歐盟對蘋果發(fā)起反壟斷調(diào)查 移動(dòng)支付行業(yè)市場深度分析

• 2020年6月18日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1404 93
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歐盟與跨國巨頭蘋果公司“恩怨未了”，繼2016年裁定蘋果公司在歐洲巨額逃稅，16日歐盟又“雙管齊下”，宣布對蘋果應(yīng)用商店和蘋果支付發(fā)起反壟斷調(diào)查。

歐盟對蘋果發(fā)起反壟斷調(diào)查

歐盟與跨國巨頭蘋果公司“恩怨未了”，繼2016年裁定蘋果公司在歐洲巨額逃稅，16日歐盟又“雙管齊下”，宣布對蘋果應(yīng)用商店和蘋果支付發(fā)起反壟斷調(diào)查。據(jù)歐盟委員會(huì)當(dāng)日發(fā)布的公告，蘋果應(yīng)用商店案源起知名流媒體音樂服務(wù)商聲田(Spotify)。去年3月，總部設(shè)在瑞典斯德哥爾摩的聲田向歐盟遞交“訴狀”，指控蘋果公司與應(yīng)用程序開發(fā)者簽訂的許可協(xié)議及《蘋果應(yīng)用商店審核指南》影響流媒體音樂服務(wù)競爭，隨后歐盟委員會(huì)展開初步調(diào)查，結(jié)論為“蘋果公司限制條款可能會(huì)扭曲蘋果設(shè)備上的流媒體音樂服務(wù)競爭”。

“蘋果稅”是怎么回事?

目前蘋果應(yīng)用商店規(guī)定，付費(fèi)應(yīng)用程序必須通過應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)進(jìn)行交易，用戶付費(fèi)后，款項(xiàng)的70%歸應(yīng)用程序開發(fā)者所有，其余30%則以“傭金”的名義歸蘋果公司所有。

對于蘋果公司的“三七分成”，歐盟公告指應(yīng)用程序開發(fā)者要么在蘋果應(yīng)用商店取消收費(fèi)，要么只能漲價(jià)，將蘋果公司的“傭金”轉(zhuǎn)嫁給用戶，而且還不能告知用戶是否還有其它購買方式;公告又稱，利用應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)，蘋果公司“似乎可以完全掌控”與用戶的關(guān)系，借助重要用戶數(shù)據(jù)“甄別”競爭對手，還可獲取競爭對手的動(dòng)向、報(bào)價(jià)等寶貴數(shù)據(jù)。

歐盟不時(shí)對跨國巨頭發(fā)起調(diào)查

2014年，歐盟對蘋果公司與愛爾蘭政府達(dá)成的稅收協(xié)定發(fā)起調(diào)查，最終于2016年裁定蘋果公司應(yīng)補(bǔ)交130億歐元稅款，對此蘋果公司和愛爾蘭政府均表示不滿，相繼向歐盟普通法院上訴，目前案件仍在審理之中。

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網(wǎng)上零售支付領(lǐng)域

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展越來越好，網(wǎng)絡(luò)零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占比重逐年上升。2019年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)195209.7億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額24.7%。自從電商行業(yè)在中國興起后，網(wǎng)購消費(fèi)在人們生活中的重要性不斷提高，網(wǎng)購已成消費(fèi)者消費(fèi)重要渠道。

數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，2017年交易額為7.18萬億元，2018年交易額為9.01萬億元。2019年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額突破10萬億元，達(dá)到10.63萬億元。隨著中國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，電商行業(yè)不斷發(fā)展，預(yù)計(jì)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長動(dòng)力。

綜合來看，平臺(tái)直播帶動(dòng)產(chǎn)品銷售額高速增長，2020年，中國直播電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到9160億元;相對于其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢，同時(shí)商家、平臺(tái)、主播和消費(fèi)者四方都將受益于直播電商模式。

網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭分析

目前購物網(wǎng)站主要有三類，多種類型的競爭對手同時(shí)存在，競爭對手實(shí)力存在明顯差異。第一種是平臺(tái)綜合型購物網(wǎng)站，以淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東為典型代表，銷售的產(chǎn)品門類繁多。以京東為例，有圖書、音像、電器、電腦、家居、鞋飾鞋帽、個(gè)護(hù)化妝、禮品箱包、運(yùn)動(dòng)健康、母嬰玩具、食品飲料11種分類。平臺(tái)購物網(wǎng)站都注重突出核心產(chǎn)品，然后延伸到附加和周邊產(chǎn)品。京東最早以電子產(chǎn)品而聞名，一直專心電子產(chǎn)品的經(jīng)營，而當(dāng)當(dāng)則專心經(jīng)營圖書音像制品。但目前都進(jìn)行多元化戰(zhàn)略，積極跨界，爭奪不同用戶。第二種是專業(yè)細(xì)分型購物網(wǎng)站，如賣化妝品的聚美優(yōu)品、賣服裝的凡客誠品等。但這些店一般只有網(wǎng)絡(luò)，沒有實(shí)體和線下渠道，這種專業(yè)細(xì)分型網(wǎng)站，定位普通網(wǎng)友，產(chǎn)品價(jià)格低。第三種是品牌商網(wǎng)站。傳統(tǒng)品牌商插足網(wǎng)絡(luò)購物，廠家直銷自己品牌旗下產(chǎn)品，如中糧的我買網(wǎng)、蘇寧的蘇寧商城等。這些品牌既有網(wǎng)絡(luò)，也有實(shí)體和線下渠道。

網(wǎng)絡(luò)購物支付前景分析

圖表：2020-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售第三方支付市場需求預(yù)測

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年移動(dòng)支付行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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