主播賬號(hào)分類分級(jí)管理 2020直播電商市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)及規(guī)模分析

• 2020年8月5日 WuYaNan來源：搜狐 470 24
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國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦等8部門將深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治，引導(dǎo)用戶理性打賞，規(guī)范主播帶貨行為。研究制定主播賬號(hào)分級(jí)分類管理規(guī)范，將內(nèi)容供給導(dǎo)向、打賞金額標(biāo)準(zhǔn)、主播帶貨資格與直播賬號(hào)分級(jí)分類緊密關(guān)聯(lián)，建構(gòu)激勵(lì)高質(zhì)量信息內(nèi)容供給的直播賬號(hào)信用

近兩年，直播市場(chǎng)發(fā)展迅猛，但同時(shí)也出現(xiàn)了一些行業(yè)弊端，為進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)行規(guī)范和整治，8月3日，國(guó)家網(wǎng)信辦等8部門聯(lián)合召開工作部署會(huì)，依法處置158款違法違規(guī)直播平臺(tái)，掛牌督辦38起涉直播重點(diǎn)案件。國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦等8部門將深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治，引導(dǎo)用戶理性打賞，規(guī)范主播帶貨行為。研究制定主播賬號(hào)分級(jí)分類管理規(guī)范，將內(nèi)容供給導(dǎo)向、打賞金額標(biāo)準(zhǔn)、主播帶貨資格與直播賬號(hào)分級(jí)分類緊密關(guān)聯(lián)，建構(gòu)激勵(lì)高質(zhì)量信息內(nèi)容供給的直播賬號(hào)信用評(píng)價(jià)體系。

網(wǎng)絡(luò)主播新規(guī)

《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》是為加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的管理，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)國(guó)家安全和公共利益而制定的法規(guī)，2016年11月4日，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布，自2016年12月1日起施行?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》明確禁止互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和使用者利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)從事危害國(guó)家安全、破壞社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等活動(dòng)。

那么，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)今社會(huì)，直播網(wǎng)絡(luò)直播成為人們賺錢最快的一種方式。那么，直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?

2020直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及規(guī)模分析

直播電商開始于2016年，2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱?shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過400萬(wàn)場(chǎng)。

目前，直播業(yè)態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設(shè)直播間，另一種是專業(yè)主播。專業(yè)主播來自不同行業(yè)，使用專業(yè)知識(shí)為消費(fèi)者挑選、推薦商品，由此形成在消費(fèi)領(lǐng)域的權(quán)威聲音，影響消費(fèi)者。

直播的入行門檻降低，讓不少創(chuàng)業(yè)者涌入其中，大家都想從中分一杯羹，網(wǎng)絡(luò)直播也就因此成為了新的流量集散地，但是往往“多則易亂”。“風(fēng)波”和“監(jiān)管”帶給網(wǎng)絡(luò)直播的是“優(yōu)勝劣汰”，能留下來的都是優(yōu)質(zhì)的、實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái)。

三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

因此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強(qiáng)，新增投資不斷增加，投資的強(qiáng)勁表明了我國(guó)資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在對(duì)“十三五”以來社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和政策帶動(dòng)的發(fā)展成果作進(jìn)一步研究，對(duì)“十三五”時(shí)期直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展的問題和難題做深入分析，并計(jì)劃在2020年開始全面跟進(jìn)相關(guān)規(guī)劃的制定和研究工作，為直播平臺(tái)行業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)目標(biāo)和直播平臺(tái)發(fā)展方向提供有建設(shè)性的建議，為直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析內(nèi)容和研究成果。

想了解更多直播平臺(tái)行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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