酷狗音樂股權(quán)將出售給騰訊 2020音樂播放器市場現(xiàn)狀和趨勢分析

• 2020年8月11日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 317 13
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騰訊音樂憑借較為完整的生態(tài)與商業(yè)模式已遙遙領(lǐng)先。

酷狗音樂股權(quán)將出售給騰訊

酷狗音樂將出售給騰訊音樂。廣州酷狗計算機科技有限公司新增多條股權(quán)出質(zhì)信息，全部股東均出質(zhì)股權(quán)，質(zhì)權(quán)人為騰訊音樂(北京)有限公司。其中，騰訊音樂(北京)有限公司由騰訊音樂娛樂香港有限公司 100% 持股。

酷狗音樂于2004年推出。2006年2月，廣州酷狗計算機科技有限公司(廣州酷狗)在中國注冊成立，并開始運營酷狗音樂。2012年9月，廣州酷狗開始通過繁星直播提供直播服務(wù)，并于2016年12月更名為酷狗直播。廣州酷狗計算機科技有限公司法定代表人為騰訊集團財務(wù)總監(jiān)胡敏，公司大股東為林芝利創(chuàng)信息技術(shù)有限公司，持股比例54.8706%，后者由深圳市利通產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司全資控股。2016年，酷狗音樂獲得奇虎360、騰訊投資、天使投資人劉峻的數(shù)千萬人民幣的戰(zhàn)略投資。

2020音樂播放器市場現(xiàn)狀和趨勢分析

近些年來出現(xiàn)了無數(shù)大大小小的音樂播放器百家爭鳴。但目前國內(nèi)主流的音樂產(chǎn)品有酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂等，這些產(chǎn)品都有著各自的過人之處，其中QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂被譽為音樂播放器“三巨頭”。現(xiàn)在酷狗音樂全部股權(quán)出售給騰訊音樂，未來QQ音樂將進一步壓縮網(wǎng)易云音樂市場份額。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年音樂播放器市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》分析：

2020年在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前在線音樂平臺大局已定。騰訊音樂憑借較為完整的生態(tài)與商業(yè)模式已遙遙領(lǐng)先，騰訊音樂從自身曲庫規(guī)模、生態(tài)構(gòu)建到與行業(yè)伙伴的關(guān)系，仍是業(yè)界最領(lǐng)先的。

音樂版權(quán)主要來自唱片公司。2015年，國家版權(quán)局下發(fā)最嚴(yán)版權(quán)令，要求無版權(quán)音樂作品全部下線，國內(nèi)在線音樂企業(yè)BAT、網(wǎng)易開始了一波波的激烈版權(quán)爭奪——特別是針對法國傳媒集團維旺迪旗下的環(huán)球音樂，更是一場決定此后流媒體音樂市場格局的版權(quán)大戰(zhàn)。

2017年5月，圍繞環(huán)球音樂，一場由TME(騰訊音樂集團)、太合音樂(旗下有百度音樂)、阿里音樂和網(wǎng)易云音樂悉數(shù)參與的版權(quán)戰(zhàn)正式開打。其爭奪過程可謂驚心動魄，有消息稱環(huán)球授權(quán)費從最初價值不過幾千萬美元一路上漲，到最激烈時最高出到3.5億美元現(xiàn)金，加1億美元股權(quán)，出價最少的賣家手里也攥著2.4億美元現(xiàn)金。

最終，直接向維旺迪提出戰(zhàn)略投資邀約的TME，獲得了為期三年的環(huán)球音樂獨家曲庫內(nèi)容，以及全球知名歌手資源的運營、推廣、開發(fā)等權(quán)益。

經(jīng)此一役后，騰訊音樂集齊環(huán)球、索尼和華納三大音樂公司獨家版權(quán)(2014年獲得華納音樂版權(quán)，2016年獲得索尼音樂版權(quán))，還通過一系列轉(zhuǎn)授權(quán)，獲得滾石、華研、寰亞等公司的版權(quán)后，成了國內(nèi)數(shù)字音樂版權(quán)之王。

在線音樂市場格局就此確定。百度音樂等在數(shù)字音樂賽道漸漸式微，只有以情懷社交為主的網(wǎng)易云音樂還在苦苦追趕——截至2019年3月，與騰訊音樂達成合作的國內(nèi)外版權(quán)方超過200家，曲庫規(guī)模已經(jīng)超3500萬首，遙遙領(lǐng)先于其他對手。

從市場份額來看，也是如此2018年國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布報告稱，騰訊音樂占據(jù)著國內(nèi)超過70%的流媒體市場份額，剩余不到30%市場被網(wǎng)易云音樂等平臺瓜分。此后兩年再無太大變化。

在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢

雖然騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂等不同平臺都達成了版權(quán)互授協(xié)議，其互授協(xié)議達到了99%，但剩余1%的核心優(yōu)質(zhì)版權(quán)，才是用戶選擇產(chǎn)品的決定性因素，也是各自音樂平臺的護城河。

最典型的，就是周杰倫獨家音樂版權(quán)。去年9月16日晚，周杰倫首發(fā)新歌《說好不哭》，付費3元才可收聽，上線8小時10分20秒，銷售額突破1500萬元，成為QQ音樂平臺歷史銷售額最高的數(shù)字單曲。

而相比此前爭奪為期幾年的當(dāng)?shù)厥袌霆毤野鏅?quán)協(xié)議，騰訊音樂的玩法已經(jīng)有了很大不同，在全球音樂行業(yè)觸角范圍擴大，身份還從“版權(quán)購買方”變?yōu)椤鞍鏅?quán)轉(zhuǎn)售方”——在TME的財報電話會議中，其管理層曾表示，隨著和版權(quán)方的合作加強，版權(quán)轉(zhuǎn)售收入會穩(wěn)定增加。

另一方面，隨著短視頻平臺的崛起，平臺正在和其他賽道合作參與內(nèi)容共建。2020年初，騰訊音樂先后與B站、快手、抖音在版權(quán)上達成合作。8月3日，網(wǎng)易云音樂也牽手抖音，打造“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)。

當(dāng)快手、抖音、B站成為在線音樂平臺重要的歌曲分發(fā)渠道和打歌入口后，后者購買的版權(quán)，不僅會獲得更大商業(yè)價值，還解決了前者的版權(quán)問題，規(guī)避大量歌曲使用的法律風(fēng)險。在未來幾年，數(shù)字(包含流媒體)音樂將帶領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)重新超越2001年的音樂產(chǎn)業(yè)收入高峰。中國正成為全球音樂收入增速最快的國家。

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