近期騰訊投訴老干媽的消息被大肆報(bào)道，那么你知道廣告媒體行業(yè)還能發(fā)展嗎?6月30日，中國裁判文書網(wǎng)顯示，廣東省深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)布一則民事裁定書，同意原告騰訊請(qǐng)求查封、凍結(jié)被告老干媽公司名下價(jià)值人民幣1624萬余元的財(cái)產(chǎn)。
近期騰訊投訴老干媽的消息被大肆報(bào)道，那么你知道廣告媒體行業(yè)還能發(fā)展嗎?6月30日，中國裁判文書網(wǎng)顯示，廣東省深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)布一則民事裁定書，同意原告騰訊請(qǐng)求查封、凍結(jié)被告老干媽公司名下價(jià)值人民幣1624萬余元的財(cái)產(chǎn)。騰訊解釋稱，2019年3月騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯(lián)合市場(chǎng)推廣合作協(xié)議》，騰訊投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣。騰訊已依約履行相關(guān)義務(wù)，但老干媽長期拖欠未支付，于是被迫依法起訴，申請(qǐng)資產(chǎn)保全。當(dāng)天晚些時(shí)候，老干媽公司則公開回應(yīng)，“老干媽與騰訊并無任何合作，騰訊被騙了，老干媽公司已向警方報(bào)案。”
遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。
截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。
網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。
目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭(zhēng)奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。
2020年廣告媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
據(jù)彭博數(shù)據(jù)，預(yù)期2019年美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為962億美元，同比增長21.4%;中國為427億美元，同比增長27.0%。預(yù)期未來三年中美兩國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速接近。
預(yù)期中美兩國在社交廣告和在線視頻廣告規(guī)模占比持續(xù)提升，而美國在社交廣告占整個(gè)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場(chǎng)份額。
根據(jù)iResearch，中國搜索廣告廣告市場(chǎng)規(guī)模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。
據(jù)悉，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。
中國公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場(chǎng)份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。
遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。
截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評(píng)估報(bào)告》，針對(duì)15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費(fèi)行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評(píng)估。消費(fèi)者受廣告的影響呈遞增趨勢(shì)，廣告激發(fā)用戶購買欲望指數(shù)也在逐年增加。
隨著廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩鴥?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為廣告媒體行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。
2020-2025年中國LED燈具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。LED燈具行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策L...
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產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場(chǎng)研究 IPO上市咨詢
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光電子器件是光電子技術(shù)的關(guān)鍵和核心部件，是現(xiàn)代光電技術(shù)與微電子技術(shù)的前沿研究領(lǐng)域，是信息技術(shù)的重要組成部分。目...
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