珠三角家電企業(yè)出口訂單爆滿 2020家電市場發(fā)展趨勢及投資機會

• 2020年11月5日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 424 21
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疫情下，“宅經(jīng)濟”讓廚房小家電、環(huán)境類電器等小家電的出口訂單爆滿，冰箱、洗衣機等與飲食、清潔有關(guān)的大家電出口也需求旺盛。中國家電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯，疫情應(yīng)對帶來出口紅利。出口回暖，成本上漲也帶來了壓力。

疫情下，“宅經(jīng)濟”讓廚房小家電、環(huán)境類電器等小家電的出口訂單爆滿，冰箱、洗衣機等與飲食、清潔有關(guān)的大家電出口也需求旺盛。中國家電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯，疫情應(yīng)對帶來出口紅利。出口回暖，成本上漲也帶來了壓力。

家電出口龍頭之一的格蘭仕，中山廠區(qū)的微波爐、冰箱生產(chǎn)線熱火朝天，冰箱今年產(chǎn)量翻番仍滿足不了需求，訂單要排到明年一季度。樂途今年風(fēng)扇出口訂單比往年多了三分之一，德爾瑪加濕器等的出口額更翻倍增長。

根據(jù)中研普華《2020-2025年家電市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》分析，今年中國家電出口呈現(xiàn)V形反轉(zhuǎn)。新冠肺炎疫情一季度在中國暴發(fā)，二季度在中國疫情逐步得到控制的同時，海外疫情在全球蔓延。從訂單延期到訂單恢復(fù)，再到海外訂單暴漲，走出一條曲線。

今年一季度受國內(nèi)疫情影響，產(chǎn)能不足，春節(jié)后復(fù)工復(fù)產(chǎn)。3、4月份，國外疫情逐漸暴發(fā)，面對境外訂單部分取消、大量延期的情況，新寶想辦法消化庫存。5、6月份，隨著客戶庫存消化，訂單逐步開始恢復(fù)增長。7、8月份，“宅經(jīng)濟”影響下，居家辦公帶動訂單明顯增長。之后直到11月份，客戶下單需求仍然旺盛。

今年前三季，新寶股份實現(xiàn)營收91.15億元，同比增長33.52%;歸母凈利潤9億元，同比增長75.38%;貢獻(xiàn)八九成營收的外銷業(yè)務(wù)，前三季收入同比增長約25%。張以飛說，壓力咖啡機、多功能臺式攪拌機等西式廚房小家電“爆單”，多士爐、空氣凈化器、吸塵器也暢銷。新寶通過調(diào)整擴大產(chǎn)能，仍一度無法滿足需求，就轉(zhuǎn)移了一部分出口訂單到其他工廠生產(chǎn)，以平衡各方利益。

新寶的小家電出口訂單一度接到2021年4月?！氨瑔巍钡漠a(chǎn)品線，以前一個月交貨期，現(xiàn)在延長到一個半月至兩個月。今年新增100多臺注塑機，解決“爆單”的產(chǎn)能瓶頸。通過產(chǎn)能提升、打破瓶頸，來重新縮短訂單周期，同時關(guān)注客戶銷售庫存、平衡訂單，盡量滿足大部分客戶的需求。

“現(xiàn)在應(yīng)該基本到了訂單的頂峰”，張以飛預(yù)計，國外客戶考慮到中國春節(jié)放假因素，希望新寶今年12月、明年1月繼續(xù)生產(chǎn)，確保春節(jié)生產(chǎn)停擺時的供貨。為了持續(xù)跟蹤好出口訂單，這段時間每天晚上8點，新寶會為外銷業(yè)務(wù)團(tuán)隊提供消夜福利，以前是沒有的。有的國外客戶“追單”急了，曾把新寶的總裁、CMO拉一個微信群，問為何還沒交付，新寶只好耐心解釋、尋求理解。

宅經(jīng)濟助推小家電熱銷

從訂單結(jié)構(gòu)看，“宅經(jīng)濟”對產(chǎn)品的影響有差異。烘焙類小家電中，烤箱、面包機的訂單高于其他產(chǎn)品。衣護(hù)類小家電，由于人們外出減少，需求低于去年。地域方面，韓國、日本、東南亞率先恢復(fù)訂單，俄羅斯、美國訂單增幅大。美國6至11月的訂單增幅，彌補前期下滑后還有增長。印度訂單占比小，中東非訂單恢復(fù)周期較長。“我們對后續(xù)形勢，保持清醒頭腦?！睆堃燥w冷靜地說。

其實，“爆單”的不只出口小家電，冰箱等大家電出口需求也暴漲。

在格蘭仕中山園區(qū)的冰箱工廠內(nèi)，等待發(fā)貨的冰箱，多到要擺放在生產(chǎn)線旁邊的空地。該廠工藝質(zhì)量負(fù)責(zé)人邵國山告訴第一財經(jīng)記者，今年格蘭仕冰箱工廠的產(chǎn)能已經(jīng)翻番，但是仍然供不應(yīng)求，現(xiàn)在接單，三個月后才能交貨，訂單要排到明年一季度，格蘭仕冰箱廠計劃2021年產(chǎn)能再提升50%。

格蘭仕海外自主品牌轉(zhuǎn)型

與新寶出口以代工為主不同，格蘭仕正從代工出口向海外自主品牌轉(zhuǎn)型。格蘭仕自主品牌冰箱今年在北美出口翻一番，全面進(jìn)入沃爾瑪、家得寶、亞馬遜等當(dāng)?shù)刂髁髑?。疫情使與美食、健康相關(guān)的家電整體增長，格蘭仕剛好近年加強海外品牌推廣和本土化設(shè)計，所以出口訂單應(yīng)接不暇。

格蘭仕海外市場部的李文健也向第一財經(jīng)記者表示，疫情期間，客戶居家生活時間增多，烤箱和微波爐的銷量上升，冰箱、洗衣機的訂單也在增長。今年格蘭仕出口收入增幅達(dá)兩位數(shù)，其中海外自主品牌業(yè)務(wù)收入增幅達(dá)三位數(shù)，一季度訂單延期，二、三、四季度訂單需求持續(xù)上升。

歐美市場增長，“一帶一路”市場也不錯。今年，格蘭仕在印度推廣自主品牌，請電商網(wǎng)紅直播帶貨。其在北美、德國、法國和東歐等地的海外子公司或分支機構(gòu)，也進(jìn)行本土化推廣和服務(wù)。今年格蘭仕外銷業(yè)務(wù)員從200人增到350人，訂單爆滿時他們下生產(chǎn)線“爭搶”產(chǎn)能資源。

“今年下半年家電行業(yè)出口型的企業(yè)，都碰到了訂單爆發(fā)式增長。”位于中山的中國冰箱出口大戶奧馬電器的總裁姚友軍告訴第一財經(jīng)記者，主要原因是海外的疫情導(dǎo)致海外工廠沒有辦法充分開工，而消費需求又比沒有疫情之前增加了，所以最后的結(jié)果就是對中國制造的家電需求快速增長，導(dǎo)致所有的家電出口企業(yè)目前的訂單都處于爆滿的狀態(tài)。

今年前三季，奧馬電器營收60.3億元，同比增長4.3%;其中第三季營收24.4億元，同比增長41%，歸母凈利潤1.3億元，同比增長9569.96%，扭轉(zhuǎn)了上半年業(yè)績下滑的形勢。姚友軍預(yù)計，在疫苗沒有大規(guī)模上市的情況下，海外訂單還會繼續(xù)增長。

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