騰訊計劃入股愛奇藝 網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)需求研究

• 2020年6月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 867 53
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路透消息稱，騰訊已經(jīng)與擁有愛奇藝56.2%股權(quán)的百度接洽，擬購買愛奇藝的股份，目前購買股份規(guī)模尚不清楚，但騰訊的目標(biāo)是成為愛奇藝的最大股東。

騰訊計劃入股愛奇藝

路透消息稱，騰訊已經(jīng)與擁有愛奇藝56.2%股權(quán)的百度接洽，擬購買愛奇藝的股份，目前購買股份規(guī)模尚不清楚，但騰訊的目標(biāo)是成為愛奇藝的最大股東。知情人士也表示，該計劃仍處于早期階段，隨時可能更改。就此事求證愛奇藝和騰訊，雙方均表示，不予置評。

百度文娛戰(zhàn)略

愛奇藝終究歸誰所有，主導(dǎo)權(quán)還在百度。

路透的報道中提及，“百度正在考慮從納斯達(dá)克退市，并轉(zhuǎn)向離家較近的交易所以提高其估值。”或許，這也是百度在此刻想要賣掉愛奇藝股權(quán)的重要原因，這可以讓百度變得更有錢，除此之外，還有私有化。

5月19日，百度公布2020年第一季度財報，營收225億元，凈利潤31億元，兩項核心指標(biāo)均超過市場預(yù)期。業(yè)績健康，業(yè)務(wù)更新，這本該是一家健康互聯(lián)網(wǎng)公司的常態(tài)。但過去一年，百度經(jīng)歷了截然不同的光景。

一年前的5月18日，百度發(fā)布2019年Q1財報，各項指標(biāo)讓業(yè)內(nèi)嘩然，尤其在收入上，百度出現(xiàn)了 9.36 億元的運(yùn)營虧損，這是百度自2005年以來出現(xiàn)的首個季度虧損。

百度在內(nèi)容上的布局，其更多的還是聚集在百家號、搜索知識體系、好看視頻、全面小視頻上，但很難說百度的短視頻目前做得很好。而在長視頻布局上，愛奇藝和百度的運(yùn)營也相對獨立。在BAT中，文娛對于百度的作用要弱于騰訊和阿里?；蛟S也可以說，百度的文娛戰(zhàn)略并不如A、T清晰。

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國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費用戶爆發(fā)式增長

視頻付費正在滲透生活，從包月到包年，越來越多的人自愿成為會員，為視頻付費。

近年來，隨著知識版權(quán)以及用戶知識付費意識的增加，付費內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費用戶數(shù)均呈增長趨勢，中國在線視頻平臺終于迎來的春天。但各家也針對會員這一塊展開激烈競爭，會員業(yè)務(wù)一時成為焦點，包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等都在付費內(nèi)容方面布局，圍繞會員搶奪進(jìn)行著攻堅戰(zhàn)。

各種數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的會員爭奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計，國內(nèi)視頻付費用戶規(guī)模自2016年開始呈爆發(fā)式增長后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場動力，吸引著各大視頻平臺參與其中進(jìn)行競爭，各大視頻網(wǎng)站的付費會員比例正在不斷提升。

中國有13億人，這還不包括國外用戶，因此，網(wǎng)站食品付費用戶規(guī)模不容小覷。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場現(xiàn)狀及前景分析

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨家內(nèi)容和版權(quán)。

為了讓網(wǎng)民看上好看的電影和劇集，視頻網(wǎng)站們可是操碎了心。以愛奇藝披露的數(shù)據(jù)可以看出，2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴(kuò)大至2016年27.7億元。騰訊也在16號的 2017財年第二季財報和中期業(yè)績發(fā)布后，承認(rèn) “在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長一段時間，才能實現(xiàn)收支平衡?！?/p>

隨著我國移動通信網(wǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。近年來，預(yù)付費業(yè)務(wù)在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α⒖紘膺\(yùn)營商開展的實際情況，很多國家預(yù)付費用戶已經(jīng)超過后付費用戶，在新增用戶中，預(yù)付費用戶達(dá)到80%左右的比例。

對于運(yùn)營商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費方式帶來的欠費和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營費用，獲得更多的流動資金;對于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費、免月租費、即買即用的靈活特點，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會效益。

互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。隨著下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6的普及、5G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)競爭將更加激烈，內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內(nèi)容精品化、服務(wù)個性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場集中化、運(yùn)營國際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。

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