臉書(facebook)Q3收入增長穩(wěn)健廣告業(yè)務(wù)未受影響 植入式廣告企業(yè)競爭格局分析2020

• 2020年10月30日 LiuMingYue來源：新浪科技 712 42
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10月30日，周四，F(xiàn)acebook公布第三季度財報后股價下跌超過2%，F(xiàn)acebook報告稱美國和加拿大的用戶減少，但第三季度收入增長穩(wěn)健。在美國和加拿大，F(xiàn)acebook的用戶基數(shù)從上一季度的1.98億日活躍用戶降至1.96億。

10月30日，周四，F(xiàn)acebook公布第三季度財報后股價下跌超過2%，F(xiàn)acebook報告稱美國和加拿大的用戶減少，但第三季度收入增長穩(wěn)健。在美國和加拿大，F(xiàn)acebook的用戶基數(shù)從上一季度的1.98億日活躍用戶降至1.96億。該公司表示，受新冠肺炎疫情影響，第二季度美國和加拿大的用戶基數(shù)有所上升。該公司警告說，預(yù)計第四季度在美國和加拿大的用戶基數(shù)將持平或下降。Facebook說，該公司旗下應(yīng)用程序的月度用戶為32.1億，上一季度為31.4億。這個指標(biāo)被用來衡量Facebook的主要應(yīng)用程序——Instagram、Messenger和WhatsApp——的用戶總數(shù)。

Facebook表示，受假期需求驅(qū)動，在這次抵制行動中，有1000多家廣告商在7月份暫停在該社交網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，以抗議該公司的仇恨言論和虛假信息政策。預(yù)計第四季度廣告收入增長率將高于第三季度。未來植入式廣告市場規(guī)模如何?

植入式廣告企業(yè)競爭格局分析2020

與微軟必應(yīng)搜索相比，谷歌的搜索引擎使用范圍更廣，有更多的用戶，但是在搜索廣告收入方面，谷歌和微軟兩家公司表現(xiàn)出了非常相似的趨勢。

上一個季度中，由于客戶在廣告商的支出有所減少，在刨除流量獲取成本之后，微軟的搜索廣告收入下降了 18%。而同一季度中，Alphabet 也發(fā)布了有史以來首次季度收入同比出現(xiàn)下降的前兆。

具體來說，今年第二季度谷歌來自搜索和其他現(xiàn)場廣告(不包括 YouTube)的收入比去年同期下降了大約 10%，從 236.4 億美元下降到了 213.2 億美元。而今年開始獨立發(fā)布業(yè)績的 YouTube，其廣告收入從 36 億美元增長到了 38.1 億美元。

而在此之前，在截止 3 月 31 日的季度中，在植入式廣告刨除流量獲得成本之后，微軟的搜索廣告營收增長了 1%，與疫情開始的時間重合。當(dāng)季度，Alphabet 來自搜索和其他渠道(不包括 YouTube)的營收增長了 9%，從 2019 年同期的 225.4 億美元上漲到了 245 億美元。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模出現(xiàn)了劇烈的波動，2020年Q1同比下降19.9%，不過在Q2開始迅速回升，上漲了18.7%，預(yù)計Q3漲幅進(jìn)一步提升至22.7%。出現(xiàn)這種情況的原因，一方面，雖然食品飲品明顯減少，不過美妝、教育行業(yè)逆勢上揚(2月到5月，教培行業(yè)投放費用同比增長均維持在100%以上)，另一方面是短視頻等媒介形態(tài)，提供了形態(tài)多樣化的廣告點位，帶來了新的增長。

植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。置入式廣告的營銷美學(xué)內(nèi)涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，而不是象通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來起作用。沒有安安靜靜的存在形式，無處不在又是無所的，無中心，事實又是處處皆中心。

植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價值同比例增加;另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費者的熱情，連續(xù)地廣告投放可能造成消費者的麻木，品牌聯(lián)想缺少有效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費群。

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