電影廣告植入市場規(guī)模 2020電影廣告行業(yè)前景現(xiàn)狀分析

• 2020年8月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 315 13
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廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。電影作為二十世紀(jì)最具影響力的一種大眾文化藝術(shù)，以其豐富多彩的形式反映著復(fù)雜多樣的人類社會生活和內(nèi)心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星

廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。電影作為二十世紀(jì)最具影響力的一種大眾文化藝術(shù)，以其豐富多彩的形式反映著復(fù)雜多樣的人類社會生活和內(nèi)心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，而且還有各地的風(fēng)土人情、文化品位，它能成為最直觀、最廣闊同時最細(xì)致的信息載體。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗賦予消費者，產(chǎn)生心理互動，對該商品或服務(wù)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認(rèn)同感、消費欲望。因而電影廣告的最大價值體現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠(yuǎn)上。

電影廣告植入市場規(guī)模

從數(shù)據(jù)來看,中國電影在線出票量占電影票出票總量比例為84.8%,相比Q1進(jìn)一步提高。電影票務(wù)平臺用戶認(rèn)知率方面,貓眼電影、淘票票、娛票兒+格瓦拉用戶認(rèn)知率達(dá)到80%以上,形成第一梯隊,百度糯米位居第二梯隊。在各家票務(wù)平臺紛紛退出“票補(bǔ)大戰(zhàn)”之后,淘票票依然堅持高額補(bǔ)貼,進(jìn)一步提升了其市場品牌效應(yīng)和用戶粘性。

目前中國大陸電影票房增長進(jìn)入平臺期，2019年一季度比2018年同期為負(fù)增長。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國內(nèi)電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場。總票房收入共計186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

隨著院線票房、觀影人次及上座率均出現(xiàn)負(fù)增長，中國電影正從持續(xù)幾年的高增長狀態(tài)逐漸回歸至常態(tài)增長，尋找新的商業(yè)增長點成為必然。

根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示：2019年，全國電影總票房642.66億(含服務(wù)費)，比2018年增長5.4%，凈票房594.195億，比2018年增長5.02%;全年國產(chǎn)電影票房411.75億，占全國電影總票房的64.07%，比2018年增長6.13%。由此可以預(yù)見，隨著我國電影票房的逐年上升，在線電影票務(wù)市場發(fā)展前景廣闊。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國電影廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》

2020電影廣告行業(yè)前景現(xiàn)狀分析

這一類型的廣告宣傳其特點是短時、同步和高曝光度。這一時期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務(wù)、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進(jìn)行推廣。

1、搭載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內(nèi)，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。

2、搭載影片發(fā)行的活動推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關(guān)活動如：新聞發(fā)布會、首映式、明星見面會等。利用明星效應(yīng)與電影本身的眼球吸引力。

3、搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地、電影廣告影院張貼海報、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現(xiàn)場派發(fā)DM、贈送觀眾的宣傳禮品等現(xiàn)場宣傳品，其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達(dá)率百分之百。

消費者對某種產(chǎn)品和服務(wù)購買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理促使購買意愿潛移默化地產(chǎn)生。其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗賦予消費者，產(chǎn)生心理互動，對該商品或服務(wù)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認(rèn)同感、消費欲望。因而電影廣告的最大價值體現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠(yuǎn)上。

人人都知道如果植入廣告成功，能夠帶來多么強(qiáng)的傳播效果，但如果企業(yè)沒有良好的心態(tài)與合作精神，那么努力嘗試的效果就是適得其反。這也是為什么僅占中國電影廣告市場主營收入10%～15%的植入廣告，卻招來了與其所占比例完全不相符的大規(guī)模討論與質(zhì)疑。

植入廣告并沒有行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一的價格水平，廣告報價也只是根據(jù)具體影片的演員陣容、上映檔期、拷貝數(shù)量等因素綜合考量。價格缺乏參照，企業(yè)花了真金白銀進(jìn)行廣告植入，卻缺乏可以量化的評測標(biāo)準(zhǔn)。

在映前和貼片廣告中，企業(yè)擁有30秒的時間去自主表達(dá);但在影片中，屬于企業(yè)傳遞信息的幾秒鐘則是導(dǎo)演說了算。所以在片場會出現(xiàn)“鏡頭到底在產(chǎn)品上停留了幾秒?”、“演員臺詞中出現(xiàn)了幾次品牌名稱?”這些聽起來有些可笑但對企業(yè)至關(guān)重要的問題。因為對于企業(yè)來說，這些是安全感的來源，是上百萬元廣告費換來的看得見的回報。

同時，片方為了挽留廣告客戶而頻頻妥協(xié)。導(dǎo)演夾在制片方與企業(yè)之間，更是兩面受氣，自覺委屈。本是惺惺相惜的品牌商與電影片方，卻由于缺乏共同的判斷標(biāo)準(zhǔn)而不敢相互信任。外加影片搭載植入的品牌越來越多，如何在眾多的植入品牌中被觀眾留意，越來越多的業(yè)界人士呼吁將植入廣告的招商提前，甚至在劇本創(chuàng)作時就能考慮到品牌植入因素，以設(shè)計更符合情節(jié)的對白與橋段。

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