天貓京東618又破紀(jì)錄 天貓京東618銷售數(shù)據(jù)對(duì)比 2020年直播電商現(xiàn)狀分析

• 2020年6月22日 LiuMingYue來源：中國(guó)證券報(bào) 277 10
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天貓京東618銷售額是多少?6月22日，天貓?jiān)谥辈ラg引入超600位總裁和300位明星，包括榮耀總裁趙明、華為全球產(chǎn)品總裁何剛、蘇寧易購集團(tuán)零售總裁侯恩龍等。京東也推出超30萬場(chǎng)次直播，參與直播的包括國(guó)美零售總裁王俊洲、美的中國(guó)區(qū)域總裁吳海泉、TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成、創(chuàng)

天貓京東618銷售額是多少?6月22日，天貓?jiān)谥辈ラg引入超600位總裁和300位明星，包括榮耀總裁趙明、華為全球產(chǎn)品總裁何剛、蘇寧易購集團(tuán)零售總裁侯恩龍等。京東也推出超30萬場(chǎng)次直播，參與直播的包括國(guó)美零售總裁王俊洲、美的中國(guó)區(qū)域總裁吳海泉、TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成、創(chuàng)維電視董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)等，并將開展多場(chǎng)直播演唱會(huì)、音樂節(jié)。不少企業(yè)除了通過直播實(shí)現(xiàn)亮眼的銷售額，還通過直播探索出不同的銷售和發(fā)展路徑。在董明珠看來，帶貨并不是她直播的主要目的，展現(xiàn)格力多元化品牌形象和中國(guó)制造魅力，攜手全國(guó)3萬家專賣店的經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)了線下門店與線上直播結(jié)合，探索格力的“新零售”模式才是她親自試水直播的真正目的。

天貓京東618銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，天貓618大促期間的累計(jì)下單金額為6982億元，創(chuàng)造新紀(jì)錄。截至6月16日7點(diǎn)，淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長(zhǎng)超過250%，天貓618期間，已經(jīng)有13個(gè)直播間累計(jì)成交過億，其中有紅人主播，也有像劉濤這樣的明星主播，商家更是橫跨3C數(shù)碼、美妝等多個(gè)行業(yè)。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，京東618全球年中購物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。京東快手品質(zhì)購物專場(chǎng)單日帶貨達(dá)14.2億元。

2020年直播電商行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

直播電商，一個(gè)已經(jīng)誕生4年，曾經(jīng)被視為加強(qiáng)版電視購物的舊行業(yè)，在2020年的春天受到巨頭青睞，煥發(fā)勃勃生機(jī)，成為互聯(lián)網(wǎng)世界最大的風(fēng)口。

直播電商開始于2016年，2016年6月20日晚8點(diǎn)，張大奕開通了自己的淘寶直播間，這次直播的觀看人數(shù)超過41萬、點(diǎn)贊數(shù)超過100萬。截止晚上10點(diǎn)，店鋪成交額近2000萬，刷新了由淘寶直播間向店鋪進(jìn)行銷售引導(dǎo)的銷售額記錄。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶購買力的行為。

圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱?shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過400萬場(chǎng)。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元。快手實(shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過400萬場(chǎng)。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播電商等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

直播電商在2020年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會(huì)超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類。同時(shí)，隨著直播電商的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。未來直播電商行業(yè)發(fā)展如何?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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