珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)登頂成功 珠峰峰頂安裝GNSS天線 2020戶外用品行業(yè)現(xiàn)狀

• 2020年5月27日 LiuMingYue來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 1113 71
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珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)登頂成功!我們一起看探討這個(gè)好消息。2020年5月27日11:03，2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)成功登頂珠峰!60年前，中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)員實(shí)現(xiàn)了人類第一次從北坡成功登頂?shù)膲雅e。

珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)登頂成功!我們一起看探討這個(gè)好消息。2020年5月27日11:03，2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)成功登頂珠峰!60年前，中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)員實(shí)現(xiàn)了人類第一次從北坡成功登頂?shù)膲雅e。45周年前，中國(guó)首次精確測(cè)定并公布珠峰高程。1966年和1968年，國(guó)家測(cè)繪總局和中國(guó)科學(xué)院合作，兩次組隊(duì)首次對(duì)珠峰高程進(jìn)行測(cè)定。這兩次測(cè)量未在峰頂樹(shù)立測(cè)量覘標(biāo)，也未測(cè)量峰頂冰雪厚度，高程未公布。測(cè)量登山隊(duì)員在前進(jìn)營(yíng)地進(jìn)行適當(dāng)休整后，先后途徑北坳大冰壁抵達(dá)海拔7028米的一號(hào)營(yíng)地;穿越大風(fēng)口抵達(dá)海拔7790米的二號(hào)營(yíng)地;從海拔8300米的三號(hào)營(yíng)地出發(fā)，經(jīng)過(guò)第二階梯，最終于5月27日成功登頂。

珠峰峰頂安裝GNSS天線

海拔6990米的北坳大冰壁，有高差近400米、厚度100多米的冰雪墻，平均坡度近40度，是珠峰北坡經(jīng)常發(fā)生崩塌和雪崩的危險(xiǎn)路段。

測(cè)量登山隊(duì)5月11日就曾在此遭遇到流雪危險(xiǎn)。24日，借助底部事先修好的路繩和上升器，經(jīng)過(guò)4個(gè)小時(shí)的行軍，測(cè)量登山隊(duì)員最終到達(dá)冰壁頂。

因?yàn)榉屙數(shù)臍夂蚝妥匀粭l件非常惡劣，測(cè)量登山隊(duì)員必須在兩小時(shí)內(nèi)快速完成任務(wù)。

登頂后，隊(duì)員們首先在峰頂豎起測(cè)量覘標(biāo)，在覘標(biāo)頂部安裝GNSS天線進(jìn)行靜態(tài)觀測(cè)，地面6個(gè)交會(huì)點(diǎn)同時(shí)對(duì)峰頂覘標(biāo)進(jìn)行觀測(cè)。同時(shí)，啟動(dòng)冰雪探測(cè)雷達(dá)和重力儀開(kāi)展相關(guān)測(cè)量。

2020年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

我國(guó)戶外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過(guò)差異化營(yíng)銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

2017年，中國(guó)戶外用品零售總額達(dá)到244.6億元，增速為3.22%，出貨總額137.9億元，增速為2.61%。中國(guó)以百貨商場(chǎng)為核心的傳統(tǒng)零售業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型，運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌的跨界競(jìng)爭(zhēng)減緩了行業(yè)發(fā)展速度，主觀上和行業(yè)自身體量較小、戶外作為時(shí)尚熱度的降溫、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新較少，吸引新的消費(fèi)者上乏力有較大關(guān)聯(lián)。同時(shí)，伴隨經(jīng)營(yíng)環(huán)境的改善，戶外運(yùn)動(dòng)各種項(xiàng)目的推進(jìn)和爆發(fā)式增長(zhǎng)，戶外用品市場(chǎng)的廣度和深度持續(xù)增強(qiáng)，更有中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)升級(jí)，以及行業(yè)20余年自身積累的釋放，全行業(yè)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，兩年內(nèi)將完成此次調(diào)整，五年內(nèi)行業(yè)將迎來(lái)第二次騰飛。

在市場(chǎng)中的戶外用品品牌總量有所減少，過(guò)億品牌數(shù)量從22個(gè)降為20個(gè)，總市場(chǎng)份額提高到59.8%。市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。部分專業(yè)品牌增長(zhǎng)較快。而低端品牌在實(shí)體渠道受網(wǎng)絡(luò)沖擊較大，優(yōu)勢(shì)不再顯著，關(guān)店較多;同時(shí)更多中高端品牌在電商渠道發(fā)力，也搶占部分市場(chǎng);由于在款式、品質(zhì)、貨品更新、購(gòu)物環(huán)境等幾個(gè)方面具有優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)點(diǎn)布局合理、市場(chǎng)秩序管理得法的中、高端品牌成長(zhǎng)顯著;除個(gè)別品牌外，過(guò)去幾年增長(zhǎng)迅猛的大多數(shù)純電商品牌，在傳統(tǒng)品牌加大電商力度后后續(xù)乏力。

戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

推動(dòng)國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大的驅(qū)動(dòng)因素，主要源于以下四點(diǎn)，第一，生活水平提升，生活方式的改變，帶動(dòng)戶外用品需求量的增加;第二，我國(guó)幅員遼闊，廣闊及多樣的地理環(huán)境和復(fù)雜的氣候條件，為開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)提供了豐富資源;第三，消費(fèi)升級(jí)效益逐漸由核心大型城市向下滲透至，二三線城市消費(fèi)購(gòu)買力的釋放，推動(dòng)對(duì)大眾戶外用品的需求;第四，廣泛的群眾基礎(chǔ)。

近五年來(lái)的戶外用品整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，始于2014年的“調(diào)整期”預(yù)計(jì)將持續(xù)3至4年，多數(shù)品牌將從2017年起進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期，并進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在“調(diào)整期”之后，戶外用品將出現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)需求。2016年國(guó)內(nèi)整體戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)454億元，較上年增長(zhǎng)12.5%，隨著“調(diào)整期”漸進(jìn)尾聲，以及二三線城市消費(fèi)購(gòu)買力的釋放，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1000億元左右，未來(lái)五年增速約為17%。

隨著戶外用品在國(guó)內(nèi)的熱度不斷升溫，戶外消費(fèi)者對(duì)戶外產(chǎn)品的專業(yè)性需求越來(lái)越高，從之前的更多人尋找的體驗(yàn)式產(chǎn)品相比，消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知越來(lái)來(lái)深，更多在對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和自身體驗(yàn)感的基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi)，一些專業(yè)性不強(qiáng)，但宣傳推銷、包裝等方面大投入的產(chǎn)品逐漸被淘汰。

“戶外+戶外用品”多元化發(fā)展更為符合大眾的生活需求，娛樂(lè)消費(fèi)作為家庭支出中必不可少的一部分，以家庭出游為例，一種更為新穎的“戶外+旅游”出行模式對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)既滿足了家庭旅游的需求，也同時(shí)滿足了他們參與運(yùn)動(dòng)的需求，二者合一，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展。

戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)漸漸成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，其中也孕育著無(wú)限的商機(jī)。但只有善于捕捉機(jī)會(huì)敢于創(chuàng)新的人，才能夠有所收獲。我國(guó)旅游人數(shù)正以每年26%的速度增長(zhǎng)，而其中增長(zhǎng)最快的就是20-40歲年齡段的“背包一族”;旅游用品市場(chǎng)需求則每年增長(zhǎng)17%。與全球戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)年交易額150多億美元的規(guī)模相比，中國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)還處于興起階段，市場(chǎng)發(fā)展空間相對(duì)較大。

隨著戶外裝備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的戶外裝備行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為戶外裝備行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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