花木蘭國內(nèi)未上映口碑先崩塌 2020年中國電影市場(chǎng)復(fù)蘇前景及趨勢(shì)

• 2020年9月9日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1469 97
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花木蘭國內(nèi)未上映口碑先崩塌，《花木蘭》經(jīng)歷過幾次改檔之后，迪士尼直接放棄了北美院線的上映，但9月4日在disney+上線之后，《花木蘭》沒有出現(xiàn)想象中“爆炸”的趨勢(shì)，反而在國內(nèi)口碑全線崩盤。

花木蘭國內(nèi)未上映口碑先崩塌，《花木蘭》經(jīng)歷過幾次改檔之后，迪士尼直接放棄了北美院線的上映，但9月4日在disney+上線之后，《花木蘭》沒有出現(xiàn)想象中“爆炸”的趨勢(shì)，反而在國內(nèi)口碑全線崩盤。截至9月8日，豆瓣評(píng)分顯示，6萬觀眾打出了4.7分的評(píng)分，其中，20.1%的觀眾打出了一星、37%的觀眾打出了兩星。北美市場(chǎng)的各類影評(píng)網(wǎng)站也有相關(guān)電影分?jǐn)?shù)釋出，IMDb目前評(píng)分5.6，爛番茄媒體新鮮度為77%。不僅如此，在正式上映之前，國內(nèi)的“盜版資源”已經(jīng)漫天飛，這將對(duì)《花木蘭》的票房造成不可預(yù)期的損失。

8月4日，迪士尼曾公布2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，截至2020年6月27日，迪士尼2020年第三季度營收為117.79億美元，較上年同期的202.62億美元下降41.8%;凈虧損為47.18億美元，上年同期凈利潤為14.30億美元。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年版電影產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》分析：

隨著新冠疫情影響逐漸消退，二季度線上娛樂需求環(huán)比回落，但仍高于去年同期水平。在疫情影響完全消除前，預(yù)計(jì)線上娛樂將保持高景氣度。線下娛樂下半年逐漸復(fù)工，截至8月末，文娛消費(fèi)場(chǎng)所多數(shù)已經(jīng)復(fù)工，線下影院復(fù)工率達(dá)80%以上。電影市場(chǎng)回暖明顯，多部重點(diǎn)影片定檔的國慶檔期值得期待。

2020年中國電影市場(chǎng)復(fù)蘇前景及趨勢(shì)

復(fù)工43天仍有近15%的影院未能復(fù)業(yè)，2020年暑期檔放映總場(chǎng)次數(shù)不足去年同期50%，且前25天上座率限制30%、后18天上座率限制50%，2020年43天的暑假檔期累計(jì)觀影人次破億，總票房36億，并于最近11天連續(xù)取得單日票房破億的成績。

從首周的1.13億到第六周的17.36億，短短六周時(shí)間我們見證了中國電影市場(chǎng)的快速復(fù)蘇。復(fù)工后首個(gè)七夕檔單日票房5.25億，更是反映了觀眾強(qiáng)烈的觀影社交需求和對(duì)電影這一文娛消費(fèi)的重要性。雖然這個(gè)暑期檔整體產(chǎn)值有限，但這43天展現(xiàn)的高速的復(fù)蘇進(jìn)程，讓中國電影從業(yè)者和每個(gè)關(guān)心中國電影市場(chǎng)的人欣喜振奮。

7月20日復(fù)工至今43天，市場(chǎng)由“中外老新”影片的組合共同推動(dòng)。國產(chǎn)進(jìn)口電影在票房上呈78%、22%的分布。隨著市場(chǎng)的陸續(xù)恢復(fù)，新片上映的數(shù)量越來越多，最終共計(jì)69部新片在這個(gè)特殊的暑期上映，數(shù)量占比達(dá)到63%、貢獻(xiàn)了83%的票房。而41部重映影片雖然只貢獻(xiàn)了17%的票房，但是對(duì)影視復(fù)工初期產(chǎn)生了重要的帶動(dòng)作用，同時(shí)豐富了觀眾的觀影選擇。

大熱新片《八佰》自8月17日擴(kuò)大規(guī)模二次點(diǎn)映以來，重映電影的票房占比迅速下滑，觀眾仍然更青睞熱門的新映影片。不過從單日票房前十名中重映影片的數(shù)量可見，哪怕是新片輪番上演，重映電影仍能在前十名中占據(jù)相當(dāng)分量，可見在優(yōu)質(zhì)新片供給有限時(shí)，放映經(jīng)典老片也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在7月底近十部新片入場(chǎng)前，市場(chǎng)由兩批重映影片和三部新片帶動(dòng)，其中《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》和《誤殺》表現(xiàn)出眾，二者合力貢獻(xiàn)了大盤五成以上的票房，扛起了復(fù)工初期。作為“復(fù)工后首部新片”《第一次的離別》敢為人先的表現(xiàn)也值得稱贊，最終以469萬的票房對(duì)于一部復(fù)工初期上映的文藝片也可圈可點(diǎn)。作為疫情前仍在上映的電影，《誤殺》的重映意味沒有那么濃，更像為還沒有看過的觀眾、以及想要多刷的觀眾提供了一次機(jī)會(huì)?？v然如此，《誤殺》在一輪新片沖擊下展現(xiàn)的頑強(qiáng)走勢(shì)和抗擊打能力，也十分驚人。

《八佰》復(fù)工后首部二十億電影點(diǎn)燃大盤

在《八佰》電影期間，便推動(dòng)大盤飆升至八千萬線。正式上映首周末連續(xù)三天票房占比近九成，推動(dòng)大盤在復(fù)工以來首次破億、首破兩億。七夕當(dāng)天，《八佰》與《我在時(shí)間盡頭等你》合力將全國單日票房飆升至5.25億，達(dá)七夕檔歷史最高票房的92%，隨后更是保持七成以上市占比，帶動(dòng)全國票房連續(xù)十一天破億。如果說此前的影片是帶動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇，那么《八佰》則是將市場(chǎng)點(diǎn)燃，這也促成了上半年談?wù)撘丫玫摹皥?bào)復(fù)性觀影”。

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  2020-2025年版電影產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

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