2020年男裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)

• 2020年9月16日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1456 96
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從國(guó)內(nèi)外男裝的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，男裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越體現(xiàn)在：品牌推廣能力、供應(yīng)鏈整合能力、門(mén)店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個(gè)方面。其中，品牌延伸和精細(xì)化終端運(yùn)營(yíng)是男裝品牌實(shí)現(xiàn)盈利能力持續(xù)提升、提升市場(chǎng)地位的關(guān)鍵因素。

男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會(huì)根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的需求有不同的款式和作用。中國(guó)古代漢族服飾稱(chēng)“上衣下裳”。最廣義的衣物除了軀干與四肢的遮蔽物之外，還包含了手部(手套)、腳部(襪子，鞋子)、頸部(圍巾)與頭部(帽子)的遮蔽物。其中，男士穿的衣服稱(chēng)為男裝?，F(xiàn)很多女性也穿著傳統(tǒng)意義上的男裝，給男裝添加了別樣的韻味。

從國(guó)內(nèi)外男裝的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，男裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越體現(xiàn)在：品牌推廣能力、供應(yīng)鏈整合能力、門(mén)店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個(gè)方面。其中，品牌延伸和精細(xì)化終端運(yùn)營(yíng)是男裝品牌實(shí)現(xiàn)盈利能力持續(xù)提升、提升市場(chǎng)地位的關(guān)鍵因素。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年男裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2020年男裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景趨勢(shì)分析

男裝行業(yè)2019上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.9億元，同比增長(zhǎng)10.5%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.8億元，同比下滑0.4%。業(yè)績(jī)較2018年明顯放緩主要是2018年下半年起受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，行業(yè)終端消費(fèi)需求低迷，且2019年上半年受到上年同期基數(shù)較高等因素的影響。

男裝行業(yè)銷(xiāo)售毛利率自2017年起穩(wěn)步回升，主要是由于大部分公司毛利率保持穩(wěn)定，個(gè)別公司受較高毛利率線下直營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比提升影響。男裝行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率在2018年及2019上半年有所上升，分別從2017年的25.3%和8.4%上升至2019上半年29.0%和8.5%，也是和直營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比提升有關(guān)。

整體而言，男裝上市企業(yè)2018年的業(yè)績(jī)情況略顯復(fù)雜。9家男裝上市企業(yè)有6家實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利雙增;摩登大道增收不增利;紅豆和步森兩家企業(yè)營(yíng)收凈利雙雙下滑。

從A股9家男裝上市企業(yè)2018年?duì)I業(yè)收入情況來(lái)看，除了紅豆和步森，其余7家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)。其中，營(yíng)收最高的是海瀾之家190.89億元，其次是七匹狼35.17億元，報(bào)喜鳥(niǎo)31.09億元。從營(yíng)收同期增長(zhǎng)幅度來(lái)看，7家營(yíng)收正增長(zhǎng)的企業(yè)中，漲幅最高的是希努爾121.99%，其次是摩登大道69.56%，喬治白27.7%。希努爾的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)主要源于報(bào)告期內(nèi)文旅業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，2018年希努爾旅游業(yè)務(wù)營(yíng)收9.83億元，占集團(tuán)總營(yíng)收的57.13%，同比增長(zhǎng)204370.37%。

縱觀男裝上市企業(yè)2018年業(yè)績(jī)情況，9家企業(yè)營(yíng)收增幅有增有減，凈利增長(zhǎng)也有盈有虧，但一個(gè)明顯的趨勢(shì)是——男裝上市企業(yè)差距拉大，分化加劇。

從A股9家男裝上市企業(yè)營(yíng)收情況來(lái)看，部分企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)改善態(tài)勢(shì)，復(fù)蘇提振趨勢(shì)逐步走強(qiáng)。海瀾之家全年?duì)I收190.89億元，跨入百億俱樂(lè)部，但從營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)情況來(lái)看，均為個(gè)位數(shù)，很顯然增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已逐步放慢。7家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)，其中七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、摩登大道、喬治白、希努爾5家企業(yè)營(yíng)收同期漲幅實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)高增長(zhǎng)。而從凈利潤(rùn)來(lái)看，除了步森、摩登大道和紅豆，其余6家企業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，其中希努爾、報(bào)喜鳥(niǎo)和喬治白3家企業(yè)更是出現(xiàn)凈利50%以上的高位數(shù)增長(zhǎng)，可以說(shuō)是相當(dāng)迅猛的態(tài)勢(shì)了。

總的來(lái)看，男裝上市企業(yè)差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯，行業(yè)分化態(tài)勢(shì)加劇?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)放緩、服裝產(chǎn)業(yè)資本競(jìng)爭(zhēng)加快的背景下，未來(lái)本土男裝上市企業(yè)最大的發(fā)展主題將是轉(zhuǎn)型升級(jí)和規(guī)模擴(kuò)張。盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過(guò)程中，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級(jí)之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來(lái)呈現(xiàn)更多的模式和方向，同時(shí)促使行業(yè)格局進(jìn)一步深度分化裂變。

中國(guó)男裝品牌洗牌已經(jīng)開(kāi)始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)。中國(guó)將迎來(lái)男裝品牌洗牌階段。

國(guó)產(chǎn)男裝品牌行業(yè)內(nèi)地位穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，龍頭品牌市場(chǎng)占有率較高，行業(yè)集中度持續(xù)提升。男裝上市企業(yè)差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯，行業(yè)分化態(tài)勢(shì)加劇?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)放緩、服裝產(chǎn)業(yè)資本競(jìng)爭(zhēng)加快的背景下，未來(lái)本土男裝上市企業(yè)最大的發(fā)展主題將是轉(zhuǎn)型升級(jí)和規(guī)模擴(kuò)張。盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過(guò)程中，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級(jí)之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來(lái)呈現(xiàn)更多的模式和方向，同時(shí)促使行業(yè)格局進(jìn)一步深度分化裂變。中國(guó)男裝品牌洗牌已經(jīng)開(kāi)始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)。中國(guó)將迎來(lái)男裝品牌洗牌階段。

對(duì)于國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、品牌男士休閑襯衫樹(shù)立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。并且隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民收入水平的提高，中國(guó)男裝的需求快速增長(zhǎng)，進(jìn)而推動(dòng)男裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

男士服裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男士服裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男士服裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)男士服裝業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找男士服裝行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了男士服裝行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為男士服裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)男裝市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多男裝市場(chǎng)最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年男裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2020-2025年女裝市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  女裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了女裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、女裝市場(chǎng)供需求狀況、女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和女裝主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、女裝市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)女裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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