老年人為何沉迷短視頻？2020年中國短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景調研

• 2020年10月23日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1432 95
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曾經(jīng)，父母是手把手教我們認識世界、辨別真?zhèn)蔚娜?，如今，父母逐漸老去，幫助他們辨別信息真?zhèn)?、適應信息社會，逐漸成了下一代的責任。抵制網(wǎng)絡并不現(xiàn)實，當務之急是相關平臺要負起責任，社會和家庭也要行動起來，為老年人提供更多選擇。

老年人為何沉迷短視頻？

老年人沉迷低質甚至劣質短視頻現(xiàn)象，折射出的正是“代際間信息鴻溝”。曾經(jīng)，父母是手把手教我們認識世界、辨別真?zhèn)蔚娜?，如今，父母逐漸老去，幫助他們辨別信息真?zhèn)巍⑦m應信息社會，逐漸成了下一代的責任。抵制網(wǎng)絡并不現(xiàn)實，當務之急是相關平臺要負起責任，社會和家庭也要行動起來，為老年人提供更多選擇。畢竟，給“東弟弟”點贊、瘋狂轉發(fā)謠言，不該是老人上網(wǎng)沖浪的唯一選擇。

短視頻吃掉用戶的大量碎片時間，有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場份額。

在抖音、快手兩大短視頻領域行業(yè)泰斗的帶動、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領域的經(jīng)紀公司，他們擅長制造和復制IP。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》分析：

截至目前，根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU已經(jīng)超過2.5億。2019年9月，快手KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計短視頻庫存達130億條，超過20萬名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過60萬。中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達到6.27億人。

目前，我國發(fā)展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域，且這類依靠算法推薦技術作為分發(fā)渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內容來迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”?？傮w來看，雖然短視頻內容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂內容仍是當前短視頻內容的主流。

為進一步引導我國短視頻行業(yè)日趨規(guī)范化，政府管理部門在加大短視頻監(jiān)管力度的同時，對內容原創(chuàng)的保護也提上了日程。2018年9月14日，國家版權局約談多家短視頻企業(yè)，責令相關企業(yè)提高版權保護意識;11月7日，國家版權局通報稱，打擊網(wǎng)絡侵權盜版“劍網(wǎng)2018”專項活動取得了積極的成效，15家重點短視頻平臺下架涉嫌侵權作品達57萬部。阿里巴巴啟動視頻產(chǎn)權保護平臺，一站式保護內容創(chuàng)作者的版權;快手擴招3000人審核團隊，加大內容的審核力度;抖音結合自查和用戶舉報等方式對平臺內容進行整治，內容創(chuàng)作者的權利得到了一定的保護。但是，縱觀各大平臺的短視頻內容，來源于違法剪輯傳統(tǒng)媒體機構的節(jié)目影像和未經(jīng)授權引用的影視節(jié)目片段的侵權行為仍屢見不鮮。如何提高內容生產(chǎn)者的版權意識，解決全行業(yè)迅猛發(fā)展背后龐大的短視頻數(shù)量需求和高質量原創(chuàng)短視頻所需成本之間的矛盾?原創(chuàng)內容的版權保護仍將是短視頻內容生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展的一大痛點。

短視頻行業(yè)當前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規(guī)模處在成倍的攀升當中，相關數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預計2020年超過350億。盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發(fā)展的勢能仍然來自內容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內容生產(chǎn)力是行業(yè)當前面對的重要的議題。目前短視頻行業(yè)案例也相應地在增長，2020年將繼續(xù)擴大。

欲了解關于中國短視頻行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》。

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