2020兒童護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年5月27日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 726 43
• 繁體

兒童護(hù)膚品市場(chǎng)歷來(lái)都被認(rèn)為是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。

2020兒童護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

兒童護(hù)膚品市場(chǎng)歷來(lái)都被認(rèn)為是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。嬰兒潮對(duì)兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)契機(jī)，但更多的是這些“80后”、“90后”新生代父母不同于以前的消費(fèi)觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢(qián)，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護(hù)膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過(guò)度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長(zhǎng)引起的刺激。

2020兒童護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代社會(huì)生活水平不斷提高，越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始關(guān)注嬰幼兒護(hù)膚品，希望能為自己寶寶的皮膚找到最好、最適宜的護(hù)膚產(chǎn)品。不過(guò)，面對(duì)市場(chǎng)上各個(gè)不同的品牌、各種銷售渠道、琳瑯滿目讓人眼花繚亂的嬰幼兒護(hù)膚品，家長(zhǎng)們?cè)谶x購(gòu)時(shí)經(jīng)常感到迷茫和困惑，究竟哪種護(hù)膚產(chǎn)品適合孩子?又該如何選擇呢?

我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)占有率達(dá)66%左右，市場(chǎng)集中度較高。兒童產(chǎn)品市場(chǎng)可以分為嬰童產(chǎn)品(3歲以下)和幼童產(chǎn)品(3歲以上)兩類。其中嬰童市場(chǎng)主要以美國(guó)強(qiáng)生和日韓系品牌為主，而幼童市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌包括：郁美凈，可蒙孩兒面，青蛙王子，噯呵等品牌。求快速提升。同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計(jì)在50%左右。

從終端市場(chǎng)來(lái)看，目前在國(guó)內(nèi)大部分KA賣(mài)場(chǎng)、專營(yíng)店渠道的貨架上陳列整齊的兒童化妝品品類都是強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、孩兒面、史努比、愛(ài)嬰等品牌，并占據(jù)了大量的陳列排面。而強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、調(diào)皮寶、小叮當(dāng)、寶寶金水等品牌在通路渠道表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)。虹貓藍(lán)兔、多啦A夢(mèng)、火星娃等品牌借助動(dòng)畫(huà)片家喻戶曉的卡通形象和該動(dòng)畫(huà)片的影響力開(kāi)拓市場(chǎng)，初入市場(chǎng)就獲得了競(jìng)爭(zhēng)的品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，也有一部分兒童品牌如童樂(lè)、小豆仔、大眼睛等品牌依然在尋找屬于自己的藍(lán)海。

2020兒童護(hù)膚品市場(chǎng)前景

“80后”新生代父母不同于以前的消費(fèi)觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢(qián)，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過(guò)110億元，不過(guò)，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)尚有巨大空間。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來(lái)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。

我國(guó)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這兒童護(hù)膚品市場(chǎng)自然也就相當(dāng)龐大，然而市場(chǎng)大歸大，但并不高，即品牌沒(méi)有高價(jià)位，沒(méi)有高端品牌。當(dāng)前兒童護(hù)膚品行業(yè)中，除了一些老牌兒童護(hù)膚品牌，一些新的國(guó)產(chǎn)兒童品牌如雨后春筍般冒出來(lái)，而且還有越來(lái)越多的進(jìn)口兒童護(hù)膚品正在想方設(shè)法地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?，F(xiàn)階段我國(guó)兒童護(hù)膚品的市場(chǎng)格局主要為，跨國(guó)兒童護(hù)膚品品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)呈現(xiàn)了高中低檔布局。

國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期。未來(lái)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過(guò)110億元，不過(guò)，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)尚有巨大空間。

我國(guó)計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國(guó)一天將有5.3萬(wàn)個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬(wàn)人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國(guó)兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上二孩政策的開(kāi)放，未來(lái)的兒童數(shù)量將會(huì)有所增加，也也就意味著兒童護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，兒童護(hù)膚品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，兒童護(hù)膚品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些兒童護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)兒童護(hù)膚品行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷。欲了解關(guān)于中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析與未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  嬰兒護(hù)膚品是指專門(mén)針對(duì)嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤(rùn)。嬰兒的皮膚僅有成人皮膚的十分之一厚，表皮是單層細(xì)胞，而成人是多層細(xì)胞；真皮...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