數(shù)字音樂版權(quán)問題如何解決？2020年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展研究

• 2020年8月10日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1327 87
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數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)己經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域。

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳贰o論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)己經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂版權(quán)問題

我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場要想健康運(yùn)行，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)勢在必行。迄今為止，國內(nèi)有許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦逐步意識(shí)到版權(quán)問題。各企業(yè)紛紛采取多種途徑，通過與唱片公司合作、與歌手簽約、與詞曲作者洽談等方式，將自己從服務(wù)提供商的身份華麗地轉(zhuǎn)型成產(chǎn)業(yè)鏈的上游——內(nèi)容提供商，特別是與唱片商的合作，使數(shù)字音樂下載服務(wù)呈現(xiàn)出逐漸規(guī)范化的趨勢。

從法律環(huán)境上來看，我國政府越來越重視對音樂版權(quán)的保護(hù)，并加大了打擊盜版的力度。2005年，頒布了我國第一部《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》。2006年7月1日《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》法規(guī)出臺(tái)。2010年7月，國家版權(quán)局、公安部、工信部打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”也在全國范圍啟動(dòng)，歷時(shí)三個(gè)月，以查處大案要案為手段，凈化了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)環(huán)境。2011年3月，中國文化部又再次重拳出擊，對違規(guī)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品進(jìn)行了集中查處和清理。盡管如此，數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)依然任重道遠(yuǎn)，相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)還需進(jìn)一步地細(xì)致和嚴(yán)謹(jǐn)。

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數(shù)字音樂時(shí)代的銷售渠道

過去，傳統(tǒng)音樂商品的購買主要依靠典型的錢物交換，其銷售模式主要是唱片公司——發(fā)行商——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者，那時(shí)，各類門店是音樂商品銷售的主要渠道。在數(shù)字音樂時(shí)代，傳統(tǒng)唱片發(fā)行渠道的地位逐漸衰落，網(wǎng)絡(luò)銷售成為主流。其銷售方式是：網(wǎng)上音樂商店通過購買或者以利潤分成等方式獲得音樂版權(quán)，然后將音樂產(chǎn)品數(shù)字化，再到網(wǎng)上把音樂銷售給消費(fèi)者。

數(shù)字音樂盈利模式

隨著數(shù)字音樂市場的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)音樂行業(yè)被改造成了IT行業(yè)，突顯出了令人心血沸騰的市場贏利潛質(zhì)。來自各方關(guān)注的目光紛至沓來，從唱片公司、電信部門、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商乃至零售業(yè)霸主，各行業(yè)巨頭們紛紛挺進(jìn)，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，搶占數(shù)字音樂市場份額，唯恐落后，數(shù)字音樂一時(shí)成為了人人爭相分食的香餑餑。

蘋果創(chuàng)造iPod+iTunes模式

全球在數(shù)字音樂發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛?cè)氪笠?guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。免費(fèi)幾乎成了數(shù)字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

借助影響力巨大的iPod播放器，蘋果公司于2003年創(chuàng)立了iTunes在線音樂商店，創(chuàng)造了將播放器和正版音樂“捆綁”銷售的數(shù)字音樂銷售模式(本文第四部分我們將就 iPod+iTunes模式進(jìn)行詳細(xì)的分析)。這一模式充分保障了音樂版權(quán)所有者的利益，下載一首歌9毛9(美元)的收費(fèi)也貼合美國消費(fèi)者的接受能力。因此，iTunes在線音樂商店迅速獲得了商業(yè)上的成功。iPod+ITunes模式成為了數(shù)字音樂史上第一個(gè)成功的商業(yè)模式，它為數(shù)字音樂的收費(fèi)下載提供了一個(gè)可操作的樣板，讓全世界的唱片公司、硬件生產(chǎn)商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等看到在通過網(wǎng)絡(luò)銷售正版音樂的可行性。接下來的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。數(shù)字音樂由此進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段。

數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?/strong>

今天，中國數(shù)字音樂已經(jīng)基本完成版權(quán)正版化。以網(wǎng)易云音樂為例，目前已經(jīng)與國內(nèi)外200多家音樂公司達(dá)成版權(quán)合作，獲授權(quán)曲庫總數(shù)超過2000萬首。

而中國數(shù)字音樂的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規(guī)模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數(shù)相當(dāng)。但是，數(shù)字音樂的商業(yè)化模式卻遲遲沒有找到突破口。

從目前各巨頭的動(dòng)作來看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂版權(quán)平臺(tái)分發(fā)上，尤其是商用版權(quán)上。

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