2020年中國童鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測

• 2020年9月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1181 76
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兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個年齡段的人而設(shè)計的，并依據(jù)這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點(diǎn)而設(shè)計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點(diǎn)。

兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個年齡段的人而設(shè)計的，并依據(jù)這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點(diǎn)而設(shè)計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點(diǎn)。童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國家標(biāo)準(zhǔn)，全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會已擬申報《兒童運(yùn)動鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項目計劃，童鞋國標(biāo)越來越規(guī)范。

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中國童鞋市場規(guī)?，F(xiàn)狀

我國童鞋產(chǎn)品市場巨大，近年來，受二孩政策影響，童鞋的需求量不斷增長。目前，我國16歲以下兒童約占人口總數(shù)的1/4，童鞋年消費(fèi)需求量在17億雙左右。童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國家標(biāo)準(zhǔn)，全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會已擬申報《兒童運(yùn)動鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項目計劃，童鞋國標(biāo)越來越規(guī)范。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，童鞋市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，童鞋企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，童鞋行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些童鞋細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

問題：

1.童鞋產(chǎn)品質(zhì)量抽檢結(jié)果不盡人意

2.品牌價值與銷售模式創(chuàng)新

3.產(chǎn)業(yè)急需升級

專家表示，重金屬和鄰苯二甲酸酯這兩項化學(xué)性能不合格，對兒童生長發(fā)育危害極大。童鞋類產(chǎn)品的工藝并不復(fù)雜，產(chǎn)品生產(chǎn)模式也趨于成熟，抽檢合格率雖然較前幾年有所提升，但仍未達(dá)到日用消費(fèi)品的平均水平。究其首要原因，還是企業(yè)出于成本考慮對原材料把關(guān)不嚴(yán)。

專家分析，童鞋產(chǎn)品本身的技術(shù)門坎比較低，以中小型企業(yè)為主。這些企業(yè)在生產(chǎn)中，對于質(zhì)量管控得不到位，質(zhì)量的管理能力比較薄弱。

2020年兒童鞋行業(yè)發(fā)展前景趨勢

兒童鞋服品牌不斷發(fā)力，兩大企業(yè)成功于A股上市;一些有實(shí)力的成裝品牌進(jìn)一步加碼童裝業(yè)務(wù)，也使得行業(yè)競爭愈演愈烈。在這一過程中，兒童鞋服品牌通過與國際IP跨界合作、新零售戰(zhàn)略、體育活動贊助、娛樂營銷等等以增添競爭優(yōu)勢。

2018年兒童鞋服上市公司銷售業(yè)績節(jié)節(jié)高升;而成人鞋服上市公司旗下的童裝業(yè)務(wù)也大多表現(xiàn)不俗，成為公司整體業(yè)績增長的一大亮點(diǎn)。

兒童鞋服企業(yè)通過與國際品牌的跨界合作，借力國際IP的影響力，能夠站在一個更高的起點(diǎn)，快速打開市場。而過程中企業(yè)也在不斷提升自我，打造出具有國際品牌價值的產(chǎn)品，以贏得消費(fèi)群體的認(rèn)可。

為順應(yīng)新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。童裝企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過抱團(tuán)走出去，加速國際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。

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