2020前三季度新聞信息服務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)17.0% 電視媒體行業(yè)還能發(fā)展嗎?

• 2020年10月30日 LiuMingYue來(lái)源：統(tǒng)計(jì)局 328 14
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10月30日，據(jù)對(duì)全國(guó)6.0萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查，2020年前三季度，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66119億元，按可比口徑計(jì)算，比上年同期下降0.6%，降幅比上半年收窄5.6個(gè)百分點(diǎn);文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21229億元，增長(zhǎng)21.9%。

10月30日，據(jù)對(duì)全國(guó)6.0萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查，2020年前三季度，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66119億元，按可比口徑計(jì)算，比上年同期下降0.6%，降幅比上半年收窄5.6個(gè)百分點(diǎn);文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21229億元，增長(zhǎng)21.9%。分行業(yè)類(lèi)別看，在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個(gè)行業(yè)中，新聞信息服務(wù)營(yíng)業(yè)收入6434億元，同比增長(zhǎng)17.0%;創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)10276億元，增長(zhǎng)9.0%;內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)15855億元，增長(zhǎng)4.1%;文化消費(fèi)終端生產(chǎn)12549億元，增長(zhǎng)0.8%;文化投資運(yùn)營(yíng)298億元，增長(zhǎng)0.2%。其余4個(gè)行業(yè)雖仍為負(fù)增長(zhǎng)，但降幅明顯收窄。

目前，從內(nèi)容數(shù)據(jù)到用戶(hù)數(shù)據(jù)的共享分享、互聯(lián)互通，中央廣播電視總臺(tái)更藉此成為國(guó)內(nèi)第一家建設(shè)5G智能化媒體中臺(tái)的主流媒體。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)99.1%，移動(dòng)端成為主流選擇。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，廣大人民群眾的精神文化需求和要求進(jìn)一步提高，更加豐富多元。未來(lái)電視媒體市場(chǎng)發(fā)展如何?

電視媒體行業(yè)還能發(fā)展嗎

從2019年電視頻道人均收視時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，央視頻道人均收視時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)下滑，省級(jí)衛(wèi)視2019年表現(xiàn)與上年持平，傳統(tǒng)電視在整體媒介競(jìng)爭(zhēng)中的地位進(jìn)一步式微，互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的碎片化傳播正在加速電視觀(guān)看頻率降低的到來(lái)，受OTT和IPTV的影響，其他頻道人均收視時(shí)長(zhǎng)呈每年上漲的趨勢(shì)。

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺(tái)在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進(jìn)行重心轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時(shí)5G的出現(xiàn)以及流量資費(fèi)全面下降后，移動(dòng)內(nèi)容整體正在趨于視頻化，目前長(zhǎng)、短視頻的市場(chǎng)規(guī)模之和已達(dá)3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統(tǒng)電視媒體受到較大沖擊。

2019年，主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)不斷加強(qiáng)合作。例如江蘇衛(wèi)視未來(lái)幾年內(nèi)所有自制內(nèi)容將在優(yōu)酷視頻同步播出，在擴(kuò)大節(jié)目影響力的同時(shí)，所有合作伙伴的廣告植入內(nèi)容也將同時(shí)在江蘇衛(wèi)視和優(yōu)酷雙平臺(tái)完整呈現(xiàn)，一次投入雙頻播出;東方衛(wèi)視電視媒體也將在2020與愛(ài)奇藝攜手共贏(yíng)，包括但不限于在電視劇、綜藝、廣告營(yíng)銷(xiāo)等展開(kāi)更多合作。

近年來(lái)衛(wèi)視廣告投放的談判空間開(kāi)始變大，廣告主在單個(gè)節(jié)目上的預(yù)算出現(xiàn)縮減，總體投放體量雖未出現(xiàn)大幅變化，但獲得的資源卻更多。而今的廣告主也更加青睞于與衛(wèi)視間進(jìn)行戰(zhàn)略合作，投放上越來(lái)越傾向于年框采購(gòu)。

在未來(lái)的5G時(shí)代，建構(gòu)完善的物聯(lián)網(wǎng)讓一切設(shè)備終端都可能是屏幕，用戶(hù)觸達(dá)信息的媒介變得更加多元，同時(shí)4K、8K等高清技術(shù)的推進(jìn)，電視內(nèi)容將變得更為高清，5G的出現(xiàn)必然會(huì)推進(jìn)AR技術(shù)的進(jìn)步，傳播速度的提升加上渲染技術(shù)的完善，未來(lái)互動(dòng)劇、沉浸式體驗(yàn)將成為主流，用戶(hù)可根據(jù)自身喜好選擇劇集內(nèi)容走向，這也是將用戶(hù)拉回大屏?xí)r代的重要手段。電視媒體必須打造自己的綜合性平臺(tái)，電視媒體與IPTV和OTT合作，共同打造綜合性平臺(tái)，將是未來(lái)趨勢(shì)。

更多電視媒體行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)電視媒體行業(yè)深度調(diào)研及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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