2020年嬰幼兒保健品行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析

• 2020年7月6日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1356 89
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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)觀念也逐步改變，對(duì)嬰幼兒保健品的認(rèn)知度和接受度也在提高，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的推動(dòng)作用，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，2019年，產(chǎn)能約為11.01萬(wàn)噸。

2020嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)觀念也逐步改變，對(duì)嬰幼兒保健品的認(rèn)知度和接受度也在提高，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的推動(dòng)作用，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，2019年，產(chǎn)能約為11.01萬(wàn)噸。嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細(xì)分化、進(jìn)口化、消費(fèi)升級(jí)4大特點(diǎn)：

低齡化指的是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒保健品的時(shí)間越來(lái)越有提前的趨勢(shì)。我國(guó)有50%的寶寶父母在寶寶0-3個(gè)月階段第一次購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒保健品。

在需求細(xì)分化這一特點(diǎn)上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營(yíng)養(yǎng)，父母對(duì)寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對(duì)免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過(guò)食品全面改善。從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費(fèi)者都有更科學(xué)細(xì)致的關(guān)注。這種細(xì)致要求也體現(xiàn)在了父母?jìng)兊馁?gòu)買(mǎi)過(guò)程中，產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒保健品時(shí)的影響比例，在營(yíng)養(yǎng)品的購(gòu)買(mǎi)決策樹(shù)的重要度僅次于品牌。

進(jìn)口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長(zhǎng)迅速。海淘或海外購(gòu)入嬰幼兒產(chǎn)品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對(duì)于曾經(jīng)海外購(gòu)入(非網(wǎng)上渠道)嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個(gè)點(diǎn)。另外，天貓國(guó)際嬰幼兒保健品的銷(xiāo)售額占比前五名品類(lèi)依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚(yú)肝油。在國(guó)家跨境電商政策的利好下，這些小品類(lèi)也有望為市場(chǎng)注入一劑良藥。

嬰幼兒保健品在消費(fèi)升級(jí)上的表現(xiàn)在于，價(jià)格在嬰幼兒保健品均價(jià)2倍以上的高端價(jià)格帶產(chǎn)品(每KG價(jià)格在250元以上)占比同比增長(zhǎng)46%，份額提升5%，而相反其余價(jià)格帶產(chǎn)品僅有個(gè)位數(shù)的增幅，中低價(jià)產(chǎn)品份額下降。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2017-2019年中國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、嬰幼兒保健品行業(yè)主要產(chǎn)品分類(lèi)

1、以維生素和礦物質(zhì)為主要成分的營(yíng)養(yǎng)型保健品

這類(lèi)保健品主要含維生素和礦物質(zhì)(微量元素和宏量元素)。這些營(yíng)養(yǎng)素是人體所需的，有些容易缺乏、不易從普通食物中攝取足夠的量，還有如孕婦、乳母、嬰幼兒等特殊人群，需要增加用量。

保健品有的含有多種維生素和礦物質(zhì)，是綜合性地補(bǔ)充;也有以含維生素或礦物質(zhì)為主的，是單一性補(bǔ)充。

2、以天然或珍貴植物為原料，提取出有效營(yíng)養(yǎng)成分的保健品

這些保健品主要是把天然植物中最有用的營(yíng)養(yǎng)精華提取濃縮，如從大豆中提取蛋白，從紅豆、黑豆、銀杏葉等植物中提取營(yíng)養(yǎng)物。這類(lèi)保健品大多不適宜嬰幼兒吃。孕婦在選擇這類(lèi)保健品時(shí)也要注意，有些含有藥性的保健品并不適合孕婦吃。

3、以名貴中藥或有藥用價(jià)值的動(dòng)植物為主要原料的補(bǔ)養(yǎng)型保健品

如人參、鹿茸、靈芝、銀杏、烏雞、鱉等。這類(lèi)保健品不適宜嬰幼兒吃，孕婦最好也不要選擇這類(lèi)保健品。建議選擇成分明確的營(yíng)養(yǎng)保健品。

4、從海洋生物中提取有效成分制成的保健品

如深海魚(yú)油。海洋生物，尤其是深海生物肝臟中提取出的魚(yú)油，含有豐富的維生素A和D、胡蘿卜素、卵磷脂、牛黃酸等營(yíng)養(yǎng)物，促進(jìn)鈣吸收和利用，改善、保護(hù)心腦血管功能，促進(jìn)大腦發(fā)育，穩(wěn)定細(xì)胞膜，減少和延緩細(xì)胞凋亡，提高機(jī)體免疫功能。但有的深海魚(yú)油中含有類(lèi)雄激素作用的物質(zhì)，不適宜媽媽和嬰幼兒吃。

