騰訊推動斗魚虎牙合并落地 2020直播平臺市場發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析

• 2020年8月11日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1091 70
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在游戲直播領(lǐng)域，虎牙和斗魚兩強爭霸，共占據(jù)80%市場份額。

騰訊推動斗魚和虎牙合并

騰訊推動斗魚和虎牙合并了。斗魚和虎牙合并的傳聞歷經(jīng)數(shù)年后終于塵埃落定，作為游戲直播領(lǐng)域的老大與老二合并在即。斗魚宣布公司董事會已收到騰訊公司于 8 月 10 日發(fā)出的不具約束力的初步建議書，建議斗魚與虎牙公司以換股的方式進行合并。同時，歡聚集團宣布，已與騰訊公司的全資附屬公司 Linen Investment Limited 簽署最終的股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，歡聚集團將向騰訊轉(zhuǎn)讓 3 千萬股虎牙公司 B 類普通股，交易規(guī)模為 8.10 億美元現(xiàn)金。

公開資料顯示,斗魚成立于2015年,騰訊分別參與了其B輪、C輪、E輪融資?；⒀莱闪⒂?016年,騰訊也同樣在B輪階段就成為其股東,截至2020年4月3日,騰訊通過受讓老股持有虎牙36.9%的股權(quán),為其第一大股東。

2020直播平臺市場發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國直播平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

游戲直播平臺市場發(fā)展現(xiàn)狀

截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，占網(wǎng)民整體的62.0%。但是，近年泛娛樂直播行業(yè)用戶增長緩慢，市場已進入存量競爭階段。

在游戲直播領(lǐng)域，虎牙和斗魚兩強爭霸，共占據(jù)80%市場份額。從財報來看，斗魚和虎牙在業(yè)務(wù)增速、收入構(gòu)成等諸多方面都十分相像。去年虎牙增速還首次出現(xiàn)環(huán)比下降跡象，二者差距進一步縮小。

前有熊貓直播退場，后有觸手停服，戰(zhàn)旗轉(zhuǎn)型，加之自2019年來沒有新玩家進入游戲直播賽道，游戲直播市場雙雄爭霸局面已成不爭的事實。

但是游戲直播市場仍面臨多方挑戰(zhàn)。最近兩年,斗魚、虎牙上市,尤其是去年下半年,很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭新進玩家如抖音、快手、B站等紛紛高調(diào)入場。

此前斗魚發(fā)布了二季度財報，財報顯示，2020年第二季度，斗魚總營收達到25.08億元，同比增長33.9%;毛利潤達到5.23億元，同比增長73.7%;非美國通用會計準則下實現(xiàn)凈利潤3.23億元，同比增長513.7%。其中，直播收入從2019年同期的17.08億元增至23.20億元，同比增長了35.8%;斗魚總付費用戶數(shù)達到760萬，同比增長13.4%。這主要歸功于斗魚在內(nèi)容方面的精細化運營，尤其是自制賽事、明星戰(zhàn)隊及選手等電競生態(tài)內(nèi)容的完善，促進了游戲分區(qū)用戶量和活躍度大幅提升，大大提高了變現(xiàn)效率。斗魚預(yù)計2020年第三季度將繼續(xù)保持增長，營收預(yù)計將達到26.40億元至26.80億元之間，同比增長在42.1%至44.2%之間。

8月B站與拳頭游戲(Riot Games)正式官宣，達成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，2019年二者簽訂3年國內(nèi)獨家直播S賽(英雄聯(lián)盟全球總決賽)合作的坊間傳聞被坐實。B站高調(diào)進入電競直播領(lǐng)域，要與4.95億電競用戶拉近距離。在官宣合作上，B站也為這次合作做了充足的方案，包括獨家提供包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內(nèi)的一系列直播與點播賽事內(nèi)容。并會邀請前英雄聯(lián)盟知名職業(yè)選手UZI、Clearlove等嘉賓參與獨家欄目，這些嘉賓互動內(nèi)容不僅是直播形式，而且還可以轉(zhuǎn)化成視頻內(nèi)容在社區(qū)二次發(fā)酵。目前“嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事”和“UZI”在B站已經(jīng)分別有458.2萬、204.8萬粉絲，很多視頻播放量都是數(shù)百萬，S賽相關(guān)視頻內(nèi)容播放量勢必進一步走高。

出于業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略需求,騰訊通過股權(quán)投資,牽手行業(yè)頭部公司實現(xiàn)業(yè)務(wù)共振。經(jīng)過最近四、五年的多輪投資,騰訊已經(jīng)是斗魚和虎牙的最大股東。在諸多因素的影響下,騰訊促成虎牙和斗魚合并是大勢所趨。一方面,快手、抖音、B站都是日活過億的年輕人流量聚集地,此前快手表示,游戲直播日活已經(jīng)遠遠超過虎牙和斗魚之和。另一方面,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,虎牙和斗魚的用戶增長速度已有小幅下降趨勢?；⒀篮投肤~的日活用戶才突破千萬。

種種跡象表明,傳統(tǒng)的游戲直播市場已經(jīng)很難去準確的描述現(xiàn)在的行業(yè)競爭狀況,短視頻和長視頻賽道的巨頭紛紛入場,各種門類的直播和短視頻都和傳統(tǒng)的游戲直播平臺激烈爭搶著用戶和資源。在這種情況下,抱團取暖,資源整合,對斗魚和虎牙都是明智之選。

直播平臺市場發(fā)展趨勢

隨著直播平臺和短視頻平臺在內(nèi)容、功能、用戶等多個維度的深度融合,依托于移動互聯(lián)網(wǎng)媒介,以“內(nèi)容+社交”為主,融合直播和短視頻等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式的新型泛娛樂視頻行業(yè)已然來臨。

另據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年中國社交娛樂視頻(含直播和短視頻)行業(yè)市場規(guī)模已達2145.8億元,但2020年游戲直播的市場規(guī)模方才可能接近250億元,相較而言,游戲直播所占份額和比重頗為弱小。

從2019年7月開始,市場內(nèi)新勢力發(fā)展勢頭迅猛,競爭呈現(xiàn)白熱化趨勢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度,快手和抖音直播的熱度指數(shù)在游戲直播平臺位列第一、二位,虎牙和斗魚熱度指數(shù)則分別位居第三、四位。這也表明,新的技術(shù)和商業(yè)模式打通了短視頻和直播賽道的競爭壁壘,在短視頻巨頭下場的情況下,傳統(tǒng)的游戲直播平臺面臨巨大的競爭壓力。

與此同時,B站也在逐漸發(fā)力,簽下了前斗魚旗下頭部主播馮莫提以及Uzi等,主打年輕人平臺的B站也將成為游戲直播領(lǐng)域的最大變量。長視頻的王者也順利的突破了游戲直播的“次元壁”,給這個市場的競爭增添了更多的可能性和變數(shù)。

直播平臺市場發(fā)展前景

報告顯示，1—6月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模近6.6億人，全國游戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%，增速同比提高13.75%。中國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。1—6月，電競游戲市場實際銷售收入達719.36億元，同比增長54.69%。隨著電子競技行業(yè)的迅速發(fā)展，中國電子競技用戶持續(xù)增長，上半年用戶規(guī)模達4.8396億人，同比增長9.94%。電子競技和游戲直播行業(yè)息息相關(guān)，電競市場的不斷增長也將擴大直播市場規(guī)模。

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