香水市場前景分析 2020年男士香水行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 2020年6月19日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 1080 69
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第二次世界大戰(zhàn)之后，香料供應(yīng)國和香水生產(chǎn)國聯(lián)系中斷，人們開始加大力度開發(fā)新原料，此時(shí)香水還不是普通的日用品，是特殊場合互贈(zèng)的禮物。雅詩蘭黛在1953年憑借驚人的直覺，作出了沐浴香油的雙功能香水“朝露”，香水從此成為任何女士都能買到的日用品。

第二次世界大戰(zhàn)之后，香料供應(yīng)國和香水生產(chǎn)國聯(lián)系中斷，人們開始加大力度開發(fā)新原料，此時(shí)香水還不是普通的日用品，是特殊場合互贈(zèng)的禮物。雅詩蘭黛在1953年憑借驚人的直覺，作出了沐浴香油的雙功能香水“朝露”，香水從此成為任何女士都能買到的日用品。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，香水突然由個(gè)人物品變成裝點(diǎn)門面的必需品，不再是純粹意義上的奢侈品，而更像一種帶著名師標(biāo)簽的生活方式，香水設(shè)計(jì)師竭盡所能制造更新奇、更有大師特色的香水產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代，香水已日臻成熟，各種風(fēng)格層出不窮，人們不再狂熱追求品牌，更看重的是個(gè)性文化的展示，是香水最繁榮的10年。

香水市場前景分析

中國是一個(gè)非常重要的香水市場——消費(fèi)者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩(wěn)步增加，越來越多的消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)香水的迷人之處。這種需求隨著中國消費(fèi)者對品牌的香水文化的認(rèn)知不斷加深和拓展，也在不斷升級。在中國市場，彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力，目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國女性只偶爾使用香水。

我國的香料行業(yè)發(fā)展歷史已久，為我國香水行業(yè)的發(fā)展在技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)上打下了一定的基礎(chǔ)。此外，在現(xiàn)代香水生產(chǎn)中，我國也大量引進(jìn)了國外的生產(chǎn)技術(shù)與工藝，進(jìn)一步推動(dòng)了香水行業(yè)在我國的發(fā)展，促進(jìn)了我國香水行業(yè)走進(jìn)成長期。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國男士香水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示

2020年男士香水行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析報(bào)告

從全球來看，香水是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個(gè)新品上市。香水在國外，是一個(gè)早已介入于生活 各個(gè)方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國，香水已經(jīng)是法國人生活的一個(gè)重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

高檔香水以進(jìn)口的國際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價(jià)位在20元-50元之間，以國產(chǎn)品牌香水為主，其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價(jià)位在20元以下的廉價(jià)低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。

近幾年，全球香水銷售增長較為穩(wěn)定，年均增長率在5%左右。除消費(fèi)市場需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。歐美市場每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來計(jì)算的，中國人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場規(guī)模的12%。中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

百貨店仍為主要香水銷售渠道，但未來專營店將逐漸抓住趨勢，贏得客群，而電商趨勢的銷售狀況將保持穩(wěn)定。通過商超渠道的香水銷售呈現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢，百貨銷售趨勢也有所下降，與之相反的為專營連鎖店的穩(wěn)步增長和電商渠道的意料之內(nèi)的異軍突起。直銷渠道作為傳統(tǒng)銷售方式，其變化趨勢并不明顯。

在全球化的推動(dòng)下，新興市場的消費(fèi)者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對于未來市場，香水消費(fèi)近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個(gè)前景巨大的市場。

中研普華通過對男士香水行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析男士香水行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的男士香水行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解男士香水行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。男士香水行業(yè)報(bào)告是從事男士香水行業(yè)投資之前，對男士香水行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，是男士香水行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對男士香水行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在男士香水行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。男士香水行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國男士香水行業(yè)協(xié)會(huì)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國國家 “十三五”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)行和成果進(jìn)行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)供需形勢、進(jìn)出口等進(jìn)行了深入研究，并重點(diǎn)分析了中國男士香水行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及“十四五”中國男士香水行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r與競爭格局。報(bào)告還對“十四五”全球及中國男士香水行業(yè)發(fā)展動(dòng)向和趨勢作了詳細(xì)分析和預(yù)測，并對男士香水行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是男士香水生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前男士香水行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品研究報(bào)告。

隨著男士香水行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為男士香水行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國男士香水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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