北京市補(bǔ)貼232家影院共2000萬元 電影院線行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2020年8月6日 LiuMingYue來源：新華社 1408 93
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疫情下影院市場份額如何?8月6日，北京市電影局稱232家北京電影院將獲得總計2000萬元的疫情專項(xiàng)補(bǔ)貼。自7月24日北京市影院有序開放以來，首都電影市場正在恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)中。該項(xiàng)疫情專項(xiàng)補(bǔ)貼將有效提振影市信心，幫助影院在疫情防控常態(tài)化條件下克服暫時性經(jīng)營困難，推動首都

疫情下影院市場份額如何?8月6日，北京市電影局稱232家北京電影院將獲得總計2000萬元的疫情專項(xiàng)補(bǔ)貼。自7月24日北京市影院有序開放以來，首都電影市場正在恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)中。該項(xiàng)疫情專項(xiàng)補(bǔ)貼將有效提振影市信心，幫助影院在疫情防控常態(tài)化條件下克服暫時性經(jīng)營困難，推動首都電影市場盡快回暖。據(jù)介紹，疫情專項(xiàng)補(bǔ)貼按照影院2019年全年票房產(chǎn)出情況給予資助，適當(dāng)向受影響較大的中小型影院傾斜;北京市電影局會同市財政局經(jīng)過前期補(bǔ)貼征集并審核，確定最終可給予補(bǔ)貼的232家影院，最高補(bǔ)貼額度近50萬元。

電影院線行業(yè)現(xiàn)狀分析

市場份額上,排名前三的萬達(dá)院線、中影星美和大地院線的份額分別為14.34%、8.32%和7.94%。萬達(dá)以41元大幅領(lǐng)先行業(yè)平均,北京新影聯(lián)和廣州金逸珠江分別以39元和38元排在二三位。

目前國內(nèi)共有48條院線，但票房不足5億元的院線多達(dá)26條。其中，既有國有院線，也有民營參股、控股的混合所有制院線，還有純民營投資新建的獨(dú)資院線。為了減少資源浪費(fèi)、提高效率，院線間的合并一直在緊鑼密鼓地推進(jìn)。2018年12月，國家電影局下發(fā)了《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》，首次提到了“院線牌照”這一新鮮事物。另外，該文件中明確表示將“完善電影院線獎懲機(jī)制和退出機(jī)制”，國內(nèi)院線即將迎來新一輪洗牌，一些小院線很可能被清退，或被大院線吞并重組。

據(jù)中研研究院《2019-2025年電影院線產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》

目前中國大陸電影票房增長進(jìn)入平臺期，2019年一季度比2018年同期為負(fù)增長。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國內(nèi)電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場。總票房收入共計186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

隨著院線票房、觀影人次及上座率均出現(xiàn)負(fù)增長，中國電影正從持續(xù)幾年的高增長狀態(tài)逐漸回歸至常態(tài)增長，尋找新的商業(yè)增長點(diǎn)成為必然。

據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全年票房達(dá)609.76億元，同期網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)2016.8億元，其中內(nèi)容付費(fèi)帶來的收入達(dá)536.5億元。2019年第一季度，在愛奇藝平臺觀看電影的人數(shù)，同比2018年第一季度增長了68%。

在國內(nèi)電影票房增速放緩的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺進(jìn)一步深度介入院線電影，將不是新鮮事。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸重塑了用戶觀看視頻的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)已逐步深入到劇集、綜藝等領(lǐng)域，這些內(nèi)容通過視頻平臺的多元分賬模式找到新的增長點(diǎn)。院線電影也需要更加靈活的商業(yè)模式來擴(kuò)展整體的票房空間，滿足用戶個性化的觀影場景需求。

所謂的互聯(lián)網(wǎng)平臺深度介入電影院線，雖然可以通過縮短院線電影到視頻網(wǎng)站之間的窗口期，甚至達(dá)成“同步上線”的協(xié)議，來提升視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶的權(quán)益。但目前這種模式顯然并不能被院線所接受，其對在映影片的票房損害必然使得平臺方與院線站上對立面，因此有待商議。

擴(kuò)張、兼并、控股、重組等都是市場競爭的有力手段，都是為了更好更快地發(fā)展自己，有利于提升院線的服務(wù)水平，滿足不同層次觀眾的需求，促進(jìn)市場健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。國內(nèi)院線從單一性的電影放映企業(yè)，向綜合性的電影制片、發(fā)行、放映一體化企業(yè)發(fā)展。國內(nèi)的院線多數(shù)都是單一性的影院經(jīng)營商，暫不具備制片和影片投資能力，片商供給各條院線的影片都是清一色的，因此院線之間沒有經(jīng)營特色和市場細(xì)分可言。

如今智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視的普及，高速互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，為視頻網(wǎng)站平臺的發(fā)展插上了翅膀。視頻網(wǎng)站們正在躍躍欲試打破電影發(fā)行窗口期，想當(dāng)那個最先吃到螃蟹的人。電影窗口期，指的是電影從院線上映，到登陸視頻網(wǎng)站、付費(fèi)電視中間的時間間隔。有國外媒體報道過，流媒體已經(jīng)分別威脅到了傳統(tǒng)院線和傳統(tǒng)電視公司的既得利益。并且基于技術(shù)優(yōu)勢、個性化推薦機(jī)制、觀看體驗(yàn)升級等優(yōu)勢，單一播放模式的傳統(tǒng)院線顯然遜色許多。

未來電影院線行業(yè)逐漸成為該市場翹楚!更多詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年電影院線產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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