2020建筑陶瓷墻地磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略分析

• 2020年10月12日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 237 7
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我國(guó)墻地磚新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，除了花色品種以外，增加它的功能也是一個(gè)發(fā)展方向。

2020建筑陶瓷墻地磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略分析

我國(guó)墻地磚新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，除了花色品種以外，增加它的功能也是一個(gè)發(fā)展方向。例如：保溫節(jié)能磚——這種磚采用多孔材料作坯體，體積密度在0.6~10左右，再在坯體表面施釉處理，使之既具有多孔材料的保溫節(jié)能效果，又具有釉面磚的特點(diǎn)。這種磚也可以不施釉，燒成時(shí)表面會(huì)自然形成一個(gè)封面，例如用紅泥作坯料燒成的磚相當(dāng)自然大方。變色釉面磚——這種磚在制作時(shí)，釉中加入了一種由稀土金屬氧化物組成的有色劑，利用它在光照時(shí)產(chǎn)生的電子躍進(jìn)，出現(xiàn)能級(jí)差，引起釉面呈現(xiàn)選擇性的吸收與反射，在可見(jiàn)光范圍內(nèi)吸收與反射程度不同而出現(xiàn)多種顏色。生態(tài)保健瓷磚——這種磚是將抗菌劑附于陶瓷表面，或者直接加到釉料中，使陶瓷表面具有抗菌。陶瓷的抗菌性主要有以下兩種：利用銀離子及其化合物的抗菌性(稱(chēng)為銀系抗菌劑);利用具有光催化作用的半導(dǎo)體?？轨o電磚——這種墻地磚通常是在釉或坯中引入有半導(dǎo)體性質(zhì)的金屬氧化物，使釉或坯的電導(dǎo)率滿足要求。滲水路面磚——這種磚既具有普通廣場(chǎng)磚的風(fēng)格，又具有透水、保水、防滑的功能。它的特點(diǎn)是磚內(nèi)形成一種多孔且連貫氣孔的結(jié)構(gòu)，是廣場(chǎng)磚的換代產(chǎn)品，這種磚是在坯料中加入燒失劑或發(fā)泡劑制成。拋釉磚——這種磚的特點(diǎn)是在瓷質(zhì)磚的表面施一層很厚的透明釉(燒成后厚度約1.5mm)，燒成后對(duì)釉面進(jìn)行拋光，如果在施釉前進(jìn)行印花，則具有類(lèi)似釉下彩的效果。這種磚立體感強(qiáng)，裝飾效果好。給磚施厚釉有兩種方法：一種是干法施釉，另一種是把釉料進(jìn)行噴霧干燥加工，用二次布料方法成形。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年地磚行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

建筑陶瓷墻地磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略

第一節(jié)行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、建筑陶瓷墻地磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

目前國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)呈現(xiàn)的基本競(jìng)爭(zhēng)格局為：一是由于行業(yè)集中度低，從全行業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)缺乏占據(jù)市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè);二是行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，低檔產(chǎn)品產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，中檔產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿O大;三是高檔產(chǎn)品市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，企業(yè)數(shù)量較少，以廣東地區(qū)的企業(yè)為主;四是品牌、質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段在中高檔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中的作用愈發(fā)顯現(xiàn)。

二、建筑陶瓷墻地磚行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

從整體來(lái)看，我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)激烈。綜合產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌知名度、銷(xiāo)售模式和企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模來(lái)評(píng)估，建筑陶瓷行業(yè)整體形成三個(gè)梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局。第一梯隊(duì)企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少，位于金字塔塔尖，具備較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力;第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)集中了數(shù)量眾多的企業(yè)，其中相當(dāng)一部分企業(yè)技術(shù)落后、缺乏自主品牌和渠道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較差。

圖表：建筑陶瓷墻地磚行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

行業(yè)集中度低、高度分散化的格局不利于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，建筑陶瓷行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整已成為明顯趨勢(shì)。近年來(lái)，行業(yè)內(nèi)一些缺少自主品牌、渠道建設(shè)落后、技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱的企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走向退出。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的深入，建筑陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì)中出現(xiàn)了以東鵬、諾貝爾以及發(fā)行人等為代表的重點(diǎn)定位于中高端市場(chǎng)的高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)。高品質(zhì)建筑陶瓷市場(chǎng)的突出特點(diǎn)為追求產(chǎn)品品質(zhì)、注重個(gè)性化需求、潮流變化快、產(chǎn)品定價(jià)高，因此對(duì)企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)能力、產(chǎn)能的先進(jìn)性、新產(chǎn)品推廣能力以及品牌知名度均有著較高的要求，因而高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)集中于建筑陶瓷行業(yè)的第一梯隊(duì)，集中度相對(duì)較高。

高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)選擇了提升產(chǎn)品附加值、生產(chǎn)和渠道規(guī)模相對(duì)適中、注重適應(yīng)市場(chǎng)變化的發(fā)展路徑，與第一梯隊(duì)內(nèi)其他企業(yè)相比，在研發(fā)、生產(chǎn)、品牌和渠道上存在著較多差異。

圖表：不同層級(jí)企業(yè)間差異

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

近年來(lái)，高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)獨(dú)到的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、持續(xù)推出新產(chǎn)品、渠道升級(jí)等方式擴(kuò)大了銷(xiāo)售份額，因此提升了建筑陶瓷行業(yè)整體的集中度。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力進(jìn)一步提高，消費(fèi)者更加青睞高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品，建筑陶瓷行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。

三、建筑陶瓷墻地磚行業(yè)集中度分析

中國(guó)是建筑陶瓷的最大生產(chǎn)國(guó)，但產(chǎn)業(yè)集中度較低，建筑陶瓷整體呈現(xiàn)“大市場(chǎng)，小企業(yè)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

以國(guó)內(nèi)建筑陶瓷墻地磚行業(yè)前十強(qiáng)之一的蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司為例，其2013—2016年國(guó)內(nèi)建筑陶瓷墻地磚行業(yè)的市場(chǎng)份額只有0.33%—0.36%左右。

四、建筑陶瓷墻地磚行業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局分析

我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)過(guò)去集中在佛山、博山(淄博)、唐山、晉江、夾江、上海，即“三山兩江一?！薄Ｓ捎谂徢暹h(yuǎn)、梅州、河源和高要等優(yōu)質(zhì)原材料產(chǎn)地、貿(mào)易發(fā)達(dá)、手工業(yè)歷史悠久，廣東較早形成了在國(guó)內(nèi)外占據(jù)重要地位的陶瓷產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)內(nèi)各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性不斷深化，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向全國(guó)擴(kuò)張，逐漸形成較為均衡的地理格局。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)陶瓷磚生產(chǎn)量的分布來(lái)看，除了廣東、福建之外，江西、山東、遼寧、四川和廣西等地區(qū)均已成為建筑陶瓷的重要產(chǎn)地。陶瓷磚產(chǎn)量排名第一的廣東，也從過(guò)去建陶產(chǎn)業(yè)單一集中在佛山地區(qū)，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛姓貞c、佛山、清遠(yuǎn)、江門(mén)四大產(chǎn)區(qū)的格局。產(chǎn)業(yè)格局均衡化，較為有效解決了傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線過(guò)于集中帶來(lái)的礦產(chǎn)資源、人力環(huán)境、空間土地方面的問(wèn)題，有利于實(shí)現(xiàn)行業(yè)與資源、環(huán)境的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

欲了解關(guān)于中國(guó)地磚行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年地磚行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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