2020互聯(lián)網(wǎng)+音樂市場規(guī)模及未來發(fā)展方向分析

• 2020年9月19日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 416 20
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網(wǎng)絡(luò)歌曲是一種由網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的，借助mp3、flash的制作技術(shù)，反映青年人生活、思想、心境在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的歌曲，往往伴隨著幽默、調(diào)侃、諷刺的意味。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播并得以流傳的歌曲，其特點有:第一，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)。即歌曲從開始誕生到廣為流傳都是訴之于網(wǎng)絡(luò)這一媒體

網(wǎng)絡(luò)歌曲是一種由網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的，借助mp3、flash的制作技術(shù)，反映青年人生活、思想、心境在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的歌曲，往往伴隨著幽默、調(diào)侃、諷刺的意味。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播并得以流傳的歌曲，其特點有:第一，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)。即歌曲從開始誕生到廣為流傳都是訴之于網(wǎng)絡(luò)這一媒體;第二，易于引起網(wǎng)絡(luò)受眾共鳴，內(nèi)容區(qū)別于傳統(tǒng)歌曲，往往不被主流媒體接受;第三，風(fēng)格幽默。網(wǎng)絡(luò)流行歌曲必不可少的特征之一就是其內(nèi)容和形式上的幽默特征，這樣的特點容易引起網(wǎng)民的共鳴;第四，批判、揭露性比較強，歌曲飽含對現(xiàn)實的思考與批判;第五，由于網(wǎng)民的年齡特征，制作者基本是年輕人，作品運用了多項計算機技術(shù)，制作者的文化水平比較高，同時大都不是職業(yè)的音樂人，歌曲的推廣全靠網(wǎng)民的點擊率，沒有大張旗鼓的宣傳策劃。其實歌曲就是歌曲，并沒有網(wǎng)上網(wǎng)下之分，網(wǎng)絡(luò)歌曲本身并不是一個單獨的歌曲形式，雖然它有很多不一樣的地方，但它只是一個做歌曲的方法。這4個字之所以能拼到一起，只不過是因為網(wǎng)絡(luò)能夠幫助這些原創(chuàng)歌曲，太能夠幫助這些新人了。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

2020互聯(lián)網(wǎng)+音樂市場規(guī)模及未來發(fā)展方向分析

報告顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)+音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權(quán)意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習(xí)慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費產(chǎn)品主要為付費音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

網(wǎng)絡(luò)歌曲越來越受到社會的關(guān)注，這已成為流行樂壇的一大特點，甚至是一大亮點。雖然社會各界對網(wǎng)絡(luò)歌曲的看法和評價不盡相同，但應(yīng)該肯定，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展為音樂的發(fā)展創(chuàng)造了新的條件，網(wǎng)絡(luò)歌曲以其嶄新的面貌為流行音樂注入了新的活力。

在當(dāng)今工業(yè)化的文化變遷中，當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂從它的社會存在特征來看，更多的是從個體出發(fā)，滿足個體的情感要求，體現(xiàn)的是非主流社會意識形態(tài)，它以個人的感覺作為評判標(biāo)準(zhǔn)，竭力縮短審美心理距離，追求即興沖動，同步反應(yīng)和本能共鳴。

網(wǎng)絡(luò)音樂的出現(xiàn)并得到快速發(fā)展的根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)給音樂的創(chuàng)作、傳播和欣賞創(chuàng)造了新的平臺，拓展了新的空間，帶來了新的優(yōu)勢。在音樂的創(chuàng)作中互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有聲音、文字、圖像立體傳輸?shù)奶攸c，廣大音樂愛好者可以直接在網(wǎng)上創(chuàng)作，不受傳統(tǒng)出版和傳播方式的影響。網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)作不受太多的束縛，很容易表達個人的情緒，更能引起普通聽眾的共鳴和歡迎，能在較短時間內(nèi)流行起來。

在音樂的傳播上，網(wǎng)上音樂傳播更是簡單易行、方便快捷，不需要多少成本，歌曲內(nèi)容也沒有編輯人員審定，只要有一臺電腦就可以很快把音樂送給每一個互聯(lián)網(wǎng)+音樂上網(wǎng)用戶，而每一個網(wǎng)民也可以直接上網(wǎng)來欣賞網(wǎng)上的每一首歌曲。在音樂的欣賞上，可以利用網(wǎng)絡(luò)的互動性、交流性，以網(wǎng)絡(luò)立體聲語音聊大室的方式，進行多樣性的、多人參與的、開放式的網(wǎng)上唱歌娛樂活動。2004年，由新浪打造的中國網(wǎng)絡(luò)通俗歌手大賽，無論是從規(guī)模聲勢上，還是從技術(shù)操作上，將“e歌時代”從夢想變成了現(xiàn)實。大家公認的網(wǎng)絡(luò)歌曲的第一波高潮是在2005年1月，三首由平民歌手創(chuàng)作演唱的歌曲紅遍網(wǎng)絡(luò)，從此打開了網(wǎng)絡(luò)歌曲乃至平民歌手的大門，具有革命性的意義。它們是：楊臣剛的《老鼠愛大米》，龐龍的《兩只蝴蝶》和唐磊的《丁香花》。

更多互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)詳情可點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的研究報告《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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