2020牛仔童裝行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年9月6日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1267 82
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中國0-14歲兒童及少年已有2.22億人，根據(jù)中國人均消費情況，結(jié)合相關(guān)的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)，預(yù)測中國的童裝消費規(guī)模已經(jīng)高達1500億元，同時考慮到2011年的人口出生率為11.93‰，處在較高的水平，意味著，中國童裝市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，發(fā)展情景樂觀。

中國0-14歲兒童及少年已有2.22億人，根據(jù)中國人均消費情況，結(jié)合相關(guān)的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)，預(yù)測中國的童裝消費規(guī)模已經(jīng)高達1500億元，同時考慮到2011年的人口出生率為11.93‰，處在較高的水平，意味著，中國童裝市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，發(fā)展情景樂觀。高端童裝作為童裝市場的重要組成部分，考慮到高端童裝主要由中高端收入家庭消費的現(xiàn)實，中國高端童裝市場的規(guī)模也已經(jīng)超過300億元。從企業(yè)的規(guī)模和企業(yè)的經(jīng)營情況來看，未來很長一段時間，中國高端童裝行業(yè)都將處在一個群雄紛爭的時期，各個企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢，繼續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū)，實現(xiàn)效益的最大化。

據(jù)中研研究院《2020-2025年牛仔童裝行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》

2020牛仔童裝行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

中國高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)為主。2012年，中國高端童裝行業(yè)的中小型企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上高端童裝企業(yè)的比重為超過99%;從資產(chǎn)規(guī)模上來看，中小型企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模占比為75%;從銷售收入占比來看，中小企業(yè)的銷售收入占比為86.08%，這也就說，企業(yè)數(shù)量的占比要遠高于資產(chǎn)和銷售的占比。

從企業(yè)所在地區(qū)來看，中國高端童裝行業(yè)主要分布在江蘇省、廣東省、浙江省和山東省，2011年，江蘇省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤的占比分別為20.5%、20.9%和19.8%;廣東省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤的占比分別為19.5%、16.1%和18.9%;浙江省高端牛仔童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤的占比分別為11.0%、16.1%和13.1%。江蘇省、廣東省和浙江省高端童裝行業(yè)的經(jīng)濟主要指標的各項占比之和在50%左右，維持在較高的水平。

在童裝行業(yè)爆發(fā)之前，各個品牌的定位只在中低端。受外來童裝品牌的影響，國內(nèi)童裝品牌紛紛加大了對童裝市場的布局，重點則是中高端市場。在中國國內(nèi)童裝市場上，占50%市場份額的國內(nèi)童裝生產(chǎn)商基本被擠壓在中低市場，由于眾多規(guī)模小的企業(yè)為了生存，不得不競相壓價，或做別人的衣裳來賺薄利;而國外品牌占據(jù)的50%的份額中，幾乎壟斷了中國童裝高端市場。

據(jù)統(tǒng)計，高檔童裝消費額占全部消費額的25%，中檔童裝消費額占全部的37%，低檔童裝占全部消費額的38%。現(xiàn)階段，國內(nèi)童裝高端市場幾乎被外來品牌占據(jù)，國內(nèi)品牌要想搶占高檔市場和外來品牌抗衡，經(jīng)營手段就必須超前。

我國童裝的消費需求保持高速增長，但國內(nèi)童裝企業(yè)目前相對缺乏競爭力，近幾年國外品牌童裝已占據(jù)了相當大的市場份額，幾乎達50%;而國內(nèi)有特色的童裝品牌占市場份額還很小，只有30%左右;其他70%企業(yè)則處于無品牌狀態(tài)。

因為大部分童裝品牌如果沒有一個很大的集團在背后做支撐，根本無法存活。舉個例子，有一個舊金山的童裝品牌，在某年聽信忽悠進了中國，完全沒有產(chǎn)權(quán)保護能力的他們，不僅被搶注了商標，也被快速拷貝款式，導(dǎo)致牛仔童裝半永久退出中國。反觀在中國做得好的美國童裝企業(yè)，Zara，HM都是成人裝已經(jīng)為他們鋪平了道路，童裝作為副線可以踩著前人的經(jīng)驗存活下來。

相比國外，我國高端童裝市場還是稍顯空白的，目前還在起步階段，大多數(shù)消費還集中在一線城市及東南沿海經(jīng)濟較發(fā)達的省市。根據(jù)瑞士信貸的一份報告，中國家庭為14歲以下兒童花費的年金額在2015年是每個孩子92美元，而在日本這一數(shù)字是35美元，在美國這一數(shù)字是487美元。但是隨著我國逐漸有高端童裝品牌的出現(xiàn)，這一數(shù)字也將會提升。

自90年代以來，我國紡織服裝企業(yè)一直處于快速發(fā)展狀態(tài)，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量穩(wěn)定增長。近年來成人服裝行業(yè)增長乏力，景氣度高、處于快速成長期的童裝行業(yè)吸引了眾多服裝企業(yè)的目光。除了專業(yè)童裝品牌接二連三的涌現(xiàn)，運動體育品牌、快時尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛加碼兒童市場，童裝市場企業(yè)數(shù)量快速增長，至2017年底我國童裝規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達11841家。

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