年我國(guó)體育用品行業(yè)(運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)規(guī)模達(dá)到3077億元，同比增長(zhǎng)11.65%，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。2016年我國(guó)體育用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1472億元，同比增幅超過(guò)10%，人均體育用品消費(fèi)超過(guò)100元。可以說(shuō)，在規(guī)模和增量上，我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展有了可喜的成果，同時(shí)內(nèi)需也被激發(fā)起來(lái)，為行業(yè)發(fā)展提供有力支撐。其中2016年我國(guó)健身器材的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了368億元。

但是目前健身器材行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。近年來(lái)隨著國(guó)家政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)支持力度的加大，居民生活水平的提高和健身觀念的增強(qiáng)，健身器材市場(chǎng)保持著穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)也將吸引越來(lái)越多的廠商進(jìn)入健身器材行業(yè)，這也將加大健身器材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

從發(fā)展?jié)摿?lái)看，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的健身器材產(chǎn)品在家庭的普及率及用于健身運(yùn)動(dòng)的人均消費(fèi)還很低，未來(lái)增長(zhǎng)空間較大;從發(fā)展環(huán)境來(lái)看，伴隨著《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》、《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》、《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等政策的實(shí)施，健身器材市場(chǎng)的政策力度不斷加大，發(fā)展環(huán)境逐步向好;再加上健身人群數(shù)量的增長(zhǎng)以及健身俱樂(lè)部的不斷普及，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)健身器材市場(chǎng)將保持9%的增長(zhǎng)速度，到2020年市場(chǎng)規(guī)模有望突破500億元。

隨著體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的體育用品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)體育用品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。了解更多專業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2020-2025年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，...

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