建議加強監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)彈出式垃圾廣告 2020互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈及市場前景規(guī)模預(yù)測

• 2020年5月27日 WuYaNan來源：證券時報網(wǎng) 1353 89
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當前在經(jīng)濟利益驅(qū)使下，部分網(wǎng)站、App客戶端、軟件利用彈出式廣告，發(fā)布具有色情暴力、誘導(dǎo)消費、內(nèi)容虛假、欺詐行為的垃圾有害信息。陶桂芳建議，建立健全監(jiān)管體系，重點審查互聯(lián)網(wǎng)廣告推送的合法性，立法細化網(wǎng)絡(luò)廣告的法律法規(guī)，及時更新監(jiān)管技術(shù)手段，加大對垃圾彈

正在瀏覽網(wǎng)頁的時候突然彈出廣告目前已是全球互聯(lián)網(wǎng)用戶要面臨的常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，具有廣撒網(wǎng)、低成本等優(yōu)勢。但對于網(wǎng)絡(luò)用戶來說卻造成了巨大的煩惱。日前，全國政協(xié)委員、民建遼寧省委副主委陶桂芳表示，當前在經(jīng)濟利益驅(qū)使下，部分網(wǎng)站、App客戶端、軟件利用彈出式廣告，發(fā)布具有色情暴力、誘導(dǎo)消費、內(nèi)容虛假、欺詐行為的垃圾有害信息。陶桂芳建議，建立健全監(jiān)管體系，重點審查互聯(lián)網(wǎng)廣告推送的合法性，立法細化網(wǎng)絡(luò)廣告的法律法規(guī)，及時更新監(jiān)管技術(shù)手段，加大對垃圾彈窗廣告的打擊力度。

互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告有什么區(qū)別

互聯(lián)網(wǎng)廣告就是通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

互聯(lián)網(wǎng)廣告起源及分類

追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志。

從廣告形式上來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以分為:搜索廣告、展示類廣告、分類廣告、引導(dǎo)廣告、電子郵件廣告五大類。

據(jù)中研研究院《2019-2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)彭博數(shù)據(jù)，預(yù)期2019年美國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為962億美元，同比增長21.4%;中國為427億美元，同比增長27.0%。預(yù)期未來三年中美兩國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增速接近。

預(yù)期中美兩國在社交廣告和在線視頻廣告規(guī)模占比持續(xù)提升，而美國在社交廣告占整個美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場份額。

根據(jù)iResearch，中國搜索廣告廣告市場規(guī)模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

據(jù)悉，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

中國公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。

未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)測

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進一步提升至59.4%。

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場前景如何?

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，預(yù)計到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發(fā)用戶購買欲望指數(shù)也在逐年增加。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析：

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

互聯(lián)網(wǎng)廣告可以追蹤、研究用戶的偏好，這是互聯(lián)網(wǎng)相對傳統(tǒng)媒體營銷的優(yōu)勢，也是其精準營銷的基礎(chǔ)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。中研研究院互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)報告對全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)做了深度分析，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院《2019-2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2019-2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  互聯(lián)網(wǎng)廣告研究報告對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的互聯(lián)網(wǎng)廣告資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程...

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