電商導(dǎo)購?fù)顿Y前景 2020電商導(dǎo)購行業(yè)市場調(diào)研報告

• 2020年7月22日 LiuMingYue來源：百度百科 1135 73
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電商導(dǎo)購行業(yè)現(xiàn)狀如何?還有發(fā)展空間嗎?導(dǎo)購網(wǎng)站作為連接用戶和電商、品牌商的重要中間平臺，不僅可以為電商、品牌商提供大量、高質(zhì)量的用戶群體，將流量在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)化為交易;而且可以提升電商、品牌商在用戶中的認(rèn)知度和口碑，提升用戶的忠誠度和粘性，在較長的時間里

電商導(dǎo)購行業(yè)現(xiàn)狀如何?還有發(fā)展空間嗎?導(dǎo)購網(wǎng)站作為連接用戶和電商、品牌商的重要中間平臺，不僅可以為電商、品牌商提供大量、高質(zhì)量的用戶群體，將流量在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)化為交易;而且可以提升電商、品牌商在用戶中的認(rèn)知度和口碑，提升用戶的忠誠度和粘性，在較長的時間里為電商、品牌商持續(xù)貢獻(xiàn)價值。隨著電商行業(yè)從粗放增長走向精耕細(xì)作，新增用戶帶來的流量紅利減少、優(yōu)質(zhì)用戶的流量價值逐漸上升，優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購網(wǎng)站，尤其是內(nèi)容類導(dǎo)購網(wǎng)站的商業(yè)價值日趨凸顯。

電商導(dǎo)購?fù)顿Y前景

電商導(dǎo)購平臺的主要形式有搜索比價類、社區(qū)類、返利類。搜索比價類的典型代表是一淘網(wǎng)、惠惠網(wǎng)、x2x精選，主要解決對價格的敏感問題，是一個強(qiáng)需求。社區(qū)類的典型代表是蘑菇街、美麗說、愛圖購等，解決的是信息過剩的問題。淘寶上的產(chǎn)品千差萬別，特別是服裝有無數(shù)款式，這就需要有產(chǎn)品幫用戶去篩選。返利類的典型代表是51返利、米折等等，用戶在淘寶上選中一件商品，再到返利網(wǎng)站查查看有沒有返利，最后成交返利。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2018年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺零售進(jìn)出口商品總額1347億元，同比增長50%。其中，出口561.2億元，同比增長67%;進(jìn)口785.8億元，同比增長39,8%。與此同時，跨境電商領(lǐng)域的品牌出海、綜試區(qū)建設(shè)等嘗試亞特標(biāo)志著跨境電商邁向升級發(fā)展的新階段。

據(jù)中研普華研究院《2019-2025年中國電商導(dǎo)購行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》顯示

2020電商導(dǎo)購行業(yè)市場調(diào)研報告

除了對各大電商平臺折扣商品分門別類展示供用戶選購?fù)?，未來電商平臺的發(fā)展必然是以用戶為中心的，綜合大數(shù)據(jù)分析用戶瀏覽、購物行為，找到精準(zhǔn)的用戶群體，推送相應(yīng)的貨品，填平擋在平臺和用戶之間的溝壑。對于平臺來說，這既是一個優(yōu)化用戶體驗的過程，也是踐行互聯(lián)網(wǎng)基本職能的作用，即掃除一切信息障礙，讓商品信息能夠快速直接得觸達(dá)至用戶。

近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)量持續(xù)增長，我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局電子商務(wù)交易平臺的統(tǒng)計，2018年，中國電子商務(wù)交易額達(dá)到31.63萬億元，同比增長8.5%。其中，商品、服務(wù)類電子商務(wù)交易額30.61萬億元，同比增長14.5%。

圖表：2011-2018年中國電子商務(wù)交易總額

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

1、從用戶的角度來看。電商導(dǎo)購現(xiàn)階段，所有的導(dǎo)購類網(wǎng)站其實都在干著同樣一件事情：站在消費(fèi)者的角度幫助他們發(fā)現(xiàn)和選擇商品。分解一下來說：從不同的維度重新組織商品，滿足某個群體的個性化需求。

電商導(dǎo)購所提供的價值

1)針對性的符合用戶需求和習(xí)慣的商品組織方式

2)通過社區(qū)化的方式，加強(qiáng)用戶粘度，加強(qiáng)個性化的維度

3)通過社區(qū)化的方式整合商品相關(guān)有效信息，幫助客戶進(jìn)行決策

2、從流量角度來看。導(dǎo)購平臺做的不是很簡單淡出的流量轉(zhuǎn)發(fā)器，因為在流量買賣這個單點上來說，導(dǎo)購平臺和商家一起站在站長面前去采購，導(dǎo)購平臺已經(jīng)不具備優(yōu)勢，更不用提導(dǎo)購平臺買來流量再賣給商家了。在流量這件事情上來說，導(dǎo)購平臺所做的事情也基本一樣：

1)整合社會化網(wǎng)站的流量和垂直網(wǎng)站及搜索引擎的流量，打包優(yōu)化之后分發(fā)給不同的賣家。

2)通過社會化和個性化的方式，讓流量寄存變成用戶，孵養(yǎng)再生新流量，反復(fù)派發(fā)。

3、從未來的商業(yè)價值角度來看，所有的導(dǎo)購網(wǎng)站都是一個營銷平臺。

那么，未來電商導(dǎo)購行業(yè)發(fā)展趨勢如何呢?請點擊中研研究院研究出版的《2019-2025年中國電商導(dǎo)購行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》。

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