2020智能電視行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年9月10日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 306 12
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在國(guó)內(nèi)，各大彩電巨頭也早已經(jīng)開始了對(duì)智能電視的探索。另外智能電視盒生產(chǎn)廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統(tǒng)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。連接網(wǎng)絡(luò)后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭

在國(guó)內(nèi)，各大彩電巨頭也早已經(jīng)開始了對(duì)智能電視的探索。另外智能電視盒生產(chǎn)廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統(tǒng)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。連接網(wǎng)絡(luò)后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學(xué)習(xí)資源，并可以無(wú)限拓展，還能分別支持組織與個(gè)人、專業(yè)和業(yè)余軟件愛好者自主開發(fā)、共同分享數(shù)以萬(wàn)計(jì)的實(shí)用功能軟件。它將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。用戶可以搜索電視頻道和網(wǎng)站，錄制電視節(jié)目，能夠播放衛(wèi)星和有線電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個(gè)可加載無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用的開放的系統(tǒng)平臺(tái)，并可以根據(jù)自身需要進(jìn)行個(gè)性化安裝，使電視永不過(guò)時(shí)。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

2020智能電視行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

2020年，智能電視存量超過(guò)2.8億臺(tái)，占市場(chǎng)比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時(shí)長(zhǎng)在全部大屏中超過(guò)50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時(shí)長(zhǎng)也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費(fèi)越來(lái)越被用戶所接受。

2017年OTT廣告收入實(shí)現(xiàn)23億元，同比增長(zhǎng)130%，其中貼片16億，同比增長(zhǎng)70%，開機(jī)4.6億，同比增長(zhǎng)20%，其他2.4億，同比增長(zhǎng)10%。

在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據(jù)了OTT點(diǎn)播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬(wàn)，智能電視用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬(wàn)，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬(wàn)，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬(wàn)，用戶占比為8.9%。

與此同時(shí)，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時(shí)代技術(shù)賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發(fā)平臺(tái)類240+，但總的來(lái)說(shuō)垂直類應(yīng)用用戶使用習(xí)慣還有待培養(yǎng)，或者說(shuō)，應(yīng)用方對(duì)用戶的吸引力還有待深度挖掘。

最近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開始興起。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，電視、手機(jī)、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時(shí)間延伸，智能化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用后，冰箱、電燈、空調(diào)、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機(jī)等所有電器都將進(jìn)入智能時(shí)代。通過(guò)手機(jī)或其他集成設(shè)備即可方便地控制所有家電，從而為家電產(chǎn)品互聯(lián)互通和產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)發(fā)展空間。眾多家電廠商紛紛發(fā)布智能家電產(chǎn)品，更是加速了中國(guó)智能家電產(chǎn)品的市場(chǎng)步伐，這將帶來(lái)又一次行業(yè)的洗牌。

智能電視需要既能完成傳統(tǒng)電視的智能電視顯示功能，又能運(yùn)行操作系統(tǒng)和眾多應(yīng)用，因此芯片設(shè)計(jì)上兩方面均要兼顧。智能電視芯片主要有單芯片和雙芯片兩種設(shè)計(jì)方案。早期設(shè)計(jì)多以雙芯片為主，即一塊電視板加一塊Android板的“1+1”方案，接口部分仍然由電視SoC芯片來(lái)處理，而智能操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和其他應(yīng)用程序的應(yīng)用則是通過(guò)微處理器來(lái)完成的。雖然電視廠商可以利用雙芯片方案設(shè)計(jì)自己的智能電視產(chǎn)品，提升用戶智能化應(yīng)用體驗(yàn)，但成本較高，不利于智能電視的推廣。

目前國(guó)內(nèi)智能電視芯片主要以單芯片為主，單芯片方案，一方面有成本優(yōu)勢(shì)，另一方面降低了智能電視的設(shè)計(jì)和研發(fā)難度。單芯片包含處理器和視頻編解碼兩部分，處理器部分負(fù)責(zé)應(yīng)用程序運(yùn)行、網(wǎng)頁(yè)瀏覽等工作。視頻編解碼部分以影像處理引擎為主，搭配符合廣播信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)的算法，來(lái)完成視頻編解碼工作。

更多智能電視詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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