美國百年男裝店申請破產(chǎn) 2020年男裝市場分析和定位

• 2020年7月9日 LiuMingYue來源：央視 1421 94
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男裝市場規(guī)模如何?7月9日，男裝店布魯克斯兄弟(Brooks Brothers)申請破產(chǎn)。該公司曾為40位美國總統(tǒng)提供服裝，并非正式地成為華爾街銀行家的服裝供應(yīng)商。隨著近年來職業(yè)裝變得越來越休閑，這家私營公司一直在苦苦掙扎。

男裝市場規(guī)模如何?7月9日，男裝店布魯克斯兄弟(Brooks Brothers)申請破產(chǎn)。該公司曾為40位美國總統(tǒng)提供服裝，并非正式地成為華爾街銀行家的服裝供應(yīng)商。隨著近年來職業(yè)裝變得越來越休閑，這家私營公司一直在苦苦掙扎。但是，新冠肺炎疫情導(dǎo)致對西裝的需求直線下降，使其受到嚴(yán)重打擊。許多在家工作的員工選擇了寬松得多的T恤和運(yùn)動(dòng)褲，而不是細(xì)條紋西裝和定制襯衫。據(jù)報(bào)道，該零售商正關(guān)閉其250家美國門店中的20%。根據(jù)破產(chǎn)申請，布魯克斯兄弟已經(jīng)獲得了7500萬美元的融資以繼續(xù)運(yùn)營。

2020年男裝市場分析和定位

中國男裝品牌洗牌已經(jīng)開始，在未來個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

國產(chǎn)男裝品牌行業(yè)內(nèi)地位穩(wěn)定，競爭優(yōu)勢明顯，龍頭品牌市場占有率較高，行業(yè)集中度持續(xù)提升。男裝上市企業(yè)差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯，行業(yè)分化態(tài)勢加劇。可以預(yù)見，在經(jīng)濟(jì)放緩、服裝產(chǎn)業(yè)資本競爭加快的背景下，未來本土男裝上市企業(yè)最大的發(fā)展主題將是轉(zhuǎn)型升級和規(guī)模擴(kuò)張。盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過程中，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來呈現(xiàn)更多的模式和方向，同時(shí)促使行業(yè)格局進(jìn)一步深度分化裂變。中國男裝品牌洗牌已經(jīng)開始，在未來個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

對于國內(nèi)男裝行業(yè)來說，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。并且隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進(jìn)而推動(dòng)男裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

2020年男裝行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析

中國·常熟男裝定基價(jià)格指數(shù)的數(shù)據(jù)，這里出現(xiàn)了明顯的V形，2017年上半年，男裝內(nèi)銷市場銷售價(jià)格結(jié)束了連續(xù)兩年的下降趨勢，開始企穩(wěn)回升。

這和常熟男裝指數(shù)中心對男裝企業(yè)的市場調(diào)查是相吻合的，看男裝生產(chǎn)和市場的景氣指數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，原材料購進(jìn)價(jià)格景氣指數(shù)為49.08點(diǎn)，同比下降0.94個(gè)百分點(diǎn)，生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品銷售價(jià)格景氣指數(shù)為49.29點(diǎn)，同比上升0.7個(gè)百分點(diǎn);原材料購進(jìn)價(jià)格上升，產(chǎn)品出廠價(jià)格下降的企業(yè)已明顯減少。

究其原因，男裝業(yè)受供應(yīng)鏈兩端擠壓的影響凸顯，一方面，上游原材料供應(yīng)緊張、價(jià)格上漲，另一方面，下游采購商及消費(fèi)者議價(jià)能力增強(qiáng)，追求更高品質(zhì)，原來簡單粗暴的降價(jià)策略難以贏得市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來市場價(jià)格止跌回升。

圖表：中國·常熟男裝定基價(jià)格指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

二、男裝行業(yè)產(chǎn)銷狀況分析

但是在表中也要看到，男裝銷售額增速在下降，男裝市場銷售額，2016年1-7月的增幅是11.02%，但2017年1-7月是7.08%，增速下降了3.94%。男裝業(yè)最近3年來一直執(zhí)行去庫存、去產(chǎn)能的策略后，市場供給在減少，銷量下降，部分競爭能力弱的小型企業(yè)已率先出局，規(guī)模大、創(chuàng)新力強(qiáng)的企業(yè)優(yōu)勢日益突出，未來幾年這種淘汰賽還會(huì)繼續(xù)。

男裝生產(chǎn)供給情況分析

再從男裝企業(yè)供給總量、庫存及營運(yùn)能力、企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張三個(gè)方面來分析生產(chǎn)供給情況。

男裝企業(yè)供給總量分析

由于國內(nèi)外需求、生產(chǎn)要素成本等諸多方面因素影響，近年來男裝行業(yè)產(chǎn)量增速一直呈下降趨勢，但在表可以看到，2017年1-7月，生產(chǎn)總量增加的企業(yè)三年來首次出現(xiàn)正增長。男裝生產(chǎn)總量景氣指數(shù)，由2016年50點(diǎn)以下，轉(zhuǎn)為2017年50點(diǎn)以上，同比上升0.45個(gè)百分點(diǎn)。這說明，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)調(diào)整，2017年企業(yè)生產(chǎn)總量止跌企穩(wěn)，供給總量開始穩(wěn)中微升。

隨著男裝行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為男裝行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年男士服裝行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2020-2025年運(yùn)動(dòng)服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)研究報(bào)告中的運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包...

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