食品廣告是指利用各種媒介或形式發(fā)布的各種供人食用或者飲用的成品和原料的廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。食品廣告文案的寫作要注重產(chǎn)品味覺、視覺的有效傳達(dá)以及產(chǎn)品功用的準(zhǔn)確表述，同時(shí)嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)，杜絕虛假廣告。
食品廣告是指利用各種媒介或形式發(fā)布的各種供人食用或者飲用的成品和原料的廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。食品廣告文案的寫作要注重產(chǎn)品味覺、視覺的有效傳達(dá)以及產(chǎn)品功用的準(zhǔn)確表述，同時(shí)嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)，杜絕虛假廣告。
食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法
食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”。最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示。
食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者問接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳。不得使用哺乳婦女和幼兒的形象。
食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。
保健食品的廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書和標(biāo)簽為準(zhǔn)。不得任意擴(kuò)大范圍。
保健食品不得與其他保健食品或者藥品進(jìn)行功效對比。
保健食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品的批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)在其廣告中同時(shí)發(fā)布。
普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營養(yǎng)成分。
違反本規(guī)定發(fā)布廣告，依照《廣告法》有關(guān)條款處罰?！稄V告法》無具體處罰條款的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止發(fā)布，視其情節(jié)予以通報(bào)批評，處以違法所得額3倍以下的罰款，但最高不超過3萬元，沒有違法所得的。處以1萬元以下的罰款。
食品廣告行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析
2018年全媒體廣告花費(fèi)的前五行業(yè)由郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成，其中飲料行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲3.8%，食品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲1.1%。
分行業(yè)看，郵電通訊行業(yè)的主要投放品類集中在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(網(wǎng)站)、手機(jī)以及通訊運(yùn)營商三類，廣播媒體、傳統(tǒng)戶外媒體以及生活圈媒體是郵電通訊行業(yè)的主要投放渠道。其在傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比上漲6.1%，在電梯類媒體的廣告投放量居首位。
飲料行業(yè)的廣告投放集中在電視媒體和電梯電視媒體。嬰幼兒奶粉是2018年飲料行業(yè)廣告投放的重點(diǎn)品類。此外，碳酸飲料和茶飲料在電視媒體的廣告投放量也較大，電梯電視媒體則更吸引飲料行業(yè)中的礦泉水和酸奶類品牌的投放。
食品行業(yè)方面，其在電視媒體主要投放零食糖果類和食用油類品牌，在廣播媒體則重點(diǎn)投放保健食品和零食糖果類品牌。在電梯海報(bào)媒體上，食品行業(yè)主要投放品類是糕點(diǎn)餅干以及食用油。
中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對食品廣告市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解食品廣告行業(yè)更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年食品廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。
2020-2025年商業(yè)印刷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
商業(yè)印刷行業(yè)研究報(bào)告主要分析了商業(yè)印刷行業(yè)的市場規(guī)模、商業(yè)印刷市場供需求狀況、商業(yè)印刷市場競爭狀況和商業(yè)印刷主要企業(yè)經(jīng)營情況、商業(yè)印刷市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對商業(yè)印刷行業(yè)的...
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2020食品廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析 
