TikTok與甲骨文協(xié)議或不被通過 2020年中國短視頻市場運行格局分析

• 2020年9月17日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 211 5
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TikTok不出售與甲骨文協(xié)議或不被通過，微軟出局跟甲骨文達成協(xié)議，這樣的做法讓美國政府對TikTok很不滿意。美國方面公開表示，不喜歡目前甲骨文與TikTok目前擬定的合作協(xié)議，原因是TikTok的美國業(yè)務(wù)不會出售給甲骨文，美國財政部將無法從這次交易中拿到補償。

TikTok不出售與甲骨文協(xié)議或不被通過，微軟出局跟甲骨文達成協(xié)議，這樣的做法讓美國政府對TikTok很不滿意。美國方面公開表示，不喜歡目前甲骨文與TikTok目前擬定的合作協(xié)議，原因是TikTok的美國業(yè)務(wù)不會出售給甲骨文，美國財政部將無法從這次交易中拿到補償。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告》分析：

本月14日，TikTok向美國政府提交解決方案。據(jù)媒體披露，美國甲骨文公司將為TikTok提供云服務(wù)，此舉不涉及TikTok出售，也不涉及其核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

在這之前，美國財政部長姆努欽接受采訪時稱，美國財政部在周末接到提案，甲骨文作為TikTok可信賴的數(shù)據(jù)安全合規(guī)合作伙伴，代表解決美國國家安全問題。TikTok將繼續(xù)把美國作為總部，并為美國創(chuàng)造2萬個工作崗位。

據(jù)了解，TikTok提交的這一方案若獲批準(zhǔn)，甲骨文將為TikTok提供云服務(wù)，此舉不涉及TikTok的出售，也不涉及TikTok的核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

TikTok最終解決方案的截止日期是9月20日，目前兩個程序正在進行，一個是美國CFUIS(美國外資投資委員會)對TikTok的審查，另一個是基于美國總統(tǒng)行政令的國家安全審查。

2020年中國短視頻市場運行格局分析

報告數(shù)據(jù)顯示，10歲及以上網(wǎng)民看短視頻占比升至約91.2%，用戶規(guī)模增至約7.92億人。隨著短視頻市場逐漸從增量市場向存量市場過渡，短視頻用戶規(guī)模增速變緩，但過半用戶觀看時長增加，人均每天使用時長由54分鐘升至76分鐘，短視頻市場空間仍在拓展。此外，電視大屏成為短視頻打開新方式，報告數(shù)據(jù)顯示，55.8%的用戶在電視上看過短視頻，其中84.6%的用戶對大屏觀看短視頻的體驗、內(nèi)容品質(zhì)持正面評價。

短視頻內(nèi)容擴容提質(zhì)“放松休閑”仍是強驅(qū)動

短視頻已成為大眾化應(yīng)用，內(nèi)容功能不斷豐富延展，報告顯示，用戶使用短視頻仍持有較強的放松休閑及獲取信息的需求，有所變化的是，相較去年，觀看動機高度集中于放松休閑與獲取信息的狀況有所下降，群體趨同、紅人追隨、陪伴及實用性動因的用戶選擇比例有所增加。

報告提到，當(dāng)前短視頻多元化內(nèi)容生態(tài)進入有序平穩(wěn)的發(fā)展階段，內(nèi)容質(zhì)量顯著提升，創(chuàng)作者對流量、用戶的爭奪將助推短視頻內(nèi)容拓展更多垂類，數(shù)據(jù)顯示，短視頻內(nèi)容偏好保持多元分化，泛知識、泛生活、泛娛樂內(nèi)容仍當(dāng)時，與2019年相比，“生活技巧/知識科普”“生活/社會記錄”“個人秀”仍為短視頻用戶最喜歡的TOP3類型。另一方面，短視頻進一步與多領(lǐng)域交叉滲透。除“短視頻+電商”“短視頻+音樂”“短視頻+教育”等領(lǐng)域的融合，短視頻正成為促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、消費扶貧的重要手段之一。報告顯示，涉農(nóng)類短視頻發(fā)展勢頭強勁，72.7%的用戶對該類短視頻感興趣，“鄉(xiāng)村風(fēng)景”“農(nóng)家美食”等生活相關(guān)內(nèi)容更受關(guān)注。

此外，短視頻賦能知識普惠，88.4%用戶期望通過短視頻學(xué)習(xí)到知識、技能。政務(wù)類內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域也收獲頗豐，94.1%的政務(wù)短視頻用戶對該類內(nèi)容給予肯定評價，半數(shù)以上用戶感受到政務(wù)機構(gòu)的專業(yè)權(quán)威與接地氣，58.3%的政務(wù)短視頻用戶表示將更多了解、關(guān)注該機構(gòu)。未來短視頻將更具融合性，連接并賦能更多行業(yè)，在拓展行業(yè)邊界的同時，創(chuàng)造新的內(nèi)容能量場。

用戶集中化加速，頭部平臺雙向滲透

短視頻用戶向頭部平臺集中的趨勢在2020年進一步深化。報告數(shù)據(jù)顯示，用戶觀看短視頻的人均常用平臺數(shù)逐年遞減，由2018年的5個降至2020年的3個，62.2%短視頻用戶常用平臺數(shù)集中在1-2個之間。在用戶經(jīng)常使用的短視頻平臺中，抖音和快手是絕對的雙寡頭，二者合計覆蓋占比已達75%。同時，隨著抖音下沉、快手品牌化，兩巨頭進入相互滲透、正面較量的階段，二者用戶已有相當(dāng)程度的重合。用戶對兩平臺的整體滿意度也較相近，有所不同的是，抖音綜合功能體驗更優(yōu)，快手購物達人及購物體驗更受好評。

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  2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告

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