化妝品作為時尚的最主流的載體，其品牌包裝設(shè)計的時尚感、設(shè)計感、創(chuàng)新感對于年輕一代來說，有著非常深刻的影響?；瘖y品包裝設(shè)計與其他品類的包裝設(shè)計不同，一定要注重符合化妝品本身的產(chǎn)品功能。
化妝品作為時尚的最主流的載體，其品牌包裝設(shè)計的時尚感、設(shè)計感、創(chuàng)新感對于年輕一代來說，有著非常深刻的影響。化妝品包裝設(shè)計與其他品類的包裝設(shè)計不同，一定要注重符合化妝品本身的產(chǎn)品功能。化妝品包裝設(shè)計是藝術(shù)和技術(shù)的綜合體，不能只注重藝術(shù)而不在意產(chǎn)品包裝本身的合理性?；瘖y品包裝設(shè)計有三個特點(diǎn)，個性、創(chuàng)新、環(huán)保。
化妝品包裝分類
對于化妝品來說，所對應(yīng)的客戶群體并不是單一的，而是要進(jìn)行分類的。對于化妝品的客戶來說，從性別上分類可以分為男性和女性;從年齡上分，有年輕、中年、老年;從消費(fèi)水平來說，可分為奢侈品客戶、平價客戶。對于細(xì)分客戶群體來說，化妝品包裝設(shè)計當(dāng)然是要有針對性的進(jìn)行包裝。要對客戶群體進(jìn)行市場調(diào)研，了解各類客戶群體喜歡的包裝設(shè)計類型，針對他們的需求去進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計，事半功倍。
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2020年化妝品包裝行業(yè)供給情況分析
一、化妝品包裝整體供給情況分析
化妝品包裝規(guī)模測算：根據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國化妝品零售額高達(dá)2992億元，我們假設(shè)零售加價率為8倍;以化妝品上市公司珀萊雅為例，其毛利率約61%-64%，包裝成本占其營業(yè)成本約61%，以此估算得出我國化妝品包裝市場規(guī)模約86.7億元，未來還將繼續(xù)保持較高增速。
圖表：2016-2021年中國化妝品包裝行業(yè)市場規(guī)模
資料來源：國家統(tǒng)計局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
由于化妝品包裝產(chǎn)品規(guī)格大小、價格水平均不同，經(jīng)過市場調(diào)查，參考上市公司相關(guān)數(shù)據(jù)，按產(chǎn)品均價每件1元進(jìn)行測算，根據(jù)2016-2021年中國化妝品包裝行業(yè)市場規(guī)模相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國化妝品包裝行業(yè)市場銷量規(guī)模如下：
圖表：2017-2021年中國化妝品包裝行業(yè)市場銷量規(guī)模(單位：億件)
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、化妝品包裝重點(diǎn)區(qū)域供給分析
在區(qū)域性方面，包裝產(chǎn)品的銷售主要受化妝品企業(yè)所在區(qū)域地理位置的影響。由于地域性經(jīng)濟(jì)因素，知名品牌化妝品的生產(chǎn)基地一般集中在華北、華東及華南。在我國，華東和華南與華北占據(jù)整個國內(nèi)化妝品市場近80%，分別約為40%、28%和14%。因此化妝品包裝的區(qū)域性配套服務(wù)是占據(jù)市場關(guān)鍵性因素。但伴隨著國內(nèi)企業(yè)越來越多的參與國際競爭，該區(qū)域性特征趨于淡化。
圖表：中國化妝品包裝重點(diǎn)區(qū)域供給分布
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
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