藝術(shù)品電商平臺(tái)有哪些？藝術(shù)品電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析

• 2020年6月4日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 728 43
• 繁體

藝術(shù)品市場作為一塊未被充分開墾的“土地”，吸引了國內(nèi)外眾多綜合性電商平臺(tái)的目光。

藝術(shù)品市場作為一塊未被充分開墾的“土地”，吸引了國內(nèi)外眾多綜合性電商平臺(tái)的目光。從世界范圍來看，藝術(shù)品電商經(jīng)過兩個(gè)發(fā)展高潮：第一次發(fā)展高潮以蘇富比、亞馬遜和eBay等國際性大公司為代表，這些企業(yè)設(shè)立了專門的藝術(shù)品電商部門。第二次發(fā)展高潮從2008年開始，比較有代表性的公司包括2008年由ATGMedia在倫敦投資建立的Saleroom.com;2011年在紐約建立的Artspace和Paddle8;2012年在柏林建立的Auctionata，以及佳士得網(wǎng)上交易部門。

藝術(shù)品電商平臺(tái)有哪些

嘉德拍賣、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、可可藝術(shù)等。

藝術(shù)品電商的主要模式

藝術(shù)品電商的主要模式包括綜合性電商平臺(tái)中的藝術(shù)品頻道、藝術(shù)品垂直電商平臺(tái)和藝術(shù)品移動(dòng)電商、藝術(shù)品綜合電商平臺(tái)。

當(dāng)前，絕大多數(shù)藝術(shù)品電商平臺(tái)是不賺錢的。而且，諸多藝術(shù)品電商在瞬息萬變、競爭激烈的市場中短暫登場，然后就淡出了歷史的舞臺(tái)。這也使得藝術(shù)品電商數(shù)量從最多時(shí)的超過2000家，滑落為如今的1000家左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前經(jīng)營成功的藝術(shù)品電商主要有兩類，一是紅利期占據(jù)頭部市場的嘉德拍賣、趙涌在線等老資歷，一是在移動(dòng)互聯(lián)風(fēng)口站穩(wěn)腳跟的App，大眾藝術(shù)品電商還鮮有成功案例。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院的研究報(bào)告《2019-2025年中國藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析

藝術(shù)品電商行業(yè)數(shù)據(jù)

2018年全球藝術(shù)市場的銷售額達(dá)到67.4美元億元，同比增長6%。這是十年內(nèi)連續(xù)增長的第二年，其增長量使得市場達(dá)到10年來第二高水平。2008至2018這十年交易量是下降了9%。美國、英國和中國這三個(gè)最大市場的銷售額占全球市場總價(jià)值的84%。其中美國是全球最大的市場，占銷售額的44%。其銷售額達(dá)到299億美元，達(dá)到迄今為止記錄最高的水平。英國恢復(fù)了其第二大藝術(shù)市場(21%)的地位，而中國退居第三(19%)，其銷售額達(dá)到129億美元，同比下降3%。

2018年，藝術(shù)品和古董的公開拍賣(不包括私人拍賣行)的銷售額達(dá)到291億美元，同比增長3%。2018年，三大拍賣市場-美國、中國和英國-的主導(dǎo)地位甚至超過了前幾年，合計(jì)占88%，比2017年增長4%。到目前為止，美國市場規(guī)模最大，市場份額略高于40%，同比增長5%。在所有主要藝術(shù)品市場中，美國的拍賣銷售額增長最快，增長了18%，達(dá)到118億美元。英國的銷售額也同比增長了15%，達(dá)到53億美元，盡管其仍處于第三位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國，利潤率為11%。

在全球拍賣中，中國市場保持了第二位，但2018年，由于銷售額下降9%，至85億美元，中國市場損失了4%的份額。從長遠(yuǎn)來看，2008年至2018年期間，銷售額增長了200%以上。雖然油畫和當(dāng)代藝術(shù)仍是中國拍賣市場中最小的一塊(占總成交額的15%)，但在2018年，油畫和當(dāng)代藝術(shù)市場表現(xiàn)良好，增長14%，達(dá)到12億美元。最大的行業(yè)-陶瓷和其他器皿-下跌12%(至36億美元)，而中國書畫業(yè)下跌15%，至32億美元。

