2020年中國美容機構(gòu)行業(yè)前景分析 美容機構(gòu)十四五企業(yè)規(guī)劃調(diào)研

• 2020年9月7日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1034 65
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美容機構(gòu)是指美容從業(yè)人員從事美容服務(wù)的處所。所謂的美容從業(yè)人員包含發(fā)型設(shè)計師、美容師、美體師、美甲師等人，專門從事于協(xié)助顧客改善“發(fā)型、容貌、體型、手足指甲”方面問題的工作。

美容機構(gòu)是指美容從業(yè)人員從事美容服務(wù)的處所。所謂的美容從業(yè)人員包含發(fā)型設(shè)計師、美容師、美體師、美甲師等人，專門從事于協(xié)助顧客改善“發(fā)型、容貌、體型、手足指甲”方面問題的工作。從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護型美容院、修復(fù)型美容院三個階段，到目前為止，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。提供的服務(wù)主要有：皮膚護理、純天然專業(yè)護膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養(yǎng)、香薰耳燭等，美容院是銷售專業(yè)化妝品的終端機構(gòu)。

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2020年美容機構(gòu)行業(yè)“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)研

近年隨著醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)投資的閘門開啟后，民營資本源源不斷涌入。民營醫(yī)院、門診部如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些醫(yī)療機構(gòu)看的大多是“下半身”的疾病，科室設(shè)置雷同，不外乎泌尿外科、婦科、胃腸科、生殖健康、不孕不育，再附帶些中醫(yī)科、睡眠科，鮮有自己的特色。

因為沒有公立醫(yī)院多年經(jīng)營的無形資產(chǎn)——在群眾中的口碑，這些民營醫(yī)療機構(gòu)只能大打廣告，招攬患者。打開電視，收聽電臺，翻開報紙，這些醫(yī)療機構(gòu)的廣告比比皆是。一家剛剛升級為醫(yī)院的民營醫(yī)療機構(gòu)負責(zé)人透露，像他們這樣的醫(yī)療機構(gòu)每年扔在廣告上的錢不下四五百萬元。如此巨額的投入必然要求得到回報。于是，衛(wèi)生部門三令五申的醫(yī)療廣告格式化文本被隨意篡改：治療病種被放大字體，十分醒目;“一次去斑，終生美麗”等夸大療效的言詞隨處可見。巨額的廣告支出與并不紅火的門診量，使一些民營醫(yī)療機構(gòu)處于虧損狀態(tài)。有的苦苦支撐，有的已幾易其主。于是，一些民營醫(yī)療機構(gòu)為創(chuàng)收，偷偷做起跨項目經(jīng)營。

我國各類醫(yī)療美容機構(gòu)市場份額占比中，正規(guī)合法的民營連鎖整形美容醫(yī)院和單店整形美容醫(yī)院(診所)分別占21%和26%，美容沙龍占19%，公立醫(yī)院占34%，民營醫(yī)療美容占據(jù)整形美容領(lǐng)域半壁江山。

圖表：國內(nèi)主要民營連鎖醫(yī)療美容機構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

2019年，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測2023年醫(yī)美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機構(gòu)涌現(xiàn)，且受網(wǎng)紅文化影響，消費者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點，大量中小機構(gòu)面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對中國美容機構(gòu)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解美容機構(gòu)市場更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國美容機構(gòu)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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