玩具制造市場(chǎng)分析 2020年玩具制造行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

• 2020年6月11日 LiuMingYue來(lái)源：中研網(wǎng) 726 43
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隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇，玩具市場(chǎng)的消費(fèi)需求也在逐漸恢復(fù)，根據(jù)NPD集團(tuán)預(yù)測(cè)，2010年全球玩具市場(chǎng)銷售額將達(dá)863億美元。北美和歐洲依然是世界玩具消費(fèi)最大的兩個(gè)地區(qū)。同時(shí)也是世界最大的兩大玩具進(jìn)口地區(qū)。而美國(guó)進(jìn)口玩具的1/3，歐盟進(jìn)口玩具的2/3均為中國(guó)產(chǎn)品，全球

隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇，玩具市場(chǎng)的消費(fèi)需求也在逐漸恢復(fù)，根據(jù)NPD集團(tuán)預(yù)測(cè)，2010年全球玩具市場(chǎng)銷售額將達(dá)863億美元。北美和歐洲依然是世界玩具消費(fèi)最大的兩個(gè)地區(qū)。同時(shí)也是世界最大的兩大玩具進(jìn)口地區(qū)。而美國(guó)進(jìn)口玩具的1/3，歐盟進(jìn)口玩具的2/3均為中國(guó)產(chǎn)品，全球市場(chǎng)上(中國(guó)大陸除外)超過(guò)2/3的產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)，中國(guó)是不折不扣的玩具制造大國(guó)。2006年以來(lái)，玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%，至2010年，行業(yè)銷售收入突破千億元大關(guān)，創(chuàng)造利潤(rùn)41.42億元。截至2010年底，玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計(jì)1899家，資產(chǎn)總計(jì)675.83億元，從業(yè)人員達(dá)67.35萬(wàn)人。

玩具制造市場(chǎng)分析

玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%，至2010年，行業(yè)銷售收入突破千億元大關(guān)，創(chuàng)造利潤(rùn)41.42億元。截至2010年底，玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計(jì)1899家，資產(chǎn)總計(jì)675.83億元，從業(yè)人員達(dá)67.35萬(wàn)人。

中國(guó)人均玩具消費(fèi)水平偏低，但隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和家居生活水平的不斷提高，中國(guó)玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。根據(jù)一項(xiàng)國(guó)外調(diào)查顯示：毛絨玩具是歐洲家長(zhǎng)給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費(fèi)用(144美元)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)乃至亞洲(13美元)等發(fā)展中國(guó)家，成為僅次于美國(guó)(340美元)的第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，而亞洲國(guó)家人均玩具消費(fèi)不足歐洲的十分之一。據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)和中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示，中國(guó)現(xiàn)有2億8600萬(wàn)名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費(fèi)僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。

近年來(lái)，隨著人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、國(guó)外質(zhì)量認(rèn)證日益嚴(yán)格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場(chǎng)中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤(rùn)空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤(rùn)下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)水平處于較低水平。

據(jù)中研研究院《2019-2025年中國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

2020年玩具制造行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

一、中國(guó)玩具制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析

近年來(lái)，國(guó)際玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，中國(guó)憑借著廉價(jià)的勞動(dòng)力和土地成本優(yōu)勢(shì)吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國(guó)和出口國(guó)。然而由于我國(guó)玩具業(yè)一直過(guò)分依賴國(guó)外市場(chǎng)和品牌，導(dǎo)致了我國(guó)雖然是玩具制造大國(guó)，卻一直未躋身于玩具強(qiáng)國(guó)之列。

中國(guó)有豐富的原材料和廉價(jià)的勞動(dòng)力，是國(guó)際玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，但近年來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)及國(guó)外新興市場(chǎng)的崛起也給中國(guó)的玩具出口帶來(lái)了挑戰(zhàn)。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機(jī)的影響，2009年出口額出現(xiàn)下滑以外，從2006年到2013年，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)出口額相對(duì)處于平穩(wěn)上升狀態(tài)。但是在同比增速方面，近年來(lái)出現(xiàn)小幅度下滑，2011到2013年的同比增長(zhǎng)分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達(dá)到183.93億美元，同比2015年增長(zhǎng)183.93億元。

圖表：2011-2016年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)出口額及增長(zhǎng)趨勢(shì)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)總署、中研普華數(shù)據(jù)整理

1、國(guó)際市場(chǎng)占有率

2016年1月-12月，全國(guó)玩具行業(yè)出口貿(mào)易國(guó)排名前十的是：美國(guó)、英國(guó)、香港、菲律賓、新加坡、日本、德國(guó)、韓國(guó)、荷蘭、澳大利亞。其中：對(duì)美國(guó)出口額占31.76%;對(duì)英國(guó)出口額占5.77%;對(duì)香港出口額占5.22%%;對(duì)菲律賓出口額占4.96%;對(duì)新加坡出口額占4.06%;對(duì)日本出口額占3.65%;對(duì)德國(guó)出口額占3.41%;對(duì)韓國(guó)出口額占3.33%;對(duì)荷蘭出口額占3.07%;對(duì)澳大利亞出口額占2.41%。

除了受金融危機(jī)影響的2008年和2009年出現(xiàn)下滑以外，我國(guó)玩具出口在國(guó)際市場(chǎng)所占比例一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，且絕大多數(shù)年份占世界玩具出口總額的30%以上。說(shuō)明我國(guó)玩具出口競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

2、相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)

從2006年到2013年，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)均保持在2.5以上，近幾年甚至達(dá)到了5左右，說(shuō)明我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是極強(qiáng)的。從變化趨勢(shì)上來(lái)看，2008年和2009年出現(xiàn)了下滑，從2010年的4.30到2013年的5.23，這四年保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。2016年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)達(dá)到6.14。

3、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)

中國(guó)玩具國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力TC指數(shù)在2008年和2009年出現(xiàn)下降，但是2009年之后一直保持增長(zhǎng)狀態(tài)，2012年和2013年達(dá)到了0.9以上，也說(shuō)明我國(guó)玩具出口競(jìng)爭(zhēng)力的不斷增強(qiáng)。

圖表：2011-2016年中國(guó)玩具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)指標(biāo)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：聯(lián)合國(guó)COMTRADE數(shù)據(jù)庫(kù)、中研普華數(shù)模算得

隨著玩具制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為玩具制造行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國(guó)玩具制造行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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