2020早教中心行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年7月4日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 550 30
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早期教育是一個(gè)以穩(wěn)定的家庭環(huán)境為基礎(chǔ)，父母為家庭教育的主要責(zé)任人，對(duì)嬰幼兒在0~3歲階段，根據(jù)孩子的生理、心理的發(fā)展特點(diǎn)，把握每個(gè)不同的敏感期階段，對(duì)其進(jìn)行有針對(duì)性的教養(yǎng)，為孩子發(fā)展健康的人格打下良好的基礎(chǔ)，并注重開(kāi)發(fā)孩子的潛能，促使他在感官、認(rèn)知、人

早期教育是一個(gè)以穩(wěn)定的家庭環(huán)境為基礎(chǔ)，父母為家庭教育的主要責(zé)任人，對(duì)嬰幼兒在0~3歲階段，根據(jù)孩子的生理、心理的發(fā)展特點(diǎn)，把握每個(gè)不同的敏感期階段，對(duì)其進(jìn)行有針對(duì)性的教養(yǎng)，為孩子發(fā)展健康的人格打下良好的基礎(chǔ)，并注重開(kāi)發(fā)孩子的潛能，促使他在感官、認(rèn)知、人格、社交、語(yǔ)言、音樂(lè)、藝術(shù)和運(yùn)動(dòng)等各方面得到全方位培養(yǎng)。

目前中國(guó)正處于新一輪的出生高峰期，80后、90后新一代家長(zhǎng)生育高峰期母嬰市場(chǎng)具有龐大的消費(fèi)群體。而在2010年新生兒出生數(shù)進(jìn)入高峰期，而在后幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加兩三萬(wàn)新生幼兒。在2013年，我國(guó)0-6歲嬰幼兒數(shù)在1.4億左右，0-3歲嬰幼兒數(shù)達(dá)7000萬(wàn)，其中，城市嬰幼兒數(shù)為1090萬(wàn)，農(nóng)村嬰幼兒數(shù)為5910萬(wàn)。按照從市場(chǎng)消費(fèi)情況來(lái)看，35%家庭對(duì)孩子學(xué)前教育支出費(fèi)用在500-1000元/月，大于1000元/月的家庭占到10%。嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽(yù)為"永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)"名副其實(shí)。因?yàn)橛?6.5%的家長(zhǎng)把孩子教育投資列在首位。特別是計(jì)劃生育政策的推進(jìn)，將來(lái)家長(zhǎng)們對(duì)早教的熱情只會(huì)有增無(wú)減。隨著2015年全面推進(jìn)二胎政策，即啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策，預(yù)計(jì)這項(xiàng)政策的啟動(dòng)將給中國(guó)額外帶來(lái)約950萬(wàn)嬰兒。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，嬰幼兒早期教育的經(jīng)濟(jì)收入將以10%-12%的速度增長(zhǎng)。

目前國(guó)內(nèi)連鎖早教機(jī)構(gòu)就多達(dá)幾十家,再加上一些獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的早教機(jī)構(gòu)和社區(qū)托班,機(jī)構(gòu)數(shù)不勝數(shù)。就目前的孕婦群體來(lái)看，80后媽媽的比例已經(jīng)達(dá)到81%，其中,在0-1歲孩子的母親中，80后媽媽的比率達(dá)到69%;在1-3歲孩子的媽媽中，80后媽媽達(dá)49%。由此可見(jiàn)，整個(gè)早教市場(chǎng)中隨著"80后"日漸進(jìn)入生育年齡，80后媽媽的數(shù)量正在趕超70后媽媽，進(jìn)而成為育兒的主流群體。

根據(jù)中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)早教中心行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

第一節(jié) 早教中心產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

《2017科學(xué)早教大數(shù)據(jù)解讀》調(diào)研結(jié)果顯示，中國(guó)父母對(duì)早期教育的消費(fèi)支出中，500-1000元/月占比最高達(dá)41.3%。結(jié)合對(duì)早教機(jī)構(gòu)的課程費(fèi)用的調(diào)查情況及線上早教內(nèi)容與線下早教教具的購(gòu)買成本，我們預(yù)估每位嬰幼兒每年接受早期教育的平均消費(fèi)大約在10000元/年左右。

二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

根據(jù)部分早教中心上海教學(xué)網(wǎng)點(diǎn)的調(diào)研，目前市場(chǎng)上的早教中心在工作日、周末均提供早教課程，且為小班教學(xué)，課堂容量在8-14人不等。每位學(xué)員每周參與2-3堂課，3歲以下兒童大多需要家長(zhǎng)陪伴，每堂課時(shí)長(zhǎng)45-60分鐘，家長(zhǎng)可以自主選擇并預(yù)約合適時(shí)間段的課程，選擇較為靈活。課程收費(fèi)方面，早教中心以課包的形式銷售課程，課包越大，平均每節(jié)課花費(fèi)越少，且不同課程價(jià)格統(tǒng)一。

三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

在全國(guó)約11.000家早教中心網(wǎng)點(diǎn)中，一線城市教學(xué)網(wǎng)點(diǎn)總計(jì)1.768家，占總數(shù)的13.38%;統(tǒng)計(jì)了8家早教中心的教學(xué)網(wǎng)點(diǎn)分布，一線城市教學(xué)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量占比為12.26%，而北上廣深2016年的出生人口僅占全國(guó)出生人口1.786萬(wàn)的4.86%。未來(lái)隨著早教理念普及與二三四線的消費(fèi)升級(jí)，早教行業(yè)在二三四線城市有著廣闊的發(fā)展空間。

第二節(jié) 早教中心產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查

一、消費(fèi)者對(duì)早教中心品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

被調(diào)查者中60.28%的人了解品牌品牌，我國(guó)品牌早教中心基本處于起步階段，仍然有很大的發(fā)展空間。

二、消費(fèi)者對(duì)早教中心產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

根據(jù)目前的早教中心分布情況數(shù)據(jù)顯示，北上廣深一線城市的早教中心網(wǎng)點(diǎn)分布占全國(guó)的13.88%，其2016年出生人口總數(shù)僅占全國(guó)出生人口的4.86%?？v觀2015年7月至2018年12月各大早教品牌發(fā)展?fàn)顩r，實(shí)地考核北京、上海、廣州、南通等一二線城市上百家早教品牌的經(jīng)營(yíng)情形，口碑、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)口碑調(diào)研以及通過(guò)對(duì)百度、360、騰訊教導(dǎo)、網(wǎng)易教導(dǎo)等威望平臺(tái)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)剖析鑒定，剖析得出2019最新十大早教品牌：金寶貝、BBunion、美吉姆、紅黃藍(lán)、愛(ài)樂(lè)祺、TOLOBEAR多樂(lè)小熊、東方愛(ài)嬰、親親袋鼠、YoKID優(yōu)兒學(xué)堂、創(chuàng)藝寶貝。

圖表：2019年中國(guó)十大早教品牌

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

三、消費(fèi)者對(duì)早教中心品牌的首要認(rèn)知渠道

消費(fèi)者對(duì)早教中心的了解多數(shù)源于媒體，其中包括報(bào)紙、電視、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體， 也包括網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體。

想了解更多關(guān)于早教中心行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)早教中心行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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  2020-2025年中國(guó)早教中心行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  早教中心，是嬰幼兒早期教育服務(wù)中心等機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)稱。是專門為嬰幼兒的父母或家人提供兒早期教育培訓(xùn)指導(dǎo)和幫助的服務(wù)機(jī)構(gòu)。早教中心的主要服務(wù)對(duì)象是0-6歲孩子的父母和家人。其中科學(xué)的早教中心...

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