2020年中國互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 2020年8月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1097 70
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“互聯(lián)網(wǎng)+”進一步打破了傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界，通過技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，促進傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)推動下的傳媒產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意和技術(shù)融合，社會效益和經(jīng)濟效益結(jié)合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質(zhì)消費生活需求結(jié)合。

“互聯(lián)網(wǎng)+”進一步打破了傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界，通過技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，促進傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)推動下的傳媒產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意和技術(shù)融合，社會效益和經(jīng)濟效益結(jié)合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質(zhì)消費生活需求結(jié)合，將傳媒產(chǎn)品的文化和創(chuàng)意附加值衍生到消費產(chǎn)品和服務(wù)中，并且借助媒體傳播帶來的品牌影響力，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢

傳媒行業(yè)于2018年受到監(jiān)管嚴厲、資金壓力增大等影響，市場預(yù)期及行業(yè)本身運營均經(jīng)歷了最為嚴峻的階段，目前最悲觀的時期已慢慢過去。時下行業(yè)監(jiān)管等問題帶來的供給側(cè)改革可加速市場出清，中長期有望利好行業(yè)規(guī)范及基本面優(yōu)良的傳媒公司發(fā)展，同時市場對文化傳媒需求仍持續(xù)增長，未來行業(yè)有望逐漸走出悲觀預(yù)期，向好發(fā)展。游戲、廣告、直播、視頻、電影……在廣闊的傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，存在眾多細分行業(yè)。它們當中的大部分，在2019年將受到宏觀經(jīng)濟和監(jiān)管政策的影響，很難有爆發(fā)性的增長，甚至會持續(xù)低迷。但是，其中仍然會有個別亮點，個體公司不一定遵循全行業(yè)的規(guī)律。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)、市場和管理創(chuàng)新的綜合，為傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了重要機遇，也推動了傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要從傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)機制創(chuàng)新、營銷策略創(chuàng)新、服務(wù)和體驗創(chuàng)新等方面采取相應(yīng)的創(chuàng)新策略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”推動下的傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新技術(shù)應(yīng)用常態(tài)化、商業(yè)模式多元化、政策管理規(guī)范化等發(fā)展趨勢，為我國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和管理提供了啟示和參考。

未來，政府將在傳媒產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷推出和完善引導(dǎo)性、扶持性、規(guī)范性政策，更好地促進傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

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互聯(lián)網(wǎng)與傳媒的融合

首先，傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)，媒體邊界不斷拓展。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面加速融合。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，傳統(tǒng)媒體積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展;同時，適應(yīng)新興媒體傳播特點，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。2015年，將涌現(xiàn)出一批傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的優(yōu)秀案例。

其次，“自助”時代降臨，從“自媒體”到“自服務(wù)”的黃金時代?；ヂ?lián)網(wǎng)全面進入移動互聯(lián)時代，以微信、微博、客戶端為代表的“自媒體”正在成為網(wǎng)絡(luò)輿論場的新重心。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將促進電子渠道與實體渠道的相互融合，進一步豐富面向個人的服務(wù)手段與溝通渠道。云計算與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則為個人服務(wù)手段發(fā)展提供了技術(shù)支撐，以個人自助獲得服務(wù)的“自服務(wù)”時代來臨。

再次，數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)成為新熱點，“數(shù)據(jù)套餐”豐富多彩。數(shù)據(jù)驅(qū)動的企業(yè)決策、流程管理及產(chǎn)品設(shè)計日益受到產(chǎn)業(yè)界重視，結(jié)合智能計算的大數(shù)據(jù)分析將成為創(chuàng)業(yè)熱點，大數(shù)據(jù)與神經(jīng)計算、深度學(xué)習、語義計算以及人工智能等相關(guān)技術(shù)的結(jié)合加深。數(shù)據(jù)科學(xué)的綜合性應(yīng)用將不斷涌現(xiàn)，物聯(lián)網(wǎng)與移動計算加強了物理世界與人的融合，大數(shù)據(jù)和云計算加強了后端的數(shù)據(jù)存儲管理和計算能力。物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等熱點技術(shù)領(lǐng)域?qū)⑸钊肴诤?，產(chǎn)生更多的“數(shù)據(jù)套餐”。

此外，互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)，帶來了消費互聯(lián)網(wǎng)的升華?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”首先是服務(wù)，服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的一個重要的工具，把互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合了以后，必然會催生出很多新的媒體空間，進而帶來消費互聯(lián)網(wǎng)的升華。

欲了解關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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