格力電器2020上半年營收下降28.21% 2020年中國家電市場規(guī)模格局分析

• 2020年8月31日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 546 30
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格力電器2020上半年營收下降28.21%。格力電器日前對外發(fā)布2020 年上半年財報，數(shù)據(jù)顯示，上半年格力實現(xiàn)營業(yè)總收入 706.02 億元，較上年同期下降 28.21%;利潤總額 76.96 億元，較上年同期下降 53.11%

格力電器2020上半年營收下降28.21%。格力電器日前對外發(fā)布2020 年上半年財報，數(shù)據(jù)顯示，上半年格力實現(xiàn)營業(yè)總收入 706.02 億元，較上年同期下降 28.21%;利潤總額 76.96 億元，較上年同期下降 53.11%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 63.62 億元，較上年同期下降 53.73%。分產(chǎn)品來看，格力上半年空調(diào)產(chǎn)品營收 413.33 億元，同比下滑 47.89%;生活電器營收 22.19 億元，同比下滑 13.36%;智能裝備營收 2.09 億元，同比下降 49.60%;其他主營營收 59.51 億元，同比增長 476.42%。

公告稱，報告期內(nèi)，公司積極順應(yīng)消費者購買習(xí)慣變化，“格力董明珠店”在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式，與原有線下銷售渠道 實現(xiàn)平臺共享。自 4 月份以來，公司先后與各大平臺開展直播合作，積極倡導(dǎo)線下專賣店與線上聯(lián)動。隨著線上線下有效融 合的新零售模式推廣，公司產(chǎn)品的渠道效率提升、渠道成本降低，市場競爭力有望進一步提升。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

格力電器一般指珠海格力電器股份有限公司。珠海格力電器股份有限公司(下文簡稱格力電器)，成立于1991年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國際化家電企業(yè)，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器、手機、生活電器、冰箱等產(chǎn)品。

2020年中國家電市場規(guī)模

今年一季度，受疫情影響國內(nèi)家電市場零售額同比下降超36%，零售額為1172億元，其中出口市場規(guī)模同比下滑12.6%。目前我國家電市場隨著網(wǎng)絡(luò)購物渠道滲透，線下門店市場競爭激烈，線上較集中的局面。

隨著我國經(jīng)濟不斷提升，居民生活收入不斷提高，家庭基礎(chǔ)應(yīng)用到的家電包括冰箱、洗衣機、空調(diào)以外，電暖氣、電熱水壺、電烤箱、電磁爐、豆?jié){機等一系列的小家電需求逐漸走進尋常家庭。

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國家電業(yè)營收收入1.41萬億元，2016年家電行業(yè)營收收入1.27萬億元，到2019年家電行業(yè)營收1.53萬億元，2015-2019年家電行業(yè)營收收入呈現(xiàn)波浪趨勢，對于2020年初因疫情的沖擊，1-6月，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入6265.1億元，同比下降15.3%;利潤總額441.5億元，同比下降17.8%。據(jù)靈動核心產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測2020年我國家電行業(yè)營業(yè)收入將低于2019年與2018年基本持平。預(yù)計2020年我國家電行業(yè)營收收入將低于2019年營收收入。

2020家電市場格局分析

受新冠肺炎疫情等影響，上半年格力電器、美的集團營收、凈利潤均呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢，其中格力電器凈利下滑54%，美的集團凈利下滑8%。兩家龍頭的情況正是家電行業(yè)日子好壞的真實寫照。

盡管營收、凈利雙雙下滑，但格力電器決定，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利 10 元(含稅)，不送紅股，不以資本公積金轉(zhuǎn)增股本。值得注意的是，美的集團在暖通空調(diào)業(yè)務(wù)上的收入規(guī)模首次超過了格力電器。不過，格力空調(diào)的毛利率仍然高過美的。

作為一家多元化的家電產(chǎn)業(yè)集團，美的集團目前主營覆蓋消費電器、暖通空調(diào)、機器人與自動化系統(tǒng)、數(shù)字化業(yè)務(wù)等四大業(yè)務(wù)板塊，其受疫情影響則相對更小。

美的集團半年報顯示，2020年1-6月，公司共實現(xiàn)營業(yè)收入1397億元，同比下降9.47%，歸屬凈利潤139億元，同比下降8.29%，基本每股收益2.01元/股，同比下滑13.36%。

從主營構(gòu)成來看，上半年，美的集團實現(xiàn)暖通空調(diào)銷售640億元，占總營收46.04%，上年同期為714億元，占總營收46.46%，同比減少10.37%。消費電器實現(xiàn)營收530億元，占比38.14%，去年同期為583.5億元，占總營收37.95%，同比減少9.11%。另外美的集團機器人及自動化系統(tǒng)實現(xiàn)營收95億元，占總營收6.85%。從國內(nèi)外市場來看，今年上半年美的集團國內(nèi)銷售額占比55.54%，國外銷售額占比44.46%，國內(nèi)、國外市場總額分別下滑15.74%、0.44%。

值得注意的是，半年報顯示，上半年，美的集團主要家電品類在中國市場的份額占比均實現(xiàn)不同程度的提升，其中家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，線上市場份額超過35%，全網(wǎng)排名第一，線下市場份額超過30%。美的集團稱，通過創(chuàng)新營銷方式，基于市場環(huán)境變化深入推進線上精準引流、電子認籌、社區(qū)團購、異業(yè)用戶共享、線上直播以及線下促銷等，上半年公司全網(wǎng)銷售規(guī)模超過430億元，同比增幅達到30%以上，占內(nèi)銷比例49%，全網(wǎng)排名第一，并在京東、天貓、蘇寧易購等主流電商平臺連續(xù)8年保持家電全品類第一的行業(yè)地位?！?18”期間，美的系全網(wǎng)總銷售額突破125億元，同比增長超過50%。

2020家電業(yè)呈三大發(fā)展趨勢

作為家電行業(yè)雙巨頭，格力電器、美的集團之成績單折射出行業(yè)冷暖。

據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年家電行業(yè)國內(nèi)市場零售規(guī)模為3365.2億元，同比下降18.4%;家電行業(yè)出口規(guī)模為1870億元，同比增長為4.2%。美的集團認為，2020年上半年，中國消費市場受到疫情的強烈沖擊，疫情改變了人們的生活方式和消費習(xí)慣，但新的消費趨勢和形態(tài)也得以凸顯?！皬闹虚L期來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、居民收入穩(wěn)定、消費多元化、國家政策對綠色、智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)以及家電行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準的升級都將帶來新的機會點和增長點?！?/p>

根據(jù)中國家用電器研究院聯(lián)合全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)半年度報告》，從整體發(fā)展?fàn)顩r來看，無論是產(chǎn)品、渠道還是營銷方式，家電行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的深刻變革，下半年將呈現(xiàn)以下三方面趨勢：一是家電產(chǎn)品功能集成化，從單一功能向更為全面的、多樣化的方向轉(zhuǎn)變，并形成具有一定功能集群的新品類;二是在線上消費增長的同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低級別市場正在成為主要戰(zhàn)場，品質(zhì)家電被越來越多的低線市場用戶所重視，智能化高端產(chǎn)品消費趨勢明顯;三是直播帶貨等新營銷模式持續(xù)火爆。

欲了解家電行業(yè)發(fā)展分析具體信息，可點擊中研普華研究報告《2020-2025年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

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  2020-2025年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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