2018年，藝術(shù)品拍賣交易數(shù)量同比下降7%。這表明拍賣市場的價(jià)值上升是由更高的價(jià)格而不是更多的銷售額推動(dòng)的。2018年，在線藝術(shù)品和古董市場的全球銷售額繼續(xù)增長，估計(jì)總額達(dá)到60億美元。從2017年的54億美元，銷售額同比增長了11%。

在線銷售包括傳統(tǒng)的線下交易商和拍賣行的在線銷售，或者通過自己的網(wǎng)站或第三方平臺(tái)進(jìn)行銷售，再加上網(wǎng)上零售和拍賣公司通過自己的賬戶進(jìn)行銷售的報(bào)告價(jià)值和估值。這些在線銷售總額占全球藝術(shù)品和古董銷售額的9%。這一比例略低于全球在線零售行業(yè)。

2018年，電子商務(wù)在全球零售總額中所占比例為12%，預(yù)計(jì)到2021.61年會(huì)達(dá)到18%，同時(shí)在大多數(shù)年份保持穩(wěn)定和正增長的同時(shí)，藝術(shù)品在線銷售的增長速度也比一般零售電子商務(wù)的增速要慢。2018年，這一數(shù)字同比增長了23%，達(dá)到2.8萬億美元的高點(diǎn)，預(yù)計(jì)在未來三年將達(dá)到近4.9萬億美元。然而，網(wǎng)上銷售的一般價(jià)格仍主要在中低價(jià)位。調(diào)查顯示，大多數(shù)僅在網(wǎng)上的公司仍在5000美元及以下的市場上銷售他們的大部分作品，只有不到10%的交易價(jià)格超過25萬美元。

雖然在線上藝術(shù)品市場，以價(jià)格較低的銷售占主導(dǎo)地位，但有證據(jù)表明，一些收藏家越來越愿意在網(wǎng)上支付高價(jià)，尤其是來自老牌賣家和特定平臺(tái)的高價(jià)。

研究結(jié)果表明，盡管市場并不是最密集的部分，但也存在較高水平的活動(dòng)，即使其數(shù)量不是很大。年輕的收藏家在網(wǎng)上購買藝術(shù)品和古董時(shí)往往表現(xiàn)出更大的舒適感，然而，隨著年齡的增長，所能接受的價(jià)格會(huì)上升。93%的千禧一代HNW收藏家表示，他們是從一個(gè)在線平臺(tái)上購買的，而大多數(shù)嬰兒潮一代以前從未在網(wǎng)上購買過藝術(shù)品。

2018年，實(shí)體拍賣公司繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的網(wǎng)上銷售軌跡，構(gòu)成了網(wǎng)上藝術(shù)品市場價(jià)值最大的細(xì)分市場之一。佳士得(Christie‘s)的在線銷售總額(包括網(wǎng)上銷售和在線競標(biāo))達(dá)到2.5億美元，而2017年為2.14億美元。網(wǎng)上拍賣的大部分作品都是低價(jià)的，77%的作品售價(jià)低于1，000美元，但在更高的水平上有很大的價(jià)值份額。2018年，按價(jià)值計(jì)算，最大的部分是售價(jià)在5，000至50，000美元之間的作品，而按銷量計(jì)算，20%的銷售來自價(jià)格超過50，000美元的作品，高于2016年的14%。雖然售價(jià)超過25萬美元的拍品所占比例很小(不到所有拍品的0.1%)，但這些作品在網(wǎng)上銷售的作品中占7%，超過100萬美元的作品占5%。

對(duì)于各種規(guī)模的經(jīng)銷商來說，網(wǎng)上銷售仍然是接觸新客戶的重要手段，2018年，尋找新客戶任然在網(wǎng)上銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，所占份額也在不斷增加。更多關(guān)于藝術(shù)品電商行業(yè)詳情可點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院的研究報(bào)告《2019-2025年中國藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國藝術(shù)品拍賣服務(wù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