微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀 2020微電影行業(yè)投資潛力與風(fēng)險(xiǎn)分析

• 2020年7月30日 LiuMingYue來源：百度百科 1122 72
• 繁體

微電影行業(yè)前景如何?微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)”(幾分鐘-60分鐘)放映、

微電影行業(yè)前景如何?微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)”(幾分鐘-60分鐘)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。它具備電影的所有要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題和故事情節(jié)。

微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀

2016年微電影行業(yè)慢慢轉(zhuǎn)向“微電影+”的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，即網(wǎng)絡(luò)大電影，又稱新媒體電影 。時(shí)長(zhǎng)超過60分鐘，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)行，進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)播的影片，目前支持付費(fèi)的視頻平臺(tái)有：愛奇藝，PPS，搜狐，樂視，優(yōu)酷，土豆，騰訊，PPTV，響巢看看，電影網(wǎng)，360影視，中國(guó)移動(dòng)等。

截至12月23日，2019年全國(guó)電影總票房突破627億元，國(guó)產(chǎn)電影占比超63%;年度新增銀幕8843塊，銀幕總數(shù)達(dá)到68922塊;全年票房過10億元的影片共15部，其中國(guó)產(chǎn)電影有10部，全年票房前十位中，國(guó)產(chǎn)電影占八席。在全球電影市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的背景下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)指標(biāo)再創(chuàng)新高，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固堅(jiān)實(shí)。國(guó)產(chǎn)電影不僅牢固占領(lǐng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，也不斷擴(kuò)大海外影響力。作為全球票房增長(zhǎng)最快的國(guó)家，中國(guó)電影潛力巨大，活力澎湃。一系列向好數(shù)據(jù)，標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)深度、事業(yè)廣度，也表明了作品溫度、觀眾熱度。2019年，一批叫好又叫座的電影佳作，滿足人民群眾對(duì)美好精神文化生活的期待，折射中國(guó)電影聚焦講好“中國(guó)故事”、著力創(chuàng)新創(chuàng)造的繁榮圖景。

據(jù)中研研究院《2020-2025年微電影行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

2020微電影行業(yè)投資潛力與風(fēng)險(xiǎn)分析

隨著中國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購(gòu)買力的年輕人;另一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感。

目前中國(guó)大陸電影票房增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期，2019年一季度比2018年同期為負(fù)增長(zhǎng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總出票量4.06億張，場(chǎng)次3138.5萬場(chǎng)?？偲狈渴杖牍灿?jì)186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

隨著院線票房、觀影人次及上座率均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，中國(guó)電影正從持續(xù)幾年的高增長(zhǎng)狀態(tài)逐漸回歸至常態(tài)增長(zhǎng)，尋找新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)成為必然。

據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全年票房達(dá)609.76億元，同期網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016.8億元，其中內(nèi)容付費(fèi)帶來的收入達(dá)536.5億元。2019年第一季度，在愛奇藝平臺(tái)觀看電影的人數(shù)，同比2018年第一季度增長(zhǎng)了68%。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)重要的影視劇播放平臺(tái)，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,熱門影視劇版權(quán)價(jià)格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購(gòu)買費(fèi)導(dǎo)致了巨大的運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中享有更多主動(dòng)權(quán)，同時(shí)，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險(xiǎn)都更加可控。

高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0 造就了微電影。企業(yè)廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在Web3.0時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”、“限廣令”更是進(jìn)一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時(shí)，活化的軟性植入方式必然是未來企業(yè)廣告的走向。

微電影技術(shù)突飛猛進(jìn)，影視設(shè)備的購(gòu)置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來越低，甚至用照相機(jī)、手機(jī)就可以拍攝制作微電影。例如《縱身一躍》就是蔡永康用Sumsung Galaxy拍攝出來的。影視技術(shù)的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、發(fā)布，這也正是微電影能夠發(fā)展壯大的直接驅(qū)動(dòng)力。沒有影視技術(shù)的進(jìn)步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時(shí)代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡(jiǎn)單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，它既可以滿足時(shí)間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時(shí)間“碎片”，包括坐車、等人、排隊(duì)等閑暇時(shí)間，用3G 手機(jī)或網(wǎng)本看完一部“微電影”，感受一場(chǎng)關(guān)于青春和夢(mèng)想的共鳴、旁觀一場(chǎng)?？菔癄€的愛情。

那么，未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何呢?請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院研究出版的《2020-2025年微電影行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)改裝車產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