5、以動(dòng)物初乳為原料制成的保健品

動(dòng)物初乳中含有優(yōu)質(zhì)蛋白和免疫蛋白，可提高機(jī)體免疫力。媽媽在孕期最好不吃這類(lèi)保健品。嬰幼兒長(zhǎng)時(shí)間服用初乳，有可能會(huì)因初乳中含的雌激素引起寶寶性早熟，但這還有待進(jìn)一步證實(shí)。

6、以“第七營(yíng)養(yǎng)素”——膳食纖維為主的保健品

膳食纖維被稱(chēng)為第七營(yíng)養(yǎng)素，越來(lái)越受到重視。膳食纖維不但能加速腸道廢物排出，還有清理人體內(nèi)環(huán)境的作用，所以，又被稱(chēng)為“清道夫”。但這類(lèi)保健品對(duì)嬰幼兒的適宜性還有待觀察。嬰幼兒最好不吃這類(lèi)保健品，孕婦是否可以服用，要向醫(yī)生咨詢(xún)。

嬰幼兒保健品種類(lèi)多樣，家長(zhǎng)們?cè)谶x擇時(shí)，首先要了解孩子缺乏那種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，這樣才能對(duì)癥購(gòu)買(mǎi)。其實(shí)，孩子所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)在日常飲食中是可以補(bǔ)充的到的，完全可以從飲食中攝取。

二、嬰幼兒保健品行業(yè)特性及重要性

嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細(xì)分化、進(jìn)口化、消費(fèi)升級(jí)4大特點(diǎn)

低齡化指的是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒保健品的時(shí)間越來(lái)越有提前的趨勢(shì)。201年，我國(guó)有50%的寶寶父母在寶寶0-3個(gè)月階段第一次購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒保健品。

在需求細(xì)分化這一特點(diǎn)上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營(yíng)養(yǎng)，父母對(duì)寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對(duì)免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過(guò)食品全面改善。從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費(fèi)者都有更科學(xué)細(xì)致的關(guān)注。這種細(xì)致要求也體現(xiàn)在了父母?jìng)兊馁?gòu)買(mǎi)過(guò)程中，產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒保健品時(shí)的影響比例，在營(yíng)養(yǎng)品的購(gòu)買(mǎi)決策樹(shù)的重要度僅次于品牌。

進(jìn)口化則更好理解，即海外嬰幼兒保健品品牌增長(zhǎng)迅速。海淘或海外購(gòu)入嬰幼兒產(chǎn)品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對(duì)于曾經(jīng)海外購(gòu)入(非網(wǎng)上渠道)嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰幼兒保健品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個(gè)點(diǎn)。另外，根據(jù)天貓國(guó)際嬰幼兒保健品的銷(xiāo)售額占比前五名品類(lèi)依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚(yú)肝油。在國(guó)家跨境電商政策的利好下，這些小品類(lèi)也有望為市場(chǎng)注入一劑良藥。

嬰幼兒保健品在消費(fèi)升級(jí)上的表現(xiàn)在于，價(jià)格在嬰幼兒保健品均價(jià)2倍以上的高端價(jià)格帶產(chǎn)品(每KG價(jià)格在250元以上)占比同比增長(zhǎng)46%，份額提升5%，而相反其余價(jià)格帶產(chǎn)品僅有個(gè)位數(shù)的增幅，中低價(jià)產(chǎn)品份額下降。

消費(fèi)者對(duì)于保健品的認(rèn)知和接受度在逐漸提升，而且在保健品的喂養(yǎng)方式上更加科學(xué)細(xì)致。但另一方面，這些企業(yè)也看到保健品的消費(fèi)者教育還任重道遠(yuǎn)。能夠清晰認(rèn)知嬰幼兒保健品的重要性并持續(xù)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品的人群還是少數(shù)，更多的目標(biāo)人群正待教育。

第二節(jié) 嬰幼兒保健品行業(yè)主要品牌及市占率

目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒保健品主要生產(chǎn)企業(yè)合生元、達(dá)因、哈藥、湯臣倍健、善元堂等公司。

圖表：2019年我國(guó)部分重點(diǎn)嬰幼兒保健品品牌市場(chǎng)占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：各公司公開(kāi)數(shù)據(jù)、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

欲了解關(guān)于嬰幼兒保健品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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