都市麗人股價(jià)暴漲31% 疫情期都市麗人暫關(guān)90%門(mén)店 2020男士?jī)?nèi)衣行業(yè)前景規(guī)模分析

• 2020年7月2日 WuYaNan來(lái)源：搜狐 1179 76
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7月2日，除了近日關(guān)注的醫(yī)藥股、白酒股持續(xù)拉升外，被稱(chēng)為“東方維秘”的都市麗人股價(jià)直線拉升，收盤(pán)暴漲31%。據(jù)悉，疫情期間，都市麗人暫關(guān)了約90%的門(mén)店，此前，都市麗人曾發(fā)盈利警告稱(chēng)截止6月30日，上半年預(yù)計(jì)虧損不少于1.2億元，但隨著疫情的好轉(zhuǎn)，現(xiàn)已逐步重開(kāi)門(mén)

7月2日，除了近日關(guān)注的醫(yī)藥股、白酒股持續(xù)拉升外，被稱(chēng)為“東方維秘”的都市麗人股價(jià)直線拉升，收盤(pán)暴漲31%。據(jù)悉，疫情期間，都市麗人暫關(guān)了約90%的門(mén)店，此前，都市麗人曾發(fā)盈利警告稱(chēng)截止6月30日，上半年預(yù)計(jì)虧損不少于1.2億元，但隨著疫情的好轉(zhuǎn)，現(xiàn)已逐步重開(kāi)門(mén)店?duì)I業(yè)。據(jù)了解，都市麗人是國(guó)內(nèi)首家快時(shí)尚的內(nèi)衣品牌。該品牌誕生于1998年，截止2014年，都市麗人在全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)超過(guò)6000家，品牌提倡時(shí)尚不是明星專(zhuān)屬，都市麗人讓你更美更自信，幫助每一位都市女性實(shí)現(xiàn)打造百變內(nèi)衣時(shí)尚生活的愿望。品牌旗下公司旗下現(xiàn)擁有女士?jī)?nèi)衣都市麗人，男士?jī)?nèi)衣都市鋒尚 。

都市麗人快時(shí)尚內(nèi)衣發(fā)展情況

數(shù)據(jù)顯示，2013年-2014年，在服裝行業(yè)終端銷(xiāo)售整體表現(xiàn)疲軟的情況下，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展卻呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。以"都市麗人"為代表的大眾內(nèi)衣品牌的崛起更是打破了此前內(nèi)衣行業(yè)高價(jià)高品質(zhì)低價(jià)低品質(zhì)內(nèi)衣之間涇渭分明的市場(chǎng)格局。從2012年至今，"都市麗人"成功開(kāi)啟了"快時(shí)尚"的品牌轉(zhuǎn)型之路，簽約國(guó)際一線明星林志玲作為形象代言人;到2014年已經(jīng)代言三年了，把都市麗人快時(shí)尚帶領(lǐng)給大眾，讓大眾知道時(shí)尚不是明星專(zhuān)屬，都市麗人讓你更美更自信，都市麗人引入國(guó)際、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀時(shí)尚設(shè)計(jì)師，2014年林志玲更是成為都市麗人的首席設(shè)計(jì)師 ，把自己的時(shí)尚態(tài)度帶入產(chǎn)品。整合國(guó)際時(shí)尚元素與中國(guó)市場(chǎng)需求;強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管，杜絕瑕疵產(chǎn)品"入市";完善物流配送和保障體系，讓時(shí)尚新品快速到達(dá)門(mén)店;改造門(mén)店形象和陳列、提升一線銷(xiāo)售人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)……"都市麗人"這個(gè)年輕的大眾內(nèi)衣品牌似乎一夜之間跳到了消費(fèi)者的視線中，明星、名款、漂亮的門(mén)店特別是適中的價(jià)格，所有的這些親民的特性又催生了這種大眾內(nèi)衣品牌的后續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

其實(shí)，一直以來(lái)講到內(nèi)衣行業(yè)大家最關(guān)注的首先是女士?jī)?nèi)衣，但隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，男性消費(fèi)時(shí)代逐漸到來(lái)，同時(shí)帶動(dòng)男士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。

2020男士?jī)?nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景規(guī)模分析

據(jù)資料顯示，內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長(zhǎng)性的行業(yè)。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如，法國(guó)為22%，每年法國(guó)婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國(guó)女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國(guó)女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間巨大。

