2020高端酒店行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測

• 2020年7月7日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1007 64
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2020高端酒店行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，高端酒店(四星級及以上酒店)已在中國酒店業(yè)中占據(jù)了核心資源優(yōu)勢，其強大的品牌滲透率與軟硬件質(zhì)量也培育出了廣大忠實客群。雖然市場偶有波動，但在旅游經(jīng)濟持續(xù)崛起、消費者購買力與觀念不斷提升的大趨勢下，當(dāng)今高端酒店市場仍呈現(xiàn)出巨大成長潛力。

高端酒店行業(yè)現(xiàn)狀

目前，高端酒店主要聚集在國內(nèi)一、二線城市，但隨著市場體量的逐漸飽和，預(yù)計未來會有更多高端酒店轉(zhuǎn)移至二、三線熱門旅游城市及內(nèi)陸新興潛力城市。此外，伴隨各類技術(shù)手段及數(shù)據(jù)化應(yīng)用的成熟，為核心客群描繪人群畫像，并以此為基礎(chǔ)完善自身運營、探測未來階段經(jīng)營轉(zhuǎn)型方向，將成為高端酒店發(fā)展中的另一轉(zhuǎn)變趨勢。高端酒店將進入店服務(wù)定制化，管理向人性化，信息化、智能化的發(fā)展階段。

市場容量

2018年中國高端酒店新開業(yè)的有115家，累計達3321家，高端酒店客房年度供應(yīng)量突破3.3萬間。主營收入達1630.65億元，平均出租率為61.06%。2019年中國高端酒店新開業(yè)的有72家，累計達3393家。營業(yè)收入1675.86億元，平均出租率60.81%。中高端酒店行業(yè)受益于消費升級和中產(chǎn)消費群體的快速擴大，加之經(jīng)濟型酒店和豪華型奢華型酒店的消費轉(zhuǎn)移影響，近年來中高端酒店迎來行業(yè)紅利時代，連續(xù)多年保持快速發(fā)展態(tài)勢。目前我國酒店行業(yè)豪華、中高端、經(jīng)濟型的比例約為8%、27%、65%，目前國內(nèi)酒店市場由低端經(jīng)濟型酒店占主導(dǎo)。而歐美等發(fā)達國家成熟的酒店市場通常呈現(xiàn)兩邊小中間大的“橄欖型”結(jié)構(gòu)，目前歐美酒店業(yè)豪華、中高端、經(jīng)濟型的比例約為20%、50%、30%，未來我國酒店行業(yè)結(jié)構(gòu)布局將向歐美等發(fā)達國家酒店行業(yè)結(jié)構(gòu)靠近，呈現(xiàn)中高端酒店為主體的特征。從目前國內(nèi)酒店市場結(jié)構(gòu)看，中端酒店的發(fā)展仍有極大發(fā)展空間，未來中國的中高端酒店將迎來中長期的快速發(fā)展階段。

酒店預(yù)定方面，隨著越來越多的酒店紛紛建立官網(wǎng)，開始深入挖掘旅游業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)交錯的這一廣大領(lǐng)域，未來網(wǎng)絡(luò)在線預(yù)訂、電子郵件營銷、網(wǎng)絡(luò)互動式營銷、微博營銷、手機移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序營銷以及酒店搜索引擎將成為最流行和最有效的酒店營銷方式?？梢灶A(yù)見，未來網(wǎng)絡(luò)互動服務(wù)將成為消費者最為關(guān)注的酒店服務(wù)之一，而自主預(yù)定也將成為市場的主流。伴隨各類技術(shù)手段及數(shù)據(jù)化應(yīng)用的成熟，為核心客群描繪人群畫像，并以此為基礎(chǔ)完善自身運營、探測未來階段經(jīng)營轉(zhuǎn)型方向，將成為高端酒店發(fā)展中的另一轉(zhuǎn)變趨勢。

競爭趨勢

從高端酒店的供給與需求來看，中國高星級酒店的市場需求規(guī)模仍將保持增長趨勢，但增長幅度將低于整個酒店行業(yè)供給的增長。在消費不斷升級下，酒店市場也愈加趨向高端化發(fā)展。近年來隨著消費升級，酒店結(jié)構(gòu)趨向高端化發(fā)展已經(jīng)成為趨勢，這一點從國內(nèi)三大酒店集團身上就可以看出，如今中高端酒店依然是各家酒店集團拓展的主要方向，不過酒店市場的競爭也更加激烈。雖然酒店發(fā)展趨向高端化、個性化已經(jīng)成為趨勢，不過未來酒店和酒店之間競爭的不僅僅是服務(wù)，還包括與眾不同的亮點、軟件和硬件的優(yōu)勢等。

發(fā)展前景預(yù)測

旅游業(yè)的迅速崛起無疑是酒店業(yè)發(fā)展的重要助力點，由之產(chǎn)生的大量住宿需求將提升城市酒店業(yè)績。近年來隨著國民消費水平的提高，休閑散客比例逐漸增加，客源的價格敏感度逐漸下降，目前重點表現(xiàn)在一線城市，需求對個性化、主題、文化感強的中高端產(chǎn)品愈加青睞。在新經(jīng)濟環(huán)境下，酒店業(yè)依然是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，雖然目前受到過量供給沖擊，市場整體表現(xiàn)欠佳，但是旅游業(yè)快速崛起和城市化進程加快的雙引擎下，通過市場化的投資和經(jīng)營，需求的增長和升級將逐漸消化供給，使整體業(yè)績逐步回升。到2025年中國高端酒店(四星級及以上)營業(yè)收入將達2020.26億元。

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  2020-2025年中國高端酒店行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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