當(dāng)下，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，男性消費(fèi)時(shí)代漸漸到來(lái)。隨著現(xiàn)代男性自我關(guān)愛(ài)意識(shí)的迅速提高，男士?jī)?nèi)衣的消費(fèi)已開(kāi)始由隨意性走向品牌化，更多的現(xiàn)代男士將從超市中走出來(lái)，走進(jìn)代表著專(zhuān)業(yè)與時(shí)尚的男士?jī)?nèi)衣專(zhuān)賣(mài)店去消費(fèi)內(nèi)褲產(chǎn)品。另外，男士?jī)?nèi)衣行業(yè)沒(méi)有淡旺季之分，并且市場(chǎng)空間較大。 全球男士?jī)?nèi)衣的價(jià)格分化比較大，發(fā)展中國(guó)家的男士?jī)?nèi)衣從10元/件到200元/件比較常見(jiàn)，發(fā)達(dá)國(guó)家在一般在20美元以上。主要是人力成本、運(yùn)營(yíng)成本和居民收入差異巨大引起的。居民收入差距普遍在5-10倍左右，導(dǎo)致了發(fā)達(dá)國(guó)家居民的需求主要集中在中高端市場(chǎng)。2020-2025年發(fā)達(dá)國(guó)家的男士?jī)?nèi)衣價(jià)格年均增速預(yù)計(jì)在2%左右，發(fā)展中國(guó)家的增速會(huì)超過(guò)5%。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，男士?jī)?nèi)衣企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，男士?jī)?nèi)衣行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些男士?jī)?nèi)衣細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)階段品牌男士?jī)?nèi)衣的消費(fèi)群體還主要聚集在百貨商場(chǎng)，但像專(zhuān)賣(mài)店這樣的終端形式已經(jīng)引起了很多加盟商的興趣。

商場(chǎng)專(zhuān)柜和專(zhuān)賣(mài)店都屬于當(dāng)前服裝行業(yè)選的少售業(yè)態(tài)，它們各有不同的特點(diǎn)和針對(duì)性。商場(chǎng)專(zhuān)柜經(jīng)營(yíng)具有比較好的品牌聚集效應(yīng)，共享客戶資源;而專(zhuān)賣(mài)經(jīng)營(yíng)則更好展現(xiàn)品牌，自由而個(gè)性，滲透性好。通常都是這兩種業(yè)態(tài)并存，各司其職。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)報(bào)告》顯示:

全球男士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)需求分析

一、市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀

我國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)品檔次和質(zhì)量參差不齊，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)能力處于較低水平。品牌內(nèi)衣的新款式被模仿、翻版，抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，在一定程度上影響了內(nèi)衣行業(yè)的有序發(fā)展。

2017-2019年行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的ROE在13.5%左右，凈利潤(rùn)率為12.6%左右。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)集中度較高，CR3普遍高于30%。我國(guó)CR3在10%左右。同時(shí)，由于占據(jù)品牌、研發(fā)等高附加值端，其ROE和凈利潤(rùn)一般比國(guó)內(nèi)企業(yè)高，2019年美國(guó)男士?jī)?nèi)衣企業(yè)的平均ROE超過(guò)14%。凈利潤(rùn)超過(guò)13%。

據(jù)估計(jì)，男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)從2019年到2020年將以5.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2020年達(dá)到386億美元。

按地區(qū)來(lái)劃分市場(chǎng)，金磚四國(guó)的市場(chǎng)份額超過(guò)35%，并預(yù)計(jì)將在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)保持繼續(xù)主導(dǎo)地位。

歐洲是第二個(gè)主導(dǎo)市場(chǎng)，2018年的市場(chǎng)份額為21.3%。歐洲和北美洲的男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)將分別以5.1%和3.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

按年齡來(lái)劃分，市場(chǎng)可以劃分為15-25、26-35、36-45、46-55和56歲及以上這幾個(gè)年齡段。2014年的全球男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)，36-45歲這一年齡段的市場(chǎng)份額占了24.2%，預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)該年齡段市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將為5.8%。

在分銷(xiāo)渠道來(lái)劃分，男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)分為線上銷(xiāo)售和線下銷(xiāo)售，而線下銷(xiāo)售可以進(jìn)一步細(xì)分為超市、專(zhuān)賣(mài)店、單一品牌店等。2018年，線上銷(xiāo)售市場(chǎng)占全球男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的18.7%。另外，線下市場(chǎng)份額約占81.3%。

二、男士?jī)?nèi)衣需求結(jié)構(gòu)分析

圖表：2017-2019年男士?jī)?nèi)衣需求結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

中研普華研究院男士?jī)?nèi)衣行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

未來(lái)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)報(bào)告》

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  2020-2025年女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

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